Risas garantizadas

Lunes por la mañana en una ciudad cualquiera. Varias personas esperan en la marquesina la llegada del tranvía. Y esto es lo que sucede. Si no te ríes cuando lo veas... tienes que hacértelo mirar. Feliz y sonriente lunes a todos! :)

El graffiti del gato y el ratón

Genial. Así se puede definir la acción del artista urbano Mobstr, para realizarla necesitaba jugar al gato y el ratón con el equipo de limpieza de la ciudad de Londres. Primero buscó un emplazamiento: la calle Jerome, y realizó un grafitti. Luego, solo tenía que esperar y fotografiar la pared “limpia” de nuevo. En ese momento, comenzaba el segundo capítulo y… de nuevo a esperar a que lo eliminaran… Y así sucesivamente. Viendo las fotos me imagino al artista con su spray (seguramente de noche) y al operario de limpieza con su cubo de pintura (probablemente durante el día)… Cada uno haciendo su trabajo y, entre los dos, contándonos esta bonita historia. El resultado una pared con borrones de donde antes unas letras dijeron algo ¡Bravo!

Juguemos a imaginar buenas campaña

No sé si será la crisis la que ha provocado que cada vez haya más casinos tanto reales como virtuales. Imagino que las ansias de ganar dinero rápido son tentadoras y por eso son cada vez más los clientes de estos locales o páginas de apuestas. Hoy he seleccionado distintas campañas de publicidad firmadas por Casinos de todo el mundo. Publicidad exterior, en prensa y acciones de guerrilla para conseguir atraer la atención de quienes quieran jugar y confiar en la suerte.

Campaña exterior de Leo Burnett Frankfurt, Alemania. Simple y llamativa. Poco más que añadir.

Esta otra campaña la firma una agencia italiana (Admcom) que buscaba promocionar el casino entre los turistas que llegaban a Venezia. Transformar la cinta en una gran ruleta sobre la que caían las maletas fue todo un acierto porque el casino incrementó sus visitantes un 60%.

La misma agencia y para el mismo casino ideó otra campaña para llegar a su target: utilizar como soporte barcas venecianas para que los turistas las vieran desde los puentes. Sin duda otra forma de impactar.

La agencia coreana Daehong Communications también ideó una campaña que unía turismo y ocio, animando a los visitantes a la ciudad a que acudieran a un salón de juego local.

Hicieron falta 7.563 dados para conseguir crear el anuncio de esta marquesina. Detrás de esta idea esta Brisbane, una pequeña y joven agencia australiana. Parece seguro que el Eurovegas se instalará definitivamente en España, lo que no sabemos aún es si será en Madrid, Barcelona o Tenerife, ya que las tres ciudades están enfrascadas en una dura carrera para convencer a Sheldon Adelson. Los amantes del poker online, el texas holdem, el blackjack y la ruleta tendrán que seguir atentos a las noticias a ver si su ciudad es la elegida. Los creativos, tendremos que ir pensando en campañas publicitarias que estén a la altura.

La cara buena de la cerveza

Coronita "Save the Beach" es un proyecto que comenzó en el año 2008 con el objetivo de promover la conservación de las playas en Europa. Desde la página web Corona Save the Beach los usuarios pueden subir fotos y vídeos para denunciar qué playas se encuentran deterioradas y en mal estado.

El autor del proyecto mejor desarrollado ganará un viaje a Ibiza. Además, Coronita se compromete a recuperar al menos una playa europea al año. En 2010 la playa escogida fue la de Bahía de Portmán (Murcia) y en 2009 la de Capocotta (Italia).

La campaña está estratégicamente diseñada, ya que también incluye una de las acciones de guerrilla más impactantes que he visto. Construir hoteles utilizando toneladas de basura recogida en las orillas de las playas europeas. En 2010 este peculiar hotel se ubicó en Roma, y en enero de 2011 se montó en Madrid (coincidiendo con FITUR). Sin duda, una forma muy inteligente de alertar y concienciar sobre la degradación de las playas europeas y mostrar, con una acción impactante, cómo pueden acabar estos parajes si no cambiamos nuestro comportamiento.

Algunos de los fans de facebook ganaron una estancia en el peculiar hotel, y luego compartieron su experiencia en vídeos como éste.



Si entras ahora a la web verás que ya están buscando los arenales candidatos para la campaña de 2011, así que si conoces alguno que te gustaría que recuperaran aprovecha esta excelente ocasión para que puedas volver a disfrutarlo. A la vista del mapa en el que se muestran las playas presentadas a este peculiar concurso vemos que, desgraciadamente, son muchas las playas que están nos gritando ¡Sálvame!

Por cierto, la agencia responsable de la campaña ha sido JWT Delvico. Sin duda, todo un ejemplo de una campaña con un gran concepto detrás y con acciones perfectamente diseñadas e interrelacionadas. ¡Me gusta!

I love NYC art street

Leyendo hace unos días Reportero Blog me encontré con una imagen que captó mi atención. Se trataba de esta obra de street art titulada Pixel Pour 2.0, y "geolocalizada" en Mercer Street, NYC.


La foto es de Benjamin Norman, y tienes más fotos aquí.

Y, por lo que leo, antes de la versión en 3D hubo otra Pixel Pour por las calles de Nueva York. Ésta es obra de Kelly Goeller. Y estuvo colocada entre la 9th St. y 2nd Ave, allá por el lejano abril de 2008 y, actualmente, se desconoce su paradero ya que fue robada... (después de hacerse famosa por internet). Aquí hay un par de fotos más.

Disfruta la espera

Cuando he visto la campaña de "Enjoy the wait" me he acordado de cuando esperaba al Bizkaibus para ir a la uni. Recuerdo que muchas veces la línea que salía del Arenal llegaba tarde y, si no coincidía con algún amigo/a, me aburría muchísimo porque además los retrasos a menudo eran excesivos.

En esos momentos de hastío me acordaba de las encuestadoras que por el Casco Viejo me habían intentado detener para hacerme unas preguntas... y yo les había dicho que no, porque tenía prisa. Cuando pasaban los minutos y el bus no apareceía pensaba "si esas chicas vinieran aquí, a la parada del bus, respondería muy amablemente, así al menos la espera sería más liviana". Pero nunca se les ocurrió, o quizá tenían que hacer las encuestas en aquel otro punto mucho menos estratégico para mí.

Pero bueno, dejémonos de rollos y recuerdos. Os muestro esta campaña (obra de la agencia BBDO Bangkok) de la editorial A book que buscaba estimular la lectura entre los tailandeses. Sinceramente me ha parecido una gran idea ofrecerle un "microrrelato" a alguien en un momento en el que lo va a recibir de buen grado. Es decir, creo que tan importante es la idea como el momento en el que esa idea entra en contacto con el target.

Como se ve en la imagen ofrecían breves historias y sinopsis de novelas en los tickets de las salas de espera, en los manteles de los restaurantes, en páginas web mientras éstas cargaban, en los adhesivos del suelo que señalizan filas y a través del móvil (si sabíamos que llegabamos tarde a una cita bastaba con mandar un SMS con el nº de quien nos estaba esperando, para que esta persona recibiera en su móvil una breve historia y perdonara así nuestro retraso). ¡Bueno, bonito y barato!

Marketing meteorológico

La nieve que ha caído en las últimas semanas en toda Europa ha paralizado aeropuertos, carreteras, escuelas… pero también ha despertado el ingenio de los creativos de Altavia y aprovechando que Madrid despertó cubierta de blanco realizaron este simpático muñeco de nieve junto al acceso de la perfumería Marionnaud de la calle General Varela. El cartel que sostiene el muñeco dice: “Estas rebajas no duraran mucho. Te lo digo yo”, con el objetivo de asociar la fugacidad y oportunidad del periodo de rebajas con los factores climatológicos del momento.

Visto en Más que BTL.

Otro ejemplo que me gusta, es la idea de esta agencia de viajes alemana que escribió sobre los coches helados estacionados, el precio de los viajes a destinos más cálidos como Mallorca o Ibiza.

Urban Entertainment: diversión en las calles.

El arte callejero está de enhorabuena porque son numerosos los colectivos que saben intervenir en los espacios público de forma divertida, original y, sobre todo, artística.
Leo en, naifandtastic.com, un nuevo blog que he descubierto recientemente, la acción de Knit the City: un grupo de chicas londineses que se dedican a tejer ganchillo y colocarlo por todo Londres



Luego descubro en 20 minutos que Knit the City quiere que sus creaciones no sean sólo prendas de vestir o mantitas de sofá. «A nuestro ganchillo le gusta pasear por la ciudad. Nosotras simplemente lo dejamos». Sus trabajos pueden ser pequeños, como una enredadera de hojas verdes camuflada entre vegetación auténtica o pequeñas fundas para barandillas o farolas. A todos les ponen una etiqueta que aclara que ellas, siete en total, son las autoras. Otros proyectos son más aparatosos, como la tela de araña que colocaron en un paso subterráneo, hecha de hilos de lana con tristes insectos de ganchillo atrapados en la maraña. La gente no tardó mucho en caer en la tentación y llevarse a casa alguna de las criaturas enganchadas.


En este mismo reportaje me encuentro con más acciones curiosas.
Mentalgassi, es un grupo de alemanes que de momento se ha dejado ver en Berlín y, por pura anécdota, en Canarias. Su rastro es bien llamativo. Transforman los contenedores de reciclaje, aprovechando las formas curvas, en cabezas de gente anónima que hace muecas. Las máquinas expendedoras de billetes de metro tampoco se libran: Mentalgassi las cubre con grandes pegatinas-retrato donde la boca coincide con la ranura por la que sale el tique.

Mentalgassi cuenta que quiere «estar donde está la gente y no en un museo. Hemos participado en exposiciones y lo cierto es que ha sido poco satisfactorio. La gente va con expectativas, con la mente menos abierta. Si tu trabajo se ve en la calle es como colarse en un estreno: quien lo ve es receptivo y eso es mucho más excitante que exponer». Jenkins también se muestra escéptico con el gran público y el arte institucionalizado: «La evolución del arte hacia las galerías y la comercialización lo han perjudicado».

Ahora han iniciado una serie llamada Public intimacy (Intimidad pública). Siguiendo el título, han adornado un vagón de metro como una salita de estar, han montado un dormitorio en medio de la calle o han convertido una cabina en una ducha con mampara. Confiesan que no saben adónde los va a llevar esta serie: «El arte callejero tiene que ser un escape de la rutina, y eso implica libertad para hacer lo que se nos ocurra en el momento, sin ceñirnos a un proyecto».




El colectivo madrileño Luzinterrptus quiere «embellecer o sacar del anonimato lugares u objetos que nos parecen artísticos y extraordinarios» a través del arte iluminado. La luz es la materia prima y el objetivo es a veces un mero capricho estético, y otras a una leve denuncia. Para simbolizar la muerte de una plaza como espacio social, Luzinterruptus transformó los incómodos bancos de piedra sin respaldo en lápidas iluminadas, con velas, flores y fotos de supuestos difuntos. En otras incursiones colocaron lo que parecían sirenas de policía encima de los coches aparcados de una calle o añadieron tulipas a las farolas para crear un ambiente más íntimo.




Utilizan la luz «por su gran impacto visual» y su arte es efímero pero no les importa. Lo toman como parte del juego: «Nos llamamos Luzinterruptus porque nuestras instalaciones, si tienen fácil acceso, desaparecen al poco rato de ser dejadas en la calle. Nos gustaría que duraran más, pero es normal que al ver un objeto iluminado y abandonado en la vía pública la gente se lo quiera llevar».


Me gusta también una de las reflexiones de Metalgassi porque diferencia dónde se puede y no intervenir: «Nos atrevemos con cualquier cosa que no sea un edificio y le ponemos cara para que rompa con el anonimato que reina en las grandes ciudades. El espacio público pertenece a todo el mundo y, a la vez, a nadie. ¿Por qué no usarlo para mostrar a la gente tu interpretación?». Es decir, no es lo mismo actuar en la fachada de un edificio que en una plaza pública. Y es que el street art tiene que ser entendido como Urban Entertainment, diversión en las calles para recordar que no sólo son un lugar de paso, sino un espacio común que se debe disfrutar.

El lugar sí importa

Después de escribir el post sobre la campaña realizada por el servicio de autobuses nocturno de Gante (Bélgica) me vino a la cabeza otra campaña que también sabía perfectamente hacer contrapublicidad de manera efectiva. La acabo de buscar y por eso la publico ahora, aunque es de hace un tiempo (de 2008 según viene en Ads of the World).

En este caso el anunciante es el London College of Communication, y su acción consistía en buscar en las calles cercanas al colegio las típicas "firmas" (no llegan a graffitis, son meros garabatos, seudónimos... que ensucian las fachadas, transportes, etc.) y colocar junto a ellas una pegatina que apuntado a estas "obras de arte" decía: Learn to draw (Aprende a dibujar) junto a la página web del colegio. Sobran las palabras.

Vía: Ads of the world.

La importancia de saber dónde colocar un anuncio

Para publicitar un servicio de autobuses nocturnos que hay en Bélgica la agencia Duval Guillaume está realizado una excelente campaña de guerrilla.

Como los usuarios de este tipo de transporte suelen ser jóvenes que pasan la noche de fiesta, se buscan los carteles promocionales que están pegados por la calle para colocar sobre ellos un cartel tipo foto de Polaroid en el que se se lee: whatever you are planning tonight, also plan your transport; que podemos traducir por algo así: No importa qué planes tengas esta noche, pero planifica también tu viaje de vuelta. Sin duda, un excelente ejemplo que nos muestra que para ser eficaces siempre es necesario saber dónde está mirando nuestro target y para apuntar justo allí.

Además, la campaña se completa con una parte interactiva que consiste en ofrecer la posibilidad a los organizadores de fiestas y eventos de colocar el cartel anunciador de su acontecimiento en el autobús virtual del microsite. Si quieres verlo visita la web: www.nachtlijn.be la única pega es que está en flamenco...


Vía: duvalguillaume.com

Dance marketing en Vitoria-Gasteiz

Hoy os traigo una ejemplo de lo que ahora llaman "Dance marketing". La acción la realizó la agencia gasteiztarra Creative Dream, y he querido reflejarla aquí porque me gusta ver cómo agencias y ciudades se van atreviendo a innovar y a utilizar en sus estrategias publicitarias otros canales o soportes diferentes.

Yo no pude ir a este evento, pero me hubiera encantado ir sobre todo porque me gusta el marketing de guerrilla y me gusta apoyar a las agencias valientes que se atreven.

Bueno, para los que no lo conozcáis el vídeo está grabado en Vitoria-Gasteiz, capital de Euskadi, y con esta canción tan pegadiza se buscaba fomentar el uso del euskera 8sobre todo entre los más jóvenes.

Por buscar un "pero" hubiera acabado la coreografía colocando a unos chicos en el centro de "la pista de baile" sujetando unos carteles en los que se pudiera leer Hitza hartu (o la direcicón web) y los logos de los patrocinadores, para que así todo el público asistente se entere dónde informarse más de la movida en cuestión. Ya sé, que en principio este tipo de acciones digamos que buscan ser más espontáneos y del mismo modo que se suma gente, luego todo se acaba y la vida sigue... pero creo que como es algo que se hace en la calle y que la gente no sabrá muy bien qué es eso de Hitza Hartu, no estaría de más recordarles qué es o de qué va. No?



Y para los que queráis hacer karaoke os pongo la letra y la traducción a castellano, ahí van:

Letra en euskera:
Oso ondo egingo duzulako
hitz egin bizitzan nik hitz egin bezala
suabe, suabe, su su suabe,
ei! Lagun euskara mintzatu!

Traducción en castellano:
Porque lo vas a hacer muy bien
habla en la vida como yo lo hago
suave, suave, su su suave,
ei! Amigo habla en euskera!

Prótegete

Aprovechando que estamos en pleno agosto, os muestro una campaña de la agencia JWT de Dubai para Friends of Cancer Patients. Para concienciar a la gente sobre la importancia de protegerse frente a las radiaciones solares colocaron en la playa toallas negras en forma de ataúd y regalaron algunas a los bañistas. En la toalla podía llerse: La sobrexposición al sol causa cáncer de piel, matando 20 personas diarias. Protégete.

Así que yo también aprovecho para recordaros que hay que tener cuidado con el sol. Seguir disfrutando del verano pero con precaución!

¡Buenos días!

El sampling se define como el envío, distribución o entrega gratuita de muestras de productos a los potenciales consumidores. Es una técnica muy utilizada por las empresas de gran consumo, pero hasta ahora no había visto una forma tan original de llevarla acabo.

Café Crown decidió hacer una entrega gratuita de su producto a unos estudiantes universitarios en Turquía. Lo habitual hubiera sido que unas guapas promotoras fueran al campus a repartir tacitas, pero la agencia Youth Republic tuvo una idea mucho más brillante. Alquilaron una plataforma elevable que alzaba a los promotores hasta las ventanas y balcones de los dormitorios de una residencia de estudiantes. De esta forma tan divertida e inesperada daban los buenos días a los jóvenes y les ofrecían café caliente. Sin duda una bonita forma de empezar el día y, a buen seguro, una experiencia difícil de olvidar y de no contar a tus amigos.

Life’s for sharing

La vida es para compartirla, qué buen concepto para una compañía de telecomunicaciones y qué buenas ideas para bajar el concepto a la calle. T-Mobile viene desarrollando distintas acciones de street marketing para transmitir este mensaje a la gente.

Cuando nos pasa algo extraordinario (y en la vida diaria, cualquier cosa que rompa nuestra rutina lo es) siempre cogemos el móvil y se lo contamos a alguien o, incluso, lo grabamos y luego se lo enviamos a nuestros amigos. Es decir, compartimos con los nuestros esa acción que ha conseguido hacernos reír, pasarlo bien o simplemente mirar algo que nos es grato.

Además de buenas acciones, están muy bien grabadas (se nota que hay presupuesto) y consiguen transmitirnos el mensaje de que la vida es compartir. Me gusta especialmente la acción del karaoke de Hey, Jude (de los Beatles, of course), porque es mucho más participativa que la del metro en la Liverpool Street Station (la mayoría de los que bailan son profesionales) y se ha hecho en uno de los mejores escenarios publicitarios del mundo: Trafalgar Square.

La acción de Sing-along consiguió reunir a más de 13.000 personas que fueron convocadas por sms y Facebook, se repartieron 2000 micrófonos y se contó con la colaboración de la cantante Pink. Posteriormente, el spot se emitió en el descanso del programa Britain’s Got Talent.

He leído en algunos blogs que si se compara el spot de T-Mobile con lo que cualquiera de los asistentes pudo grabar con sus cámaras muestra “que no fue para tanto”. Yo estoy en contra de esta afirmación, por supuesto que el spot es un anuncio de televisión, se ha mejorado el sonido, se han elegido las imágenes… pero eso no significa que no sea real, que no haya sucedido. Es como cuando vas a un partido de fútbol, y luego en la tele ves las mejores jugadas a cámara lenta y con una música épica, también están transformando la realidad y están convirtiendo el partido de fútbol en una gesta, pero creo que el que estuvo en el campo no piensa: Yo no lo vi así… esto es mentira, sino que lo que piensa es: Joder, he estado en un partido histórico, ha sido increíble.

Funny!

Esta acción se hizo hace casi dos años en Italia, pero creo que merece ser recordada porque sobre todo es divertida. Se repartieron entre los estudiantes estas piezas para ocultar la PSP en clase. Así, mientras el profesor de literatura cree que estás maravillado leyendo La Divina Comedia, tú estás "matando marcianitos". Además, incluye un resumen de la obra de Dante, para que si nos preguntan, al menos sepamos de que va...

La ficha técnica:
Agencia: TBWA, Italy
Direcotres creativos: Fabrizio Russo, Geo Ceccarelli
Director de arte: Massimiliano Brancaccio
Copywriter: Fulvio Di Meo
Ilustrador: Alessandra Postelli
Fotógrafo: Paolo Rutigliano