Un concepto con recorrido

Cuando tienes un buen concepto todo es más fácil. No es que las cosas salgan solas, siempre hay mucho trabajo detrás, pero es cierto que todo se simplifica. Y este es un claro ejemplo de que si el concepto es bueno, tendrá recorrido. Los creativos de adam&eveDDB dieron con un insight que definía al target de Halifax: la gente que lo da todo. Y crearon historias para demostrarnos de una manera cercana y amena cómo son esas personas, para decirnos que si somos así, también nos encantará recibir algo extra de nuestro banco.

Elegante vs vulgar

Hay temas que según cómo se aborden pueden resultar atractivos o soeces. Este es un buen ejemplo. Lastminute consigue con este vídeo hablar de escapadas con tu pareja –más que románticas- pero lo hace de una manera atrevida y con humor: un montaje excelente (coordinando imágenes y música a la perfección) y un buen juego de palabras (lo de lustminute les ha quedado genial). Bravo!

Verdades Verdaderas

El humor funciona en publicidad. Los vídeos de gatos en youtube son todo un fenómeno. Los experimentos cuando se hacen bien, son sinónimo de éxito de visitas. Juntamos todo esto… y el resultado es un vídeo que no puedes perderte.

Ah, no penséis que esto es fruto de la casualidad. Se nota que los creativos de adam&eveDDB se divierten y disfrutan trabajando para la marca Temptations Treat. Este otro vídeo, seguro que os saca también más de una sonrisa.

Historias divertidas vividas en un coche

¿A quién no le ha sucedido alguna historia divertida en el interior de un vehículo? Seguramente a todos los que estáis leyendo esto os vendrán a la memoria anécdotas vividas en algún coche y que, por una u otra razón, fueron momentos un tanto cómicos. Los Inhumanos hicieron muy famosa una canción que decía Qué difícil es hacer el amor, en un Symca 1000, en un Symca 1000 ¿Os acordáis? Pues EUROMASTER está buscando esas historias a través de un concurso en Facebook.

Valen historias de sexo, de auto stop, de pinchazos, de niños en el asiento de atrás, de viajes con amigos a los que les huelen los pies, de lo que sea... ¡con tal de que sean graciosas! :D



¿Tienes alguna anécdota que quieras compartir? Para participar en la campaña Road Stories solo tienes que hacerte fan de la página de facebook de EUROMASTER y escribir tu vivencia. Euromaster seleccionará las mejores cada semana y el humorista Juan Ibáñez (el cómico y monologuista que da vida a Trancas en el programa El Hormiguero) convertirá en un podcast de humor que se difundirá por internet, y si tu historia está entre las mejores de la promoción cobrará voz en una actuación en directo que se organizará en febrero en Madrid y ganarás 200€.

¿Y qué otros premios puedes llevarte? Además de poderte llevar esos 200 euros, también puedes conseguir: camisetas Ferrari, mochilas Samsonite, entradas a monólogos, packs de someliers y muchos otros regalos. Así que merece la pena intentarlo, ¿no?

Ah, y si quieres también puedes seguir la campaña a través de su cuenta de Twitter? @euromaster_es

Si algo no te gusta ¡cámbialo!

No soy consumidora de Aquarius (tampoco de su competencia) pero reconozco que su publicidad, a diferencia de otras bebidas de su categoría, sí que ha conseguido llegarme en varias campañas. Supongo que cuando eso ocurre es porque el mensaje, el concepto, la idea o como lo queramos llamar es "grande" y consigue despertar un acercamiento a la marca incluso en personas que potencialmente no somos (o consideramos) target.

Quizá es que su mensaje: "Nunca es tarde" me ha llegado en un momento en el que realmente me identifico con él. En el spot añaden una célebre frase: "Porque si algo no te gusta en tu vida, tienes la libertad de intentar cambiarlo" ¡tan simple y tan cierto! A veces la rutina, el conformismo, la costumbre o lo que fuere nos lleva a aceptar o admitir cosas que no nos gustan, como si no nos diéramos cuenta de que somos libres, de que al menos tenemos que intentarlo. A veces es difícil, sí. Pero precisamente por eso, son decisiones tan liberadoras.



La campaña me gustó más cuando descubrí que sus protagonistas eran los vecinos de Huerta de Rey. Este agosto hará dos años que estuve un día por allí y fue un pueblo que me gustó (aprovecho para recomendaros visitar toda la zona y en especial Clunia). Niños jugando por la calle, jóvenes en el merendero haciendo asados, gente mayor emocionada al reencontrarse un año más... un ambiente muy majo, sinceramente. Pero Sra. Rushmore no lo ha elegido sólo por ser un pueblo con encanto, sino por ser el municipio español con el mayor número de nombres raros, ya que en su censo figuran algunos tan originales como Filogonio, Burgundófora o Lodonio ¡Ahí es nada! En el spot, los vecinos piden a Aquarius que cambie el nombre de su alcalde, Antonio.

Lo mejor de todo es el amor propio con el que los huertanos dicen su nombre. Se aprecia que siempre han sabido reivindicar su diferencia, presumir de originalidad. Y es que esta peculiaridad da carácter al pueblo y personalidad única a sus vecinos, que reivindican la diferencia con un orgullo sublime.

¡Bravo por los vecinos que han participado en la campaña y por Aquarius! que sigue utilizando historias reales para transmitir su mensaje de forma verídica y muy bien orquestada.

Ah, y a los que no os guste vuestro nombre ya sabéis que tenéis una buena oportunidad para cambiarlo en www.laeraaquarius.com

Ray-Ban y su campaña Never Hide en la Tomatina de Buñol

Ray-Ban lleva años utilizando el concepto Never Hide en sus campañas, pero si hasta ahora estaban protagonizadas por los productos, en la campaña primavera/verano 2011 han decidido que los "protas" sean las personas.


El lanzamiento de la campaña tuvo lugar el pasado 19 de marzo y se organizó simultáneamente en 12 ciudades de todo el mundo: Tokio (finalmente fue Austin la ciudad elegida tras las consecuencias del tsunami), Shangai, Delhi, Estambul, Roma, Berlín, París, Barcelona, Londres, Nueva York, Río de Janeiro y Cancún. En cada una de estas ciudades se instaló un marco de grandes dimensiones para que la gente se fotografiara con él y lanzara su mensaje al mundo. Ester, la blogger de Publicidad y Moda ha subido una foto con el mensaje que ella y unos amigos lanzaron al mundo, por cierto, muchas gracias por compartir ese momento con todos! En la web de Ray-Ban podéis ver una galería con las fotos tomadas en las ciudades elegidas.

Y esta mañana me he topado con el último vídeo de la campaña. Grabado en Buñol (Valencia) nos cuenta una pequeña historia en poco más de 2 minutos y medio sobre la famosa fiesta de la Tomatina. Merece la pena verlo porque se han elegido francamente buenos planos y consigue que nos quedemos viéndolo hasta el final. Los responsables de esta elegante y pequeña joya son ZCDC.

La nueva campaña del Fiat 500C descapotable

Hace ya unos días que se empezó a emitir en la televisión la nueva campaña del Fiat 500C descapotable (o convertible). Una campaña simpática, de acento retro, llamativa y, sin duda, muy italiana ya que el spot se ha rodado en mi querida y añorada isla de Ischia.

Pues bien, leyendo Marketing News descubro una no menos interesante acción que se ha llevado a cabo este mismo fin de semana, para presentar esta versión del clásico 500 a los espectadores de varias salas de cine en Madrid y Barcelona.

Antes de que diera comienzo la esperada versión de Alicia en el País de las Maravillas de Tim Burton, se emitió el spot de la campaña para después mostrar en la pantalla el salpicadero de un Fiat 500C emulando así que los propios asistentes estaban en el interior de este carismático vehículo. Acto seguido, se proyectaba sobre el techo de la sala una película que simulaba el efecto de apertura de la capota, para descubrir un espectacular cielo sobre las cabezas del los sorprendidos espectadores. Durante 30 segundos la proyección recreaba, tanto en la pantalla como en el techo de la sala, la sensación de ir a bordo de un descapotable cuando en realidad todos permanecían inmóviles en sus asientos y, a buen seguro, con la boca abierta disfrutando del peculiar viaje.

Me parece que los de Fiat, con Oscar Sáenz San Martín a la cabeza como Director de Publicidad y Promociones de la marca, lo están haciendo francamente bien ya que sus campañas consiguen reflejar el espíritu de la compañía con piezas innovadoras, jóvenes y trasgresoras como ésta última o como el anuncio en papel que si lo acercábamos al monitor del ordenador se convertía en un spot gracias a la Realidad Aumentada, os dejo aquí la demo.



Os dejo también la versión en italiano:

Un spot emocionante: Wataniya Airways

Esta semana un amigo descubrió este spot y me lo mostró. A los dos nos encanta y espero que a vosotros también.
El concepto me parece muy bueno y acertado para una aerolínea (Wataniya Airways). "The best moments happen when you're off the ground" es perfecto y la música... es capaz de emocionarnos, de hacernos pensar y de hacernos volar!

Disfrutarlo!



El resumen de la ficha:
Advertising Agency: JWT Kuwait
Executive Creative Directors: Alessandro Antonini, Mark Makhoul
Art Director: Amin Abu Hamzeh
Senior Copy Writer: Ahmed Abdullah AL Aslawi

PD Aviso que es imposible verlo sólo una vez!

El valor de las personas

Hace ya un tiempo que Liberty Seguros sacó su última campaña de publicidad bajo el lema "Únete a la lucha contra las máquinas", la campaña reconoce la importancia de la figura del mediador y resalta el trato personalizado y profesional que ofrece al cliente frente a la despersonalización y frialdad de las máquinas.

La verdad es que me gusta esta campaña porque es algo con lo que nos identificamos, y es que a muchos nos aburre tener que hablar con un contestador automático en lugar de con una persona (aunque también es cierto que el Servicio de Atención al Cliente de muchas empresas deja mucho que desear), o pagar por algo y encima ser nosotros los que tenemos que recoger la bandeja o servirnos la gasolina, y que conste que no es una cuestión de snobismo. Por ejemplo, a mí no me importa que no me den de comer en un avión si me ahorro dinero, pero si la gasolina me la cobran al mismo precio (o prácticamente al mismo) y me la tengo que echar yo... prefiero repostar mi depósito en otra estación de servicio. Yo creo que los servicios añadidos, son los que consiguen diferenciar al servicio, los que le dan un valor añadido, por eso, no creo que sea bueno eliminarlos, sobre todo donde antes te lo daban y ya no. Está claro, que cuando todos lo ofrecen, el cliente deja de considerarlo un valor añadido, y lo percibe como un valor esperado y, por tanto, no lo valora igual.

Algunos dicen que no han buscado buenos ejemplos, porque no es que el trabajo que desempañaban antes personas lo desempeñen ahora las máquinas, sino que lo desempeñamos nosotros mismos, pero bueno, yo creo que se coje la idea, no?

Vosotros, qué opináis?

Ah, os dejo la ficha resumida del spot para los que tengáis curiosidad en saber quién lo ha realizado, vale?



Agencia: Remo
Anunciante: Grupo Liberty Seguros
Productora: Lee Films
Pieza: Spots 30”, 20” y 10”
Lema: “Únete a la lucha contra las máquinas"
Directores generales creativos: José Luis Moro/Pablo Torreblanca
Copy: José Luis Moro
Director de Arte: Pablo Torreblanca/Inñaki Terriente
Productora: Lee Films
Realizador: Eduardo Vieitez
Productor: Beatriz de la Hoz
Postproducción: INFINIA
Música: I don’t believe in love (The school) EMI MUSIC
Localización: Alcobendas / Moraleja de Enmedio

Un buen ejercicio de memoria auditiva

Saxsofunny es una empresa brasileña que se dedica a la producción de efectos de sonido para montajes audiovisuales. Para promocionarse lanzaron la campaña Every image has a sound (que sería algo así como Cada imagen tiene su sonido) y que resume su trabajo. Es imprescindible encender los altavoces para ver el vídeo.
La creatividad es de otra agencia brasileña: DM9 é DDB.

Enciende los altavoces

Estos spots ya sé que son del año pasado, pero por aquel entonces este blog no existía. Hoy me he acordado, los he buscado y los he colgado para no perderlos. Así lo podré (o podremos) ver siempre que quiera (o queramos).

La música es del dúo francés Daft Punk, la canción es Technologic y el álbum Human After All (2005), lo que no he encontrado es quién lo hizo, si alguien sabe la agencia o el equipo que lo realizó que lo deje en comentarios. Gracias!

Simple and beautiful

Viendo MTV me ha sorprendido un spot de TalkTalk, inmediatamente he venido a Internet para verlo de nuevo. Os pongo el de la última campaña y otros anteriores. La idea de sacar a gente formando palabras o formas no es nueva, pero la realización es muy buena e impactante. ¡Me encantan!

Créditos:
Agencia: Clemmow Hornby Inge
Equipo Creativo: Enoch Lam & Manuela Barbosa & Michel Gondry
Director Creativo: Charles Inge
Director: David Frankham
Productora: Stink

Copy+Arte

Me gusta este spot de Sky TV Crime & Investigation Channel porque tiene buenos copys y está bien resuelto. Es simple e impactante. I keep it!

Advertising Agency: DDB, New Zealand
Executive Creative Director: Toby Talbot
Art Director: Emmanuel Bougneres
Art Director: Brett Colliver
Copywriter: Joe Hawkins
Photographer: Matt Baker
Agency Executive Producer: Judy Thompson
Agency Producer: Claire Morton
Producer: Donnah Bowers
Director: Dan Short
Production Company: DMG, New Zealand

Creatividad y Eficacia

Los creativos de Remo llevan realizando varias campañas para Bancaja pero, sin duda, ha sido la de "Bailarinas" la que más éxito les ha dado. Seguramente os suenen unas simpáticas mellizas que bailaban una divertida coreografía para su papá y el señor banquero. Pues bien, además de ser una campaña muy popular ha conseguido lo que toda buena campaña quiere lograr: eficacia.

El producto que publicitan: Cuenta por +
El mensaje: si no haces esperar a Bancaja para depositar tu confianza en el banco, Bancaja tampoco te va a hacer esperar cuando quieras tu dinero.
El resultado: el servicio que se publicita ha incrementado más de un 25 por ciento los contratos desde el lanzamiento de la nueva campaña.

La canción que bailan las mellizas es Born To Be Alive, de Patrick Hernández.

Te gusta o te incomoda

Hace un par de meses que salió este spot y durante este tiempo he visto por foros que causa tanta admiración como odio. La verdad es que a mí me gustó desde el primer momento, porque no me quedé en el ruido “estridente” de los timbres (aunque a mí no me parece para tanto...) sino en la emoción y expresividad que conlleva esa espera, no hay más que ver algunos de los rostros. Detrás de esas caras de los protagonistas vemos emociones, impaciencia… al final un timbre sonando es intriga por ver qué o quién se esconde al otro lado.

A mí personalmente me trajo recuerdos de cuando era txiki y un timbre era sinónimo de que un amigo venía a buscarte para jugar, para salir a la calle… además me encantan los planos que se han elegido y la fotografía, aunque es cierto que no sé muy bien por qué pero hay algo en él que me recuerda a un spot de Ikea. Y a ti ¿qué te ha parecido?




Agencia: SCPF
Director creativo ejecutivo: David Caballero
Supervisor creativo: Brian Walker
Directores de arte: Susana Rodrigo y José Izaguirre
Redactores: Ramón Caba, Isabel Sánchez y Félix Carral

Un poco de humor II

Destaco este spot porque la actuación de los actores es fantástica y porque estoy segura de que os arrancará más de una sonrisa. ¿Y qué mejor manera de empezar el día?

Agencia: Leo Burnett (Argentina).
Directores creativos: Pablo Capara y Seto Olivieri
Dirección creativa: Luis Sanchez Zinny y Carmelo Maselli

Spot Guía Repsol 2009

Abría este blog diciendo que iba a publicar todo aquello que me rodea y que de un modo u otro me influye. Pues bien, la nueva campaña de la Guía Repsol 2009 también cree que cada uno de nosotros somos lo que hemos visto y hemos vivido, y partiendo de esta idea han creado esta campaña.

El spot cuenta con la particular e inconfundible voz de Héctor Alterio, quien nos va describiendo y evocando esos recuerdos y experiencias vividas. Mientras escuchamos su voz vamos viendo unas imágenes que nos recuerdan a las diapositivas o filminas que proyectadas sobre la pared nos hacen memorar las vacaciones o tiempos lejanos...

La campaña es de Young & Rubicam (www.yr.com) y además del spot de televisión también la puedes encontrar en prensa, radio, exterior, plv e internet.

http://es.youtube.com/watch?v=7t5-Dbe8AOs