Un concepto con recorrido

Cuando tienes un buen concepto todo es más fácil. No es que las cosas salgan solas, siempre hay mucho trabajo detrás, pero es cierto que todo se simplifica. Y este es un claro ejemplo de que si el concepto es bueno, tendrá recorrido. Los creativos de adam&eveDDB dieron con un insight que definía al target de Halifax: la gente que lo da todo. Y crearon historias para demostrarnos de una manera cercana y amena cómo son esas personas, para decirnos que si somos así, también nos encantará recibir algo extra de nuestro banco.

Elegante vs vulgar

Hay temas que según cómo se aborden pueden resultar atractivos o soeces. Este es un buen ejemplo. Lastminute consigue con este vídeo hablar de escapadas con tu pareja –más que románticas- pero lo hace de una manera atrevida y con humor: un montaje excelente (coordinando imágenes y música a la perfección) y un buen juego de palabras (lo de lustminute les ha quedado genial). Bravo!

Verdades Verdaderas

El humor funciona en publicidad. Los vídeos de gatos en youtube son todo un fenómeno. Los experimentos cuando se hacen bien, son sinónimo de éxito de visitas. Juntamos todo esto… y el resultado es un vídeo que no puedes perderte.

Ah, no penséis que esto es fruto de la casualidad. Se nota que los creativos de adam&eveDDB se divierten y disfrutan trabajando para la marca Temptations Treat. Este otro vídeo, seguro que os saca también más de una sonrisa.

Las pymes también pueden

Muchas veces cuando hablamos de creatividad recogemos solo esas grandes campañas de presupuestos con muchos ceros. Hoy, he querido mostraros una acción de marketing directo de una Asociación dedicada a las actividades estraescolares de los niños: Diverjoc.

El envío se dirigia a los AMPA's (Asociación de Madres y Padres de los Alumnos), y es que a menudo los padres de este país no saben qué hacer con sus hijos porque compatibilizar la vida profesional y familiar es bastante complicado (lo sé por varias amigas...).

Cuando el paquete de marketing directo fue abierto por sus receptores, estoy segura de que su mensaje fue leído con más detenimiento que si empresa solo les hubiera mandado una carta o un folleto. Un ejemplo, de que los pequeños también pueden tener ideas grandes. Ojalá sean más los que se atrevan a hacer cosas diferentes y eficaces.

Agencia: Play Creatividad.

Geolocalizando ingredientes

No se puede decir más con menos... Me ha encantado esta campaña de la agencia alemana Leagas Delaney para la marca Followfish. Los ingredientes de sus pizzas adoptan la forma del Google Pin para decirnos cuál es su procedencia. Ojalá nos pareciéramos un poco más a los germanos en lo que al consumo responsable y sostenible se refiere, y exigiéramos a las marcas saber más sobre el origen y las técnicas que se utilizan para elaborar lo que nos llevamos a la boca.

En la página web de Followfish el consumidor puede introducir el código de seguimiento del producto para rastrear y conocer dónde fue capturado o cómo se transportó. Estos productos tienen el certificado 100% pesca sostenible que otorga Marine Stewardship Council (MSC).

El ego como estrategia

La teoría del ego (y lo local) funciona y tenemos otra prueba de ello con esta campaña. El resumen de la acción es este: un gimnasio regala camisetas de merchandising a sus usuarios, un objeto promocional nada original de no ser porque no era una camiseta "normal". Todas tenían estampado el clásico "I love" con el logo de la cadena de gimnasios Friskis & Svettis + una población de la provincia de Estocolmo (STHLM) ¡Cómo nos gusta decir dónde estamos y cuánto mola nuestra ciudad!, y con la particularidad de que el mensaje estaba impreso del revés para que cuando los usuarios del gimnasio se autofotografiaran delante del espejo con ella pudiera leerse el mensaje. ¿El resultado? En pocas semanas las redes sociales se llenaron de selfies (o autofotos) que no eran otra cosa que foto-anuncios (cuyo soporte, no olvidemos, eran cuerpos de hombres y mujeres que se cuidan...) que incluían hashtags estratégicos para la marca. Acción barata y efectiva... La campaña es obra de la agencia Volt.

Publicidad de B&B

¿Cómo comunicar sin palabras que ofreces un Bed & Breakfast? Pues así. Sencillamente, sobran las palabras. ¿Así que para qué seguir escribiendo sobre ello? ¡Solo hay que verlo! ¡Genial!

Recuperando bidones de gasoil

En Comando Guardar siempre hay sitio para los artistas que se dedican a transformar lo que ya no utilizamos en objetos para nuestro día a día. Por eso, en este post os muestro algunas piezas de mobiliario realizadas a partir de bidones vacíos. Hasta ahora solo había visto estos bidones transformados en barbacoas... pero además de este uso podemos darles otra segunda vida.

Stanker (François Royer) transforma estos bidones en todo tipo de objetos, pero sobre todo me ha gustado su mecedora o rocking chair: Fat Bob, que fue uno de los proyectos finalistas del Premio Europeo de Diseño y Medio Ambiente best_ed!



Vaho (Barcelona) crea todo tipo de bolsos a partir de banderolas publicitarias, pero además de moda también tiene estos bidones-silla cuyos asientos están igualmente hechos a partir de lonas publicitarias.



Lockengeloet fabrica estos armarios que además son apilables si queremos mayor capacidad de almacenaje.

El italiano Alberto Dassosso (Vibrazioni Art Design) también utiliza los bidones para crear mobiliario a partir de su hojalata.



¡Gran trabajo el de todos ellos!

Juguemos a imaginar buenas campaña

No sé si será la crisis la que ha provocado que cada vez haya más casinos tanto reales como virtuales. Imagino que las ansias de ganar dinero rápido son tentadoras y por eso son cada vez más los clientes de estos locales o páginas de apuestas. Hoy he seleccionado distintas campañas de publicidad firmadas por Casinos de todo el mundo. Publicidad exterior, en prensa y acciones de guerrilla para conseguir atraer la atención de quienes quieran jugar y confiar en la suerte.

Campaña exterior de Leo Burnett Frankfurt, Alemania. Simple y llamativa. Poco más que añadir.

Esta otra campaña la firma una agencia italiana (Admcom) que buscaba promocionar el casino entre los turistas que llegaban a Venezia. Transformar la cinta en una gran ruleta sobre la que caían las maletas fue todo un acierto porque el casino incrementó sus visitantes un 60%.

La misma agencia y para el mismo casino ideó otra campaña para llegar a su target: utilizar como soporte barcas venecianas para que los turistas las vieran desde los puentes. Sin duda otra forma de impactar.

La agencia coreana Daehong Communications también ideó una campaña que unía turismo y ocio, animando a los visitantes a la ciudad a que acudieran a un salón de juego local.

Hicieron falta 7.563 dados para conseguir crear el anuncio de esta marquesina. Detrás de esta idea esta Brisbane, una pequeña y joven agencia australiana. Parece seguro que el Eurovegas se instalará definitivamente en España, lo que no sabemos aún es si será en Madrid, Barcelona o Tenerife, ya que las tres ciudades están enfrascadas en una dura carrera para convencer a Sheldon Adelson. Los amantes del poker online, el texas holdem, el blackjack y la ruleta tendrán que seguir atentos a las noticias a ver si su ciudad es la elegida. Los creativos, tendremos que ir pensando en campañas publicitarias que estén a la altura.

Reutilizando libros, creando originales obras de arte

Gracias a un blog "muy molón" descubro este genial vídeo. Tres, dos, uno... Play!


¿Os habéis quedado con ganas de reutilizar algún viejo libro? Pues ponte manos a la obra porque tienes hasta el 15 de mayo para darle al coco, crear algo ingenioso y mandar una foto de tu obra a Angi y Ángel (autores del citado blog, socios y diseñadores gráficos del estudio Mr wonderful, además de marido y mujer).
Un concurso en el que puedes llevarte un lote de bolsas hechas a mano con todo el mimo "del mundo mundial".

Nota: Otro día os mostraré trabajos de esta pareja de "diseñatas" porque me han enamorado sus trabajos y filosofía de vida. ;)

El banner más grande del mundo

Hace ya tiempo escribí un post sobre la tienda de gominolas más grande del mundo y sin quererlo se convirtió en uno de los más visitados de mi blog. Hoy la noticia vuelve a tratar de records, y es que en el mundo los seres humanos nos movemos por el afán de superación de ser el primero en lo que sea. Ser el más rápido del mundo, tener los casinos más lujosos, crear las cosas más pequeñas, caminar sobre los tacones más altos del mundo... “Lo más” siempre vende, siempre tiene un gran poder de atención/atracción sobre nosotros. Aunque también es cierto que a veces “lo menos” tiene el mismo efecto porque se traduce como “exclusividad”. ¿Queréis un ejemplo? En la web de Vinçon hay un apartado con los productos que menos se venden, seguro que los que quieren tener lo que nadie tiene acaban haciendo click allí… está claro, ¡nos gustan los extremos!

Hoy quiero hablaros de algo que, aunque salió hace ya un tiempo, hasta ahora no lo había descubierto: el banner más grande del mundo, obra de BMW.

Que haya sido BMW quien haya tenido la idea de crear el banner más grande del mundo no es fruto del azar. Y es que las casualidades en publicidad no existen para eso ya está la ruleta online. BMW está posicionada en ese segmento de “lo más”, siendo una de las marcas más prestigiosas, más deseadas, más imitadas…


El banner tiene un estilo skycraper con más de 18.000 píxeles de altura que si los convertimos a metros equivale a 1,52m. Algo que para el mundo de internet es espectacularmente grande. Y como todas las excentricidades y extravagancias son noticia, BMW ha conseguido gracias a ello publicity en multitud de blogs, periódicos y revistas de todo el mundo. Es decir, por muy cara que fuera la contratación del banner, sin duda le salió rentable ¡una estrategia perfecta!

Lo malo de los records es que siempre puede venir otra empresa que te supere y termine con tu hazaña. Pero creo que poco le importará a BMW que ahora otra empresa se atreva con un banner que le supere en un mísero píxel, porque ser “el primero” (que a fin de cuentas es ser “el más rápido”) es lo que más mérito tiene.

*Por motivos de espacio he publicado un pequeño fragmento del banner, puedes verlo a tamaño real aquí o en otras páginas de internet.

Tesco nos enseña cómo ganar clientes

Tesco Korea from Mori on Vimeo.

Tesco, tercer grupo de alimentación del mundo -solo por detrás de Wal-Mart y Carrefour-, llegó a Corea del Sur en 1999. Sin embargo, en un mercado tan competitivo como el coreano, Tesco se veía abocado a ser el segundo por detrás de E-Mart que tiene más tiendas.

Home Plus (la marca bajo la que opera Tesco en este mercado) tenía un obstáculo para coneguir arrebatarle el primer puesto a E-Mart, el número de establecimientos. Pero pese a esta desventaja en infraestructuras Tesco se propuso como misión convertirse en el nº1, sin incrementar el número de tiendas.

Tesco hizo un estudio de mercado y descubrió que Corea es el 2º país más trabajador del mundo y que hacer la compra una vez por semana es una temida y engorrosa tarea. Por eso, su estrategia fue clara, si el cliente no tenía tiempo de ir al super, era la tienda la que iba a aproximarse al él.

Para ello, Tesco recreó en los andenes del metro de Seúl lineales de compra con imágenes a tamaño real de los productos. Así, los consumidores podían hacer la compra mientras esperaban al suburbano (una buena idea para que los estresados coreanos transformaran tiempos de espera en tiempos de compra). Para adquirir un producto lo único que tenían que hacer era aproximar su smartphone al producto y escanear el código QR. De esta manera tan sencilla y hasta divertida van llenando su carrito de la compra y, una vez terminado, reciben el pedido en su domicilio.


Gracias a esta campaña, las ventas online crecieron un 130%, 10. 287 consumidores potenciales visitaron la tienda on-line de Tesco (Home plus) y el numero de nuevos registros creció en mas de un 76%. De esta forma, Tesco se ha convertido en el supermercado líder en ventas del mercado online y está muy cerca del primero en el offline.

La campaña es de Cheil y ha ganado este año el Grand Prix de Media en el Festival de Cannes, como mejor uso de outdoor.

Reinventarse o morir

La crisis de la industria discográfica empezó ni se sabe cuándo, y en todo este tiempo han faltado ideas y ha sobrado mucho "alto cargo" que lo único que quería era lucrarse sin hacer nada.

Hace unas semanas en el blog de We Think Experience leía, por fín, una iniciativa que sí me pareciá interesante. El grupo Kaiser Chiefs lanzó el pasado 2 de junio un nuevo disco: "The future is medieval", un disco que no tiene una lista de canciones cerrada, sino que son los propios seguidores los que, desde la web oficial del grupo, escogen 10 canciones de las 20 propuestas. Por eso, puede considerarse un "disco a la carta".

Además, los fans pueden personalizar la portada de "su" disco, y descargárselo en mp3 por sólo 7,5 libras (8,7€). Lo más curioso es que una vez creado nuestro propio álbum, lo colgamos en su página web y cada vez que alguien se descargue nuestra versión nos llevamos 1 libra (1,16€)!

Veremos qué resultado obtienen, pero al menos han demostrado creatividad en presentar algo distinto y que todo el mundo hable de ello. Y esa publicidad gratuita ya es mucho ¿no?

La cara buena de la cerveza

Coronita "Save the Beach" es un proyecto que comenzó en el año 2008 con el objetivo de promover la conservación de las playas en Europa. Desde la página web Corona Save the Beach los usuarios pueden subir fotos y vídeos para denunciar qué playas se encuentran deterioradas y en mal estado.

El autor del proyecto mejor desarrollado ganará un viaje a Ibiza. Además, Coronita se compromete a recuperar al menos una playa europea al año. En 2010 la playa escogida fue la de Bahía de Portmán (Murcia) y en 2009 la de Capocotta (Italia).

La campaña está estratégicamente diseñada, ya que también incluye una de las acciones de guerrilla más impactantes que he visto. Construir hoteles utilizando toneladas de basura recogida en las orillas de las playas europeas. En 2010 este peculiar hotel se ubicó en Roma, y en enero de 2011 se montó en Madrid (coincidiendo con FITUR). Sin duda, una forma muy inteligente de alertar y concienciar sobre la degradación de las playas europeas y mostrar, con una acción impactante, cómo pueden acabar estos parajes si no cambiamos nuestro comportamiento.

Algunos de los fans de facebook ganaron una estancia en el peculiar hotel, y luego compartieron su experiencia en vídeos como éste.



Si entras ahora a la web verás que ya están buscando los arenales candidatos para la campaña de 2011, así que si conoces alguno que te gustaría que recuperaran aprovecha esta excelente ocasión para que puedas volver a disfrutarlo. A la vista del mapa en el que se muestran las playas presentadas a este peculiar concurso vemos que, desgraciadamente, son muchas las playas que están nos gritando ¡Sálvame!

Por cierto, la agencia responsable de la campaña ha sido JWT Delvico. Sin duda, todo un ejemplo de una campaña con un gran concepto detrás y con acciones perfectamente diseñadas e interrelacionadas. ¡Me gusta!

Abrigarse toca!

Hace tiempo leyendo Copyloto descubrí una acción de lo más curiosa. Os resumo: el grupo musical Weezer lanzó un vídeo al más puro estilo de teletienda donde promocionaba una manta muy particular, la Snuggie, que gracias a sus mangas te permite estar calentito y desenvolverte con bastante soltura sin que se "escape el gato". La manta se vendía por 29,99 dólares y de regalo, oh sorpresa, te entregaban el último disco del grupo: Ratitude. Es decir, al final lo que querían vendernos era el disco y regalarnos la manta... pero todo de forma original y divertida.



Pues bien, hace ya un mes cayó en mis manos un ejemplar de Yo Dona, y entre sus páginas veo que anuncian la manta! pero esta vez sin disco de regalo, comercializada con el nombre de Slanket y por 39,95€ una unidad (69,95€ si te llevas dos)... así que por lo se ve está teniendo éxito (en el caso del disco de Weezer no sé cómo les habrán ido las ventas), a mí la verdad es que además de recordarme a una bata puesta del revés me parece muy poco glamourosa, así que supongo que muchas preferirán antes muertas de frío, que con la manta Slanket!

Colecciones de packaging

Hoy toca hablar de packaging... así que ahora os muestro el de Kimberly-Clark para su marca Kleenex. En verano sacaron la serie "Perfect Slice of Summer”, que como se ve en la imagen era tan fresca que daban ganas de meterle un bocado a la sandía ¿no os pasa?
Las ilustraciones son de Hiroko Sanders, una japonesa afincada en Los Ángeles desde hace años.

Y ahora en invierno han sacado esta colección de motivos navideños diseñados por la estaunidense Betz White.




Sin duda un claro ejemplo de que el packaging hace más atractivo el producto, ya que tanto el troquel del paquete como el diseño del mismo le dan una personalidad única y diferenciadora.

Visto en The Die Liney The Die Line.

Packaging poético

Este packaging es simplemente genial: fino, elegante y con un toque cool para servir a nuestros invitados. El sobre con forma de pájaro está basado en los principios del origami y mientras dejamos el sobrecito en reposo el ave seguramente se expanda.

Por el momento es sólo un concepto, pero yo creo que encontraría compradores si saliera al mercado. Y como dice Sylvain Allard en su blog es una idea muy poética.

El diseño es de la rusa Natalia Ponomareva.

Visto en: Advertising is good for you y Packaging UQAM.

Primer Concurso Postales La Caja de Tipos

Cuando escribía mi post anterior me di cuenta que éste iba a ser el número 100. Como este es mi primer blog me apetecía que el contenido de esta entrada fuera chulo, ya sé que es una bobada, que no deja de ser un número, pero el 100 es el 100, y aunque todo lo que escribo en este blog lo comento y lo guardo porque me gusta o porque por una u otra causa quiero difundirlo, no sé, me hacía ilusión que fuera especial. Y, justo ayer me enteré que he ganado con mi “Postal Escoba”, el Primer Concurso de postales de La Caja de Tipos.

Mandé 2 postales, una desde Ribadesella en agosto, aquella fue una postal normal, sólo quería que María y Ander encontraran entre las facturas y propaganda alguna postal más para su concurso y que así el trabajo veraniego les fuera más ameno. Pero luego, cuando María nos recordaba en sus emails, como en los aeropuertos con las últimas llamadas para embarcar, que el plazo estaba a punto de terminar, dije: ¡ya está! ¡Falta la escoba! ¡La postal escoba! La que va empujando a las últimas, a las que se han quedado rezagadas... Así que me puse a fabricar una. Y ahí veis el resultado. Lo que no me esperaba es que fuera a ganar, porque era excesivamente casera, y como sé que los “cajatiperos” tienen muchos amigos artistas… pero mira que alegría cuando leí que era la vencedora. Lo mejor de todo es que no sé qué he ganado. Y a mí me encantan las sorpresas… esa impaciencia por saber qué será es lo mejor. Sobre todo porque sé que proviniendo de ellos será algo muy personal.

Eskerrik asko Ander y María por convocar este concurso, porque con estas cosas conseguís que lo pasemos bien todos. Yo ya estoy deseando que salga el próximo concurso.

Un spot emocionante: Wataniya Airways

Esta semana un amigo descubrió este spot y me lo mostró. A los dos nos encanta y espero que a vosotros también.
El concepto me parece muy bueno y acertado para una aerolínea (Wataniya Airways). "The best moments happen when you're off the ground" es perfecto y la música... es capaz de emocionarnos, de hacernos pensar y de hacernos volar!

Disfrutarlo!



El resumen de la ficha:
Advertising Agency: JWT Kuwait
Executive Creative Directors: Alessandro Antonini, Mark Makhoul
Art Director: Amin Abu Hamzeh
Senior Copy Writer: Ahmed Abdullah AL Aslawi

PD Aviso que es imposible verlo sólo una vez!

Trourist, una forma de vivir las ciudades y no de únicamente verlas

Bueno, como ya sabéis el pasado 8 y 9 de octubre estuve en las Jornadas Euskadi 5.0, allí conocí a Imanol Abad, un chico que fue a presentar su blog: experienceless.org

Para estos chicos (además de Imanol hay más gente detrás de este proyecto) hay una gran diferencia entre visitar una ciudad y vivirla, y yo estoy totalmente de acuerdo con ellos.

El sueño de un Trourist (Trourist viene de Truth y Tourist) es visitar una ciudad y hacer lo que hacen los locales o ir a donde ellos van, y su filosofía es la siguiente:

1. Getting real. Un viajero Trourist no viaja para desconectar, sino para conectarse con el mundo.

2. Helping out. Trourist es una maleta de viaje atiborrada de experiencias que pueden repetirse una y otra vez.

3. Staying diverse. Todas las ciudades del mundo tienen un link a Trourist.

4. People, our most valuable asset. La gente hace que un destino sea diferente a otro. Y naturalmente, Trourist, está constituido por personas. Gente que anhela nuevas experiencias y para quienes viajar es todo.

5. Friends, who we listen to. Los amigos son nuestra fuente de información más fiable cuando vamos a planear u organizar un viaje, ya que a fin de cuentas, quién te conoce mejor que ellos?

Si compartes esta filosofía de viaje, y quieres vivir los pueblos y ciudades NO como un turista sino como un vecino más, te recomiendo que re registres en la web para que puedas: buscar, planear, colaborar, compartir y recomendar viajes.

He querido hacer un post sobre este nuevo servicio porque me parece algo original y genuino (y como este blog va sobre creatividad -enre otras cosas-, creo que se merece un sitio!) y que gracias a esta herramienta puede conectar a mucha gente que comparte esta filosofía de viajes. Además, los vídeos y fotos están francamente bien montados y sólo con verlos te apetece hacer la maleta con rumbo a cualquier lugar. ¿Te apuntas a ser un Trourist o Expereinceless?

Mucha suerte chicos ;-)

Por cierto, esta iniciativa ha sido galardona con el XII Premio José Manuel Kutz a "Experiencias Empresariales de Éxito" que otorga la ESTE-Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad de Deusto y el Colegio Vasco de Economistas.