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lunes, 3 de enero de 2011

Un globo, dos globos, tres globos... eternos

Estrenamos año e ilusiones, y este post habla precisamente de eso. ¿Os acordáis cuando de pequeños os regalaban un globo de helio? Era una gozada mirar hacia arriba y verlo en lo alto tan brillante y espectacular. Por suerte nunca se me escapó uno (ya me encargaba yo de agarrarlo bien!) pero al llegar a casa y pasar las horas... la magia del globo sí que se esfumaba y se llevaba consigo nuestra ilusión.

La artista francesa Clémentine Henrion tuvo la genial idea de diseñar globos eternos, que volaran por siempre, para devolvernos a todos esa maravillosa experiencia. Los globos de Henrion están rellenos de kapok (un árbol cuya fibra ligera, muy flotante y resistente se emplea para elaborar almohadas, muñecos, etc.), son tan radiantes como los de helio y los fabrica ella misma, en ediciones limitadas, en su estudio parisino. Son perfectos como elemento decorativo en habitaciones infantiles, en escaparates, para sesiones de fotos... o como simple capricho!

¿Te han gustado sus diseños? Pues los puedes comprar en su tienda Etsy o, si lo prefieres, puedes dejar volar tu imaginación y pensar en un modelo exclusivo para ti, porque Henrion también realiza encargos personalizados.


Lo he descubierto siguiendo a Tribeca.

miércoles, 27 de enero de 2010

Otro escaparate que atrae nuestra mirada

Ayer hablábamos de escaparates llamativos y hoy os presento otro escaparate con un buen concepto pero al que le falla la ejecución, con un buen diseño, el empleo de vinilos y demás hubiera quedado genial.
Como veis se trata de un escaparate de una óptica en el que han sustituido la palabra “Rebajas” por la palabra “Regafas”, seguramente al leerlo el transeúnte volverá la mirada y se acercará para ver si está leyendo bien o si le hace falta una revisión de vista. Un juego de palabras que consigue que pensemos, por unos instantes, en si tenemos buena agudeza visual o necesitamos una visita al oftalmólogo.

Gracias a Silvia por mandarme la foto de esta óptica de Vitoria-Gasteiz, y deciros a los demás que si queréis proponer algún tema sólo tenéis que mandarme un email. Gracias por adelantado!

martes, 26 de enero de 2010

Un escaparate llamativo

Douglas and Gordon son unos agentes inmobiliarios de South Kensington y Shaz Madani una jovencísima diseñadora londinense que ha creado este impactante escaparate para Ideas Factory, quien le encargó el trabajo. El resultado es una pieza que celebra la fortuna de ser un barrio por el que han pasado inumerables famosos que han dejado su marca y han contribuido dejando una importante herencia. Para ello se colocaron 200 hojas cortadas con láser y suspendidas por invisibles hilos desde el techo y las paredes del escaparate.





Por cierto, os pego aquí también otros de sus trabajos porque la chica tiene mucho talento, a ver qué os parece. Pero lo mejor es que paséis por su web.






Visto en Doña Trico Tricotosa.

martes, 8 de diciembre de 2009

Hermès: Mucho más que un escaparate elegante



Los pañuelos de Hermès tienen algo que los hace únicos, y ahora el artista japonés Tokujin Yoshioka ha creado para esta icónica marca del lujo un escaparate igualmente diferenciador para la tienda que esta firma tiene en Ginza, Tokio (Japón).



Este escaparate se podrá disfrutar durante todas estas navidades y hasta el próximo día 19 de nero de 2010. El escaparate se basa en el videoarte y juega con la delicadeza de la seda de los pañuelos de Hermès. Un escaparate que desprende feminidad, suavidad, mimo, sensualidad, elegancia... pero que sobre todo es una experiencia de marca que se puede vivir simplemente mirando. Una promesa aspiracional que por unos instantes hace que al menos nuestra imaginación nos permita sentir ese pañuelo acariciendo nuestro cuello.

Visto en: Copyloto, que muy inteligentemente ha titulado al post Escaparart!

sábado, 12 de septiembre de 2009

Escaparates: una gran oportunidad para comunicar




Leyendo el blog de Bajo la línea, descubro un par de entradas que me han parecido muy interesantes y que creo que a vosotros también os pueden interesar. La crisis ha provocado tanto el cierre de muchas tiendas como el traslado de otras muchas (en busca de locales con una renta de alquiler menor), de este modo muchos locales comerciales se han quedado vacíos, al igual que sus escaparates.

En Nueva York algunos propietarios de estos locales han decidido alquilar sus escaparates como soporte publicitario, y es que, no hay que olvidar que un local ubicado en una zona transitada es garantía de muchos impactos. Otros, han decidido buscar nuevos arrendadores colocando llamativos mensajes, gracias a ellos, el posible arrendatario consigue que su llamamiento u oferta la vean más potenciales inquilinos, ya que es más fácil que este tipo de mensajes consigan el boca a boca o, incluso, publicity.

Me encanta el que empieza diciendo eso de: "Espacio soltero en busca de una relación duradera con la marca de mis sueños"...

Por aquí sí que estamos acostumbrados a ver escaparates como soportes publicitarios mientras dura el proceso de acondicionamiento de una tienda, es decir, las famosas lonas o carteles de Cooming soon o Próxima apertura, que nos avisan que esa marca estará muy pronto operativa en ese mismo local. Pero la verdad, propuestas tan creativas como las neoyorkinas yo, al menos, no había visto. Si alguien tiene alguna y quiere compartirla, que avise!

viernes, 30 de enero de 2009

Ellos también te observan






Todos los que hemos crecido en una ciudad tenemos recuerdos con algún escaparate. Cuántas veces habremos chocado nuestra nariz sobre el cristal para acercarnos un poco más a ese muñeco, juego o zapatos que nos robaron el corazón. Seguro que alguna vez algún osito o muñeco de goma te ha gritado: ¡sácame de este escaparate y llévame contigo!

Pero bueno, no nos pongamos nostálgicos y vamos a lo que vamos. Hoy hablamos de Escaparatismo y de Visual Merchandising. Los especialistas en Escaparatismo saben que tienen un máximo de 11 segundos para convencer al transeúnte y crearle un deseo... Aunque parezca poco tiempo es más que el que se dedica a un anuncio de prensa, pero no dejan de ser unos pocos segundos para contar y sugerir la filosofía de una marca, e inducir un sentimiento de identificación con un estilo de vida.

Ayer leí una interesante entrevista que le hacían a Lisardo Mendo (escaparatista desde hace 30 años y fundador de Vitrina Barcelona, una empresa que trabaja para marcas como Nike, Levi's, Burberry...) y revelaba la aceptación de un escaparate se mide por el tránsito que genera en la tienda. El escaparate capta la atención en dos fases: la primera es la captación de la atención a larga distancia, y la segunda es la de lectura. La primera se capta a través de colores, formas, contrastes e iluminación, y en cambio la lectura funciona por la composición, la diagramación, incluso los soportes, la colocación de productos, acabado, etc.

Mendo contaba también que hasta ahora hemos tenido la moda que impuso el minimalismo: en escaparate sin fondo, frío, estático... Muchas firmas siguen utilizándolo pero actualmente se ha tomado conciencia de que en el escaparate deben pasar cosas, por eso se vuelve a cerrar, a crear una tramoya en el propio escaparate como si fuese un escenario.

Para Mendo uno de los mayores errores en escaparatismo lo comenten las zapaterías. Sus escaparates son en el 95% de los casos catálogos. Exponen todos los zapatos porque creen que si no lo hacen no los van a vender. Mendo afirma que lo lógico sería organizar el interior de la tienda en forma de catálogo y no hacer que lo sea el escaparate, porque si no la gente no llega al interior (y, por tanto, no hay venta). El cliente tiene que entender el escaparate no como un catálogo, sino como una invitación hacia el interior.

Otra cosa que me ha sorprendido de la entrevista es que según este experto los mejores escaparates de España no se encuentran en Madrid, Barcelona o Sevilla. Los mejores escaparates nunca están en las principales ciudades sino en otras más pequeñas: Valladolid, Castellón, Reus... porque allí hay más necesidad de crear tránsito dentro de la tienda. Las grandes ciudades siempre tienen gente y, por tanto, arriesgan menos.

Por último, terminaré diciendo que las ciudades, los barrios, las calles les deben mucho a los escaparates y es que además de ilusiones aportan vida y calor de ciudad.