Carlsberg acción de marketing y experimento sociológico

Esta semana seguro que muchos de vosotros habéis recibido o compartido este vídeo, pero por si hay alguien que aún no lo ha visto vamos a mostrarlo aquí también.

Los creativos de Duval Guillaume idearon esta divertida acción que puede considerarse tanto una acción de de marketing o BTL como un experimento sociológico. Y es que imagina que entras al cine a ver una película con tu pareja y el resto de la sala está ocupada por 148 tipos con pinta de pocos amigos. ¿Qué haces? ¿cómo reaccionas? Pues eso es lo que les pasó a varias parejitas que acudían a los Cines Kinepolis en Bruselas. En el viral se ven respuestas de todo tipo y que dicen mucho de cómo somos.



La acción formaba parte de la campaña "That calls for a Carlsberg" (Eso se merece una Carlsberg) y es un claro reflejo de que una acción que a priori solo "impactaba" a dos personas cada vez que se realizaba en realidad ha conseguido en pocos días alcanzar a millones, y es que como os decía ha sido un vídeo muy comentado y compartido por las redes sociales. Pura estrategia. A mi me ha encantado y por eso también lo he querido recoger aquí. ¡Ah! Por cierto, perdón por el parón en los post, pero entre las vacaciones y otros asuntos personales he estado un poco desconectada. Pero volvemos a la carga. No os preocupéis.

Tesco nos enseña cómo ganar clientes

Tesco Korea from Mori on Vimeo.

Tesco, tercer grupo de alimentación del mundo -solo por detrás de Wal-Mart y Carrefour-, llegó a Corea del Sur en 1999. Sin embargo, en un mercado tan competitivo como el coreano, Tesco se veía abocado a ser el segundo por detrás de E-Mart que tiene más tiendas.

Home Plus (la marca bajo la que opera Tesco en este mercado) tenía un obstáculo para coneguir arrebatarle el primer puesto a E-Mart, el número de establecimientos. Pero pese a esta desventaja en infraestructuras Tesco se propuso como misión convertirse en el nº1, sin incrementar el número de tiendas.

Tesco hizo un estudio de mercado y descubrió que Corea es el 2º país más trabajador del mundo y que hacer la compra una vez por semana es una temida y engorrosa tarea. Por eso, su estrategia fue clara, si el cliente no tenía tiempo de ir al super, era la tienda la que iba a aproximarse al él.

Para ello, Tesco recreó en los andenes del metro de Seúl lineales de compra con imágenes a tamaño real de los productos. Así, los consumidores podían hacer la compra mientras esperaban al suburbano (una buena idea para que los estresados coreanos transformaran tiempos de espera en tiempos de compra). Para adquirir un producto lo único que tenían que hacer era aproximar su smartphone al producto y escanear el código QR. De esta manera tan sencilla y hasta divertida van llenando su carrito de la compra y, una vez terminado, reciben el pedido en su domicilio.


Gracias a esta campaña, las ventas online crecieron un 130%, 10. 287 consumidores potenciales visitaron la tienda on-line de Tesco (Home plus) y el numero de nuevos registros creció en mas de un 76%. De esta forma, Tesco se ha convertido en el supermercado líder en ventas del mercado online y está muy cerca del primero en el offline.

La campaña es de Cheil y ha ganado este año el Grand Prix de Media en el Festival de Cannes, como mejor uso de outdoor.

Marquesinas comparativas

Aprovechando la última feria del automóvil celebrada en Bruselas, Alfa Romeo ha transformado 50 marquesinas en espacios gratuitos de anuncios clasificados. Esta acción formaba parte de una campaña que tiene por nombre “Alfa Romeo helps other people sell their cars” y que quiere trasladar el mensaje de que ahora tener un Alfa Romeo es más barato que nunca, por tanto, todos querrán deshacerse de sus viejos coches cuanto antes. Pero es que incluso, de esta forma, el target puede comparar que no es buen momento para comprar un coche de segunda mano, ya que por un poco más puedes estrenar un coche, y no uno cualquiera, sino todo un Alfa Romeo Mito.

Agencia: Duval Guillaume, Antwerp, Bélgica.

Visto en Pixel Pasta.

Excelente BTL

Hace ya bastante tiempo que ví esta acción, pero entre una cosa y otra nunca la había incluido en el blog, pero la verdad es que merece absolutamente conservarse en Comando Guardar porque me parece excelente.

Frontline es una marca de antipulgas para lo perros y gatos (por cierto, tiene presencia en 27 países, pero no en España) y para promocionarla la agencia Saatchi & Saatchi Jakarta (Indonesia) tuvo una gran idea: colocar este enorme vinilo en el vestíbulo de un gran centro comercial, de modo que cuando alguien se asoma desde las plantas superiores ve a las personas que caminan sobre el vinilo como si fueran diminutas pulgas estorbando al simpático can.

Sin duda un excelente ejemplo de BTL que merece ser recordado.

Yo lo he vuelto a disfrutar curioseando en el blog de God save the Brief.

Marketing meteorológico

La nieve que ha caído en las últimas semanas en toda Europa ha paralizado aeropuertos, carreteras, escuelas… pero también ha despertado el ingenio de los creativos de Altavia y aprovechando que Madrid despertó cubierta de blanco realizaron este simpático muñeco de nieve junto al acceso de la perfumería Marionnaud de la calle General Varela. El cartel que sostiene el muñeco dice: “Estas rebajas no duraran mucho. Te lo digo yo”, con el objetivo de asociar la fugacidad y oportunidad del periodo de rebajas con los factores climatológicos del momento.

Visto en Más que BTL.

Otro ejemplo que me gusta, es la idea de esta agencia de viajes alemana que escribió sobre los coches helados estacionados, el precio de los viajes a destinos más cálidos como Mallorca o Ibiza.