Las pymes también pueden

Muchas veces cuando hablamos de creatividad recogemos solo esas grandes campañas de presupuestos con muchos ceros. Hoy, he querido mostraros una acción de marketing directo de una Asociación dedicada a las actividades estraescolares de los niños: Diverjoc.

El envío se dirigia a los AMPA's (Asociación de Madres y Padres de los Alumnos), y es que a menudo los padres de este país no saben qué hacer con sus hijos porque compatibilizar la vida profesional y familiar es bastante complicado (lo sé por varias amigas...).

Cuando el paquete de marketing directo fue abierto por sus receptores, estoy segura de que su mensaje fue leído con más detenimiento que si empresa solo les hubiera mandado una carta o un folleto. Un ejemplo, de que los pequeños también pueden tener ideas grandes. Ojalá sean más los que se atrevan a hacer cosas diferentes y eficaces.

Agencia: Play Creatividad.

Google maps llega al correo postal

Leyendo la página de Ideateca en Facebook y el blog de Cuarto Derecha, descubrí esta propuesta de los ingenieros Rahul Mahtani y Yofred Moik, quienes han ideado el concepto "Send Envelope". De esta forma desde nuestra cuenta de correo de Gmail podríamos elegir entre enviar nuestro mensaje como un email o como una carta en sobre Google. Y es que como se ve en la imagen es un sobre que muestra la dirección del remitente y destinatario, y una línea que une estos dos puntos simulando el recorrido que debe hacer la carta para llegar a su destino. La verdad es que el proyecto no ha pasado desapercibido y quién sabe si pronto será una realidad.

Los de 4ºD nos dejaban el link a Map Envelope que hace algo parecido.

Levi's Unfamous Music Awards, la oportunidad para darse a conocer

Comando Guardar ha vuelto a ser seleccionado por Bloguzz, esta vez para informaros sobre los Levi’s Unfamous Music Awards. Este año se celebra la II Edición de unos premios que buscan premiar el talento de grupos musicales desconocidos y sin discográfica de toda España (y pronto también de Portugal).

La convocatoria ya está abierta y las bandas pueden apuntarse hasta el 25 de marzo. ¿El premio? 3.000€ para ayudarles en su carrera musical. Además, los 50 más votados formarán parte de una lista especial en Spotify y los 9 finalistas tendrán la oportunidad de tocar en diferentes conciertos en directo en salas de Valencia, Madrid y Barcelona con The Sunday Drivers o Delafé y las Flores Azules. Por cierto, las entradas ya están a la venta aquí y toda la info aquí.


El público puede votar también por sus grupos favoritos hasta el 25 de marzo, a partir de ese momento un jurado experto reflexionará y elegirá directamente 8 de las 9 bandas finalistas. A la 9ª la elegirá de entre las 10 más votadas por el público.

Si tienes una banda o conoces a alguien a quien pueda intersarle, pásale esta información porque es la mejor forma de darse a conocer. Y a todos los que os guste la música, ya sabéis, a votar por vuestro grupo favorito.

Os adjunto también la campaña para anunciar el concurso. Me gustan las gráficas, pero creo que al haber realizado distintas piezas algunas tendrían que haber utilizado a una modelo femenina, ya que en todas aparece Jordi (el presentador de los premios y encargado del blog). Sé que la mayoría de las bandas suelen estar compuestas por chicos, pero también son muchas las chicas que trabajan duro por hacerse un hueco en el mundo musical y, por eso, no hubiera estado mal que la propia campaña reflejara que también es un concurso abierto al talento femenino.







Tal y como os dije hace tiempo, os adjunto también la carta que he recibido junto a una bonita camiseta de Levi's. Siempre viene bien tener referencias de envíos de marketing directo para ver el estilo del copy. Por cierto, me ha parecido todo un detalle que además de personalizar la carta con mi nombre hayan añadido también el de mi blog.

Un creativo, siempre necesita mucho papel a mano!

Gracias a Bloguzz me ha llegado un paquete de 12 rollos de papel higiénico de Colhogar Dermia. ¿La novedad que quieren que comuniquemos? que ahora traen un 20% más de producto y han sacado una promoción, www.momentocolhogar.com, para conseguir un regalo.


Casualmente yo había comprado en Carrefour el Colhogar Kilométrico, así que cuando me llegó el Dermia me puse a comparar los rollos para ver las diferencias. Como se ve en la imagen que adjunto (estoy hecha toda una reportera gráfica!), el Dermia trae más papel que un rollo de una marca blanca, pero el Kilométrico que yo había comprado trae mucho más papel que el de Dermia. Así que quienes queráis un rollo extralargo de papel para tener siempre donde anotar vuestras ideas creativas, la mejor opción es la del rollo kilométrico.


Os adjunto también una foto del revistero, aunque en mi baño la verdad es que no hay sitio para colocarlo como ellos proponen, pero os dejo otra idea de dónde poder colgarlo.


Ah, adjunto también la carta que me han enviado porque ya os he colgado otras cartas y me parece interesante mostrarlas para todos los copys interesados en redactar cartas de marketing directo. Espero que os guste la idea.


Y, por último otro apunte, desde un banner en yahoo he llegado a la promo del papel de cocina Colhogar, www.cocinacolhogar.com, lo que no sé es por qué los de Colhogar no me han informado de esta promoción que también os puede interesar... así que de esto no puedo mostrarnos ni comparativa de rollos ni regalo ni nada. So sorry :-(

Un calendario que sí sorprende

Parece que es difícil innovar y sorprender con un calendario, pero por fortuna siempre aparecen buenas ideas que demuestran lo contrario.

Wüsthof es una marca alemana de cuchillos que entregó a su agencia de publicidad, Serviceplan, el siguiente brief (resumido):

- el punto fuerte de los cuchillos se hallaba en sus hojas afiladas de larga duración. - se quería comunicar y posicionar estos atributos entre los clientes premium, de modo que el mensaje fuera recordado y retenido por un largo periodo de tiempo.


La respuesta de la agencia fue la siguiente: el calendario cebolla. Un original calendadio de 365 hojas, que muestra el corte de una cebolla hasta en 364 finas lonchas. De esta forma, trasladan perfectamente el atributo de la precisión y, al aplicar el mensaje en un calendario anual, consiguen que todo el año se esté viendo la fantástica asociación entre producto y beneficio. El diseño minimalista y la cuidada fotografía encajan perfectamente con el target premium al que se dirigía este obsequio.

El logo de Wüsthof aparece en todas las hojas del calendario, mientras que el producto únicamente aparece en la última hoja para darle ese toque de sorpresa.

Visto en Idea Creativa.

¿A qué juegan los bancos?

Hace ya unos días me llegó una carta de CAN (Caja Navarra) para presentarme "Galería Can, otra manera de Comprar". Yo financié mis gafas con ellos y ahora me han ofrecido la compra de 5 artículos con un 0% de interés. El problema de este tipo de campañas es que eligen 5 productos y se los ofrecen a todos sus clientes, es decir, es una campaña indiscriminada que no se orienta al target. En este caso me ofrecen una Bicicleta BH Spinning (dónde la meto!?), un sillón masaje + puff senso (tengo uno similar), un robot de cocina y de regalo una cafetera
Senseo (no me atrae nada este producto mágico y el café no me gusta), una vajilla de 40 piezas y de regalo otra cafetera, ahora Nespresso (vajillas ya tengo y el café ya he dicho que no me gusta) y dos televisores Philips de LCD, uno de 32" y otro de 42" (ahora no me interesa, quizá sí dentro de 6 meses pero para entonces este modelo ya estará descatalogado y la promo habrá caducado).


Por eso yo me pregunto: si son una banca pionera en banca cívica y banca 2.0, ¿no pueden hacer promociones más personalizadas a mí? es decir, el 2.0 sirve para interactuar con el interlocutor, por eso, ¿por qué no me preguntan primero cuáles son mis intereses? porque quizá si en lugar de estos productos hubieran elegido otros habría dicho Sí, quiero! pero como no se adaptan a mis necesidades actuales, el envío irá al contenedor azul de reciclaje.


Lo que sí me ha gustado de este envío de Marketing Directo y de la comunicación de Caja Navarra en general es el diseño de sus piezas y el tono de las mismas. El sobre empieza ya con un mensaje que capta la atención del receptor: ¿Spinning y masaje sin salir de casa? Entra en galería can y descubre nuestros nuevos productos. En el interior de la carta se dirigen a mí con mi nombre, y me ofrecen 5 productos para disfrutar en el hogar (ahora que llega el invierno). Además todo limpio, y con las condiciones a un cuerpo de letra que se lee, es decir, son transparentes y no se ven asteriscos con advertencias minúsculas para que nadie vea.

¿Te gusta escribir? Entonces sigue leyendo...

"Estimado Lector. Descubre como escribir cartas de Marketing Directo efectivas" es un libro escrito por Óscar Bilbao (Herederos de Rowan) y que puede calificarse como guía, ya que recoge numerosos ejemplos de cartas de empresas españolas y latinoamericas, se dan trucos, se cuentan anécdotas... En resumen, es un libro ameno, útil y didáctico.

¿Para quiénes está recomendada su lectura? Para todos los profesionales del marketing directo, copys, redactores o personas que necesiten escribir cartas para ponerse en contacto con sus clientes por cualquier motivo.

Yo tengo la suerte de tener este libro firmado y dedicado por el autor, porque participé en un sorteo que hicieron mis excompañeros de "uni" en el blog tallerd3. Si quieres saber algo más sobre el libro o su autor, pincha aquí.

Panettone and Pantone

Greenford Printing (www.greenfordprinting.co.uk) encargó a la londinense agencia Purpose (www.purpose.co.uk) el siguiente reto: querían un envío memorable que promocionara su negocio entre sus clientes y, al tiempo, debía servir como felicitación navideña.

La solución: enviar un pastel Panettone en un packaging Pantone. Así lograron un bonito y original regalo, a la vez que mostraban sus posibilidades gráficas. Mi piace! I like it!