No nos gusta el amarillo

Otro ejemplo de que menos es más, de comunicar utilizando pocas palabras. De impactar con una imagen que lo dice todo: No nos gusta el amarillo. Excelente idea para una clínica dental. Un proyecto de Michel Lavoie, puedes ver más trabajos suyos aquí.

Drink or drive

Ahora que estamos en plenas fiestas de Navidad el mensaje de esta campaña sirve para que todos recordemos que beber y conducir no son compatibles. Nunca con tan poco se dijo tanto, excelente forma de comunicar que si eliges una... no puedes elegir la otra. Por cierto, perdón por tener tan olvidado el blog, supongo que durante un tiempo he tenido otros retos que me han ocupado bastante tiempo. Mi propósito para 2016 va a ser recuperar este espacio con esas cosas chulas que me inspiran y que me apetece guardar y compartir con los que me quieran seguir.

Geolocalizando ingredientes

No se puede decir más con menos... Me ha encantado esta campaña de la agencia alemana Leagas Delaney para la marca Followfish. Los ingredientes de sus pizzas adoptan la forma del Google Pin para decirnos cuál es su procedencia. Ojalá nos pareciéramos un poco más a los germanos en lo que al consumo responsable y sostenible se refiere, y exigiéramos a las marcas saber más sobre el origen y las técnicas que se utilizan para elaborar lo que nos llevamos a la boca.

En la página web de Followfish el consumidor puede introducir el código de seguimiento del producto para rastrear y conocer dónde fue capturado o cómo se transportó. Estos productos tienen el certificado 100% pesca sostenible que otorga Marine Stewardship Council (MSC).

Publicidad de B&B

¿Cómo comunicar sin palabras que ofreces un Bed & Breakfast? Pues así. Sencillamente, sobran las palabras. ¿Así que para qué seguir escribiendo sobre ello? ¡Solo hay que verlo! ¡Genial!

Papel comestible... o casi

Mucho mimo y cariño eso es lo que transmite el trabajo del diseñador Daniel Carlsten. Paper Food es una serie de cuatro ilustraciones fotográficas que realizó para un artículo sobre cocina australiana en la revista Platinum Magazine de American Express. Yummy, yummy!

Concursos de carteles

En los tiempos que corren un dinero extra nunca viene mal. En la página Ke nos vaya bonito suelen publicar la convocatoria de concursos de carteles a los que puedes presentar tus obras. En algunos casos el premio no es muy cuantioso pero es una forma de empezar, hacer curriculum y darse algún capricho en forma de regalo o viaje.

Dicen que el amor no se busca, se encuentra. En cambio, la suerte sí que hay que perseguirla. Siempre que he ganado algo y me han dicho “qué suerte tienes” respondo que muchas veces no es suerte sino cuestión de probabilidad, y es que nunca nos tocará nada si ni tan siquiera lo intentamos.

Así que os animo a que saquéis un poco de tiempo para participar en alguno de estos concursos. Ya me contaréis.

The Art Company y su Smart Marketing

The Art Company nació en 1995 con el objetivo de hacer zapatos diferentes a los que andaban por ahí. Sus máximas: zapatos cómodos y urbanos para gente joven. Lo que yo no sabía era que la empresa está ubicada en Quel (La Rioja), pero lo que es cierto es que en esta región se hacen otras muchas cosas de calidad además de sus prestigiosos vinos.

El concepto de hacer cosas diferentes también lo han aplicado a otras facetas de la marca, como su estrategia de marketing y comunicación. Así, en febrero de 2011 presentaban "Shoestorming" un concurso de ideas dirigido a estudiantes de último curso de la Facultad de Bellas Artes de la Universidad Complutense de Madrid y de Diseño Industrial de EINA, Barcelona.


El objeto del concurso consistía en la selección de un objeto/escultura que exprese alguna de las cualidades del zapato Art (Hecho a mano, Flexibilidad y Reciclado).
¿El premio? Las obras premiadas serán utilizadas como imagen de campaña de Art de la temporada Primavera-Verano 2012.

En la página de facebook de Art hicieron público el fallo del jurado (Javier E. Mariscal estaba entre ellos) el pasado viernes. El primer premio (2.000€) recayó en Oriol Porta Babiloni, y las dos menciones (1.000€ cada una) fueron para: Bengoa Vázquez Verla y Cristina Llamas Álvarez. Eso sí, para la entrega de premios hay que esperar hasta el 27-30 de junio. Así que tendremos que tener paciencia para ver las ideas ganadoras.

Iniciativas como estas permiten, de una parte, a The Art Company entrar en contacto con el talento emergente del país (algo muy acorde para una marca de calzado creativo y artístico), y de otra, ofrece a los jóvenes la posibilidad de que su "thought-provoking sculture" protagonice la campaña de una marca presente en 39 apíses, con la proyección que eso supone.

Sin duda una estrategia win-win que, principalmente, permite a The Art Company colaborar con mentes frescas y conseguir así mantener su reputación de juventud, frescura, innovación... para seguir posicionada como una de las marcas del momento.




Vía: Fashionably Marketing.

Estamos locos, la publicidad también

La campaña que os muestro hoy de Marithé and François Girbaud es de la temporada pasada, sí, pero la he vuelto a ver estos días y no me he podido resistir a incluirla aquí.

"This is a Crazy World" recrea de manera elegante y muy atractiva el mensaje, el mundo está loco, el mundo está patas arriba ("the world turned on its head"). La campaña es obra de La Chose y el fotógrafo fue Steve Hiett.

Os dejo un enlace a la página de Marithé and François Girbaud para que veáis sus últimas campañas.

Gritos no, gracias

Continúo con las gráficas de productos del mismo segmento. Hoy, toca el sector de los lácteos y, más concretamente, de los quesos.

Las primeras gráficas que os muestro son de la nueva campaña de Philapelphia. A la vista de las misma, intuímos que el briefing pedía que se comunicaran los muchos usos que se le puede dar a este queso cremoso. Es decir, presentar el producto como un ingrediente más para enriquecer distintos platos. Personalmente, las gráficas no me parecen atractivas y creo que consiguen casi lo contrario de lo que pretenden.

Las imágenes son exageradamente grandes, han aumentado la realidad y la sensación es de todo menos apetitosa, ¿no os sucece lo mismo? Las imágenes grandes van acompañadas también por unos cuerpos de texto enormes, en mayúsculas y de gran grosor. Recuerdo que una profesora de periodismo siempre nos decía, "el titular de la noticia ya va en negrita, nada de mayúsculas, porque es destacar lo destacado y, al final, parece que te gritan". Lo mismo sucede en el lenguaje de internet y, en publicidad, siempre se permiten ciertas licencias y se puede emplear, pero si el claim va en mayúsculas, a gran tamaño, con un grosor majo... y encima es un imperativo lo normal es que sea interpretado por el receptor como un grito y una orden. Y esto no suele ser muy positivo.




La campaña que presenta el nuevo queso de Burgo de Arias ha optado por una estrategia a mi modo de ver mucho más acertada. En primer lugar, encontrábamos una página a color, muy limpia con el producto, un llamativo copy: ¡¡Chan tata chán!! y el claim de la campaña: Tu magia blanca, sin duda, una forma de llamar nuestra atención y centrarnos en lo importante, el producto. Al pasar la hoja veíamos media página que desvelaba el "truco", y se presentaba de nuevo el producto con un pequeño copy.



La verdad es que algunas marcas han visto que las marcas blancas les están comiendo mercado (a cuenta de la crisis muchos consumidores han visto con estas marcas blancas una forma de ahorrar y no dañar más su perjudicado bolsillo) y su contraataque en comunicación está siendo volver a los logos grandes, las colas finales de los spots, la coletilla de "fulanito" no fabrica para marcas blancas"... pero creo que a la vista de las dos campañas que os he mostrado, la segunda consigue también focalizar nuestra atención en el producto sin necesidad de gritar al target. Me quedo con la forma de comunicar "más educada" de Burgo de Arias ¿y vosotros?

Publicidad poco evolucionada

La sociedad está en constante evolución y prueba de ello es que los chicos cada vez se cuidan más y gastan más dinero en moda, imagen, higiene y estética. ¿Por qué? porque las marcas saben que son el otro 50% del pastel y llevan ya tiempo dirigiéndose a ellos para incentivar su consumo. Las estadísticas demuestran que los chicos han picado el anzuelo y en pocos años se han incrementado las ventas de muchos productos dirigidos al hombre, y es que es difícil no hacer caso a los mensajes que les lanzan constantemente.

Sin embargo, hay algo que no cambia. Muchas campañas de productos masculinos han innovado poco o nada en todos estos años. Os pongo el caso de los productos de afeitado, ya sean maquinillas eléctricas o desechables utilizan los mismos códigos que hace muchos, muchos años.



El caso de esta gráfica de Philips nos demuestra que muchas veces siguen siendo ellas quienes les compran a ellos algunos productos. En este caso, se dirigen a la mujer para decirle que le compré a papá una máquina de afeitado y de paso ella se lleva una depiladora o una plancha para el pelo... Si observamos la gráfica con detenimiento vemos cosas un tanto asombrosas. Por ejemplo, vemos que los dos acaban de levantarse de la cama (es el día del padre) y ella le da a él su regalo mientras esconde con picardía el suyo. Ella va exageradamente bien peinada y maquillada para estar por casa y lleva una especie a camisón saltacamas de lo más "glamouroso". Él en cambio va algo más casual y sonríe embobado. No sé, creo que una chica de la edad de la modelo estaría por casa con su coleta, su pijama juvenil y sin tanto maquillaje (que no va a una fiesta, va a desayunar!).


Esta otra gráfica de Braun es un poco menos típica-tópica que la anterior, pero vemos que además de él también aparece ella. De nuevo la mujer como "supervisora" del resultado. La imagen es mucho más sugerente y sensual, pero utiliza un esquema de macho seductor que las engatusa con su piel suave y aterciopelada... Si nos paramos también a observar la gráfica con mayor detalle vemos que ella y él tienen exactamente el mismo tono y textura de piel, prácticamente. Esto desvela que han usado photoshop de manera poco disimulada porque sólo tienes que acercarte a alguien (corre aprovecha a juntar tu tez con la de alguien!) para comprobar que es imposible tener el mismo tono de piel que otra persona (bueno, eso y que no tienen ni un poro, claro...).


La última, de Gillette, muestra cómo usar el producto, dirigiéndose al hombre y diciéndole haz esto, luego esto, termina con esto y... al final, premio! las chicas querrán tocarte la cara... De nuevo aparece ella como "prueba del algodón", que comprueba lo suave que le deja al chico la piel. Si miramos la pieza con detalle vemos que habla de 3 pasos, pero luego en las imágenes vemos que hay un 4º paso, el de la chica atraída hacia el chico... es decir, se medio promete éxito con las mujeres?

Visto lo visto, vemos que lo que es en comunicación hay segmentos como el del afeitado que siguen utilizando los mismos clichés y esquemas. ¿No se puede ser más creativo? ¿no se puede presentar a los chicos o las parejas más afines a la realidad? es decir, menos maniquíes y más humanos. ¡Espero vuestras opiniones!

Qué haces tú, qué hace el otro

Hoy voy a comenzar una nueva sección, si se puede llamar así, claro. Leyendo revistas muchas veces me encuentro con campañas de publicidad de marcas de un mismo sector, e incluso de productos competidores, y me sorprenden algunas cosas. Sé que las comparaciones son odiosas, pero en comunicación creo que siempre es bueno ver qué está haciendo tu rival.

Todas las gráficas que os iré mostrando serán de campañas reales, que a buen seguro tú también hayas visto en prensa, publicidad exterior o cualquier otro medio. Con esto quiero decir, que no "compararé" una campaña de aquí con una de Reino Unido, por ejemplo, si no que son campañas dirigidas a un mismo mercado y en un mismo espacio de tiempo.

Para empezar os dejo tres gráficas del sector mobiliario/decoración de nivel medio alto/alto. Éstas son las marcas y una breve descripción de cada una de ellas, sacada de sus sitos web (que por cierto, también os recomiendo visitar para ver las diferencias):

- Divatto, se definen como firma especializada en sofás de alto nivel.
- Roche Bobois, se posicionan como una de las marcas más creativas de muebles de gama alta.
- Natuzzi, líder mundial en la producción de sofás de piel y el mayor fabricante de muebles de Italia.


¿La gráfica de Divatto os parece realmente apropiada para una firma de alto nivel? si es un producto de gama alta creo que su comunicación también necesita algo más, porque no veo diferencias entre la comunicación de Divatto y la de una tienda de barrio. Aunque sea una campaña promocional es necesario cuidar la imagen (tipografías, colores, composición...).


La gráfica de Roche Bobois es más cuidada (tened en cuenta que lo que os muestro es imagen scanneada) pero también le falta personalidad, deseo aspiracional... también podría mejorar. Aunque ya hay mejoras importantes, como una composición más elegante y adecuada al target.


La de Natuzzi es la más limpia e impactante. De un vistazo muestra el producto a la vez que el mensaje principal: Rebajas.

¿Qué os parecen a vosotros? Espero vuestras opiniones.

De nuevo, Hermès

En mi modesta opinión la firma de complementos Hermès sigue por el buen camino en comunicación, su nueva campaña lleva por claim Hermès, la vida como un cuento y se ha inspirado en cuentos clásicos e intemporales como La Sirenita, La Cenicienta, La Bella Durmiente, Alicia en el País de las Maravillas, Aladino... para presentar el producto con un halo de seducción y magia muy atractivo.

Las fotos son del fotógrafo Paolo Roversi y son capaces de transportarnos al país de los sueños, un lugar lleno de inocencia y poesía donde todo es posible. La modelo femenina es es Karlie Kloss y la masculina no he podido descubrirlo.

Al igual que los cuentos, la campaña también es universal por eso en algunas gráficas véis el claim en castellano y en otras en francés: Hermès, la vie comme un conte. Buen viaje de regreso a vuestra infancia ;-)











En este link os hablaba de su extraordinario escaparate y en este otro os enseñé su campaña de invierno.

Marquesinas con mucho arte

Hace un tiempo que vi una de las piezas de esta campaña y me pareció muy buena, ahora que he encontrado más he decido postearlo. La verdad es que con el hambre que tengo en estos momentos creo además de ser creativa, por saber sacarle el máximo provecho a la publicidad exterior, tiene que ser eficaz porque ya le hincaba el diente yo a un buen plato de pasta…

Ginos son restaurantes de comida italiana pertenecientes a la cadena Vips, y su última campaña lleva por claim: “Vive lo italiano”. ¿Su forma de llevar este concepto a la calle? Utilizar las marquesinas y mupis del centro de Madrid para comunicar que “con los nuevos Farfalle Primavera tocarás el cielo”, para ello, forraron la cubierta de la marquesina con una gran foto de la Capilla Sixtina de Miguel Ángel.

La agencia responsable es OgilvyOne.

Visto en Casos de Marketing y Data-Red.

Levi's Unfamous Music Awards, la oportunidad para darse a conocer

Comando Guardar ha vuelto a ser seleccionado por Bloguzz, esta vez para informaros sobre los Levi’s Unfamous Music Awards. Este año se celebra la II Edición de unos premios que buscan premiar el talento de grupos musicales desconocidos y sin discográfica de toda España (y pronto también de Portugal).

La convocatoria ya está abierta y las bandas pueden apuntarse hasta el 25 de marzo. ¿El premio? 3.000€ para ayudarles en su carrera musical. Además, los 50 más votados formarán parte de una lista especial en Spotify y los 9 finalistas tendrán la oportunidad de tocar en diferentes conciertos en directo en salas de Valencia, Madrid y Barcelona con The Sunday Drivers o Delafé y las Flores Azules. Por cierto, las entradas ya están a la venta aquí y toda la info aquí.


El público puede votar también por sus grupos favoritos hasta el 25 de marzo, a partir de ese momento un jurado experto reflexionará y elegirá directamente 8 de las 9 bandas finalistas. A la 9ª la elegirá de entre las 10 más votadas por el público.

Si tienes una banda o conoces a alguien a quien pueda intersarle, pásale esta información porque es la mejor forma de darse a conocer. Y a todos los que os guste la música, ya sabéis, a votar por vuestro grupo favorito.

Os adjunto también la campaña para anunciar el concurso. Me gustan las gráficas, pero creo que al haber realizado distintas piezas algunas tendrían que haber utilizado a una modelo femenina, ya que en todas aparece Jordi (el presentador de los premios y encargado del blog). Sé que la mayoría de las bandas suelen estar compuestas por chicos, pero también son muchas las chicas que trabajan duro por hacerse un hueco en el mundo musical y, por eso, no hubiera estado mal que la propia campaña reflejara que también es un concurso abierto al talento femenino.







Tal y como os dije hace tiempo, os adjunto también la carta que he recibido junto a una bonita camiseta de Levi's. Siempre viene bien tener referencias de envíos de marketing directo para ver el estilo del copy. Por cierto, me ha parecido todo un detalle que además de personalizar la carta con mi nombre hayan añadido también el de mi blog.