Verdades Verdaderas

El humor funciona en publicidad. Los vídeos de gatos en youtube son todo un fenómeno. Los experimentos cuando se hacen bien, son sinónimo de éxito de visitas. Juntamos todo esto… y el resultado es un vídeo que no puedes perderte.

Ah, no penséis que esto es fruto de la casualidad. Se nota que los creativos de adam&eveDDB se divierten y disfrutan trabajando para la marca Temptations Treat. Este otro vídeo, seguro que os saca también más de una sonrisa.

Fotografiar el paso del tiempo

Seguro que cuando la persona de la izquierda posó para aquella foto, nunca pensó que años más tarde iba a volver a hacerlo emulando a aquel instante de décadas atrás. Al ver las dos fotografías enfrentadas, nos preguntamos por todo lo que ha pasado entre ellas: años, días, horas... llenas de historias y vivencias. La artista Ana Oliveira nos enseña en sus colecciones Identidades e Identidades II dos instantes de una vida, y deja que sea nuestra imaginación la que idee el resto.

El graffiti del gato y el ratón

Genial. Así se puede definir la acción del artista urbano Mobstr, para realizarla necesitaba jugar al gato y el ratón con el equipo de limpieza de la ciudad de Londres. Primero buscó un emplazamiento: la calle Jerome, y realizó un grafitti. Luego, solo tenía que esperar y fotografiar la pared “limpia” de nuevo. En ese momento, comenzaba el segundo capítulo y… de nuevo a esperar a que lo eliminaran… Y así sucesivamente. Viendo las fotos me imagino al artista con su spray (seguramente de noche) y al operario de limpieza con su cubo de pintura (probablemente durante el día)… Cada uno haciendo su trabajo y, entre los dos, contándonos esta bonita historia. El resultado una pared con borrones de donde antes unas letras dijeron algo ¡Bravo!

Aprendiendo de los niños

Dos niños frente a un plato cada uno. Uno con comida y el otro vacío. ¿Qué hacen? Compartir o no compartir, esa es la cuestión...


Acción Contra el Hambre llevó a cabo este experiemento para demostrar que compartiendo podemos combatir el hambre.
Los 20 niños que participaron en el proyecto lo tuvieron muy claro. Ante la injusticia de ver que uno tenía comida y el otro no, eligieron compartir.

Carlsberg acción de marketing y experimento sociológico

Esta semana seguro que muchos de vosotros habéis recibido o compartido este vídeo, pero por si hay alguien que aún no lo ha visto vamos a mostrarlo aquí también.

Los creativos de Duval Guillaume idearon esta divertida acción que puede considerarse tanto una acción de de marketing o BTL como un experimento sociológico. Y es que imagina que entras al cine a ver una película con tu pareja y el resto de la sala está ocupada por 148 tipos con pinta de pocos amigos. ¿Qué haces? ¿cómo reaccionas? Pues eso es lo que les pasó a varias parejitas que acudían a los Cines Kinepolis en Bruselas. En el viral se ven respuestas de todo tipo y que dicen mucho de cómo somos.



La acción formaba parte de la campaña "That calls for a Carlsberg" (Eso se merece una Carlsberg) y es un claro reflejo de que una acción que a priori solo "impactaba" a dos personas cada vez que se realizaba en realidad ha conseguido en pocos días alcanzar a millones, y es que como os decía ha sido un vídeo muy comentado y compartido por las redes sociales. Pura estrategia. A mi me ha encantado y por eso también lo he querido recoger aquí. ¡Ah! Por cierto, perdón por el parón en los post, pero entre las vacaciones y otros asuntos personales he estado un poco desconectada. Pero volvemos a la carga. No os preocupéis.

#GolfGTIExperiment (o que se siente al mirar un Golf GTI)

Parece futuro pero es presente. #GolfGTIExperiment es un experimento real llevado a cabo por Volkswagen junto con el Centro de Investigación Científica GFK con el objetivo de averiguar por qué tres siglas, GTI, significan tanto.

100 personas (63% hombres y 37% mujeres. La distribución por sexos se ha basado en el censo de conductores de la DGT de 2009), en 2 ciudades (Madrid y Barcelona), un coche y la tecnología más avanzada en medición sensorial han sido los ingredientes de esta peculiar campaña que no pretendía otra cosa que responder a la siguiente cuestión: ¿Qué sentimos y en qué nos fijamos al mirar un Golf GTI?

Los participantes tuvieron que someterse a pruebas con nombres de lo más científicos: Eyetracker, EEG + Galvanómetro y el Emosensor + Scene to Scene.


Según dicen los expertos el problema de las investigaciones es que las personas no siempre saben lo que sienten, no siempre dicen lo que piensan o no siempre hacen lo que dicen, sin embargo, usando estas nuevas tecnologías podemos detectar aquello que no pueden o no saben verbalizar los consumidores de una manera 100% objetiva.

Los resultados ya han sido publicados ¿queréis conocerlos? Curiosamente el 89% de los participantes coincidió con una emoción: deseo. Los datos también evidencian que el 94% prestó atención al logo en al menos una ocasión, y que al logo de GTI le prestaron más atención los hombres (52%) que las mujeres (37%).


Puedes ver y descargar los resultados completos del expereimento desde la propia web de #GolfGTIExperiment.

Y a ti ¿qué te parece todo esto del neuromarketing?

Me enterado de todo este asunto a través de Bloguzz.

The Art Company y su Smart Marketing

The Art Company nació en 1995 con el objetivo de hacer zapatos diferentes a los que andaban por ahí. Sus máximas: zapatos cómodos y urbanos para gente joven. Lo que yo no sabía era que la empresa está ubicada en Quel (La Rioja), pero lo que es cierto es que en esta región se hacen otras muchas cosas de calidad además de sus prestigiosos vinos.

El concepto de hacer cosas diferentes también lo han aplicado a otras facetas de la marca, como su estrategia de marketing y comunicación. Así, en febrero de 2011 presentaban "Shoestorming" un concurso de ideas dirigido a estudiantes de último curso de la Facultad de Bellas Artes de la Universidad Complutense de Madrid y de Diseño Industrial de EINA, Barcelona.


El objeto del concurso consistía en la selección de un objeto/escultura que exprese alguna de las cualidades del zapato Art (Hecho a mano, Flexibilidad y Reciclado).
¿El premio? Las obras premiadas serán utilizadas como imagen de campaña de Art de la temporada Primavera-Verano 2012.

En la página de facebook de Art hicieron público el fallo del jurado (Javier E. Mariscal estaba entre ellos) el pasado viernes. El primer premio (2.000€) recayó en Oriol Porta Babiloni, y las dos menciones (1.000€ cada una) fueron para: Bengoa Vázquez Verla y Cristina Llamas Álvarez. Eso sí, para la entrega de premios hay que esperar hasta el 27-30 de junio. Así que tendremos que tener paciencia para ver las ideas ganadoras.

Iniciativas como estas permiten, de una parte, a The Art Company entrar en contacto con el talento emergente del país (algo muy acorde para una marca de calzado creativo y artístico), y de otra, ofrece a los jóvenes la posibilidad de que su "thought-provoking sculture" protagonice la campaña de una marca presente en 39 apíses, con la proyección que eso supone.

Sin duda una estrategia win-win que, principalmente, permite a The Art Company colaborar con mentes frescas y conseguir así mantener su reputación de juventud, frescura, innovación... para seguir posicionada como una de las marcas del momento.




Vía: Fashionably Marketing.

Lo que el ojo no ve

A través de Fácil y Sencillo descubro otro gran blog: Una mosca en la luna. Y entre sus posts encuentro uno que llama mi atención y en el que habla de un tercer blog: 9 eyes.

¿Y por qué 9 eyes? El dispositivo de Google Street View tiene precisamente 9 ojos y Jon Rafman (artista y autor del blog que vive y trabaja en Montreal, Canadá) ha recopilado en esta bitácora escenas de lo más variopintas captadas por las cámaras del polémico dispositivo de Google.

Como podéis ver las hay de todo tipo: cotidianas, divertidas, duras, anecdóticas, morbosas, sugerentes, impactantes... Y es que en ellas se percibe la infancia, la soledad, lo humano e inhumano, lo monótono... en definitiva, la vida. Sin duda, esta herramienta de Google no sólo nos sirve para orientarnos, ubicar sitios o explorar el mundo a pie de calle (como ellos dicen), es también todo un documental de escenas costumbristas del Siglo XXI.







Después de ver el blog de 9 eyes seguro que te quedas con la sensación de sentirte un poco voyeur (o voyeuse). No sé a vosotros/as pero al observar las imágenes "más compremetidas" que se muestran, personalmente me da la sensación de que el objetivo (y nuestros ojos) no han respetado la pequeña parcela de intimidad que hasta ahora nos quedaba: nuestras vidas privadas.

Barcelona de la A a la Z

Ayer me escribía mi amiga Silvia para mostrarme algo que había descubierto y que sabía me iba a gustar: A-Z Barcelona Jumping Project, el primer proyecto fotográfico de TinkerBell, el pseudónimo tras el que se esconde la blogger de Fácil y Sencillo (un blog que por cierto merece la pena ser visitado a menudo porque tiene cosas muy interesantes y se actualiza mucho).

Tinkerbell (o Campanilla en castellano) se apuntó a un curso de fotografía y, además de asistir a las clases teóricas, le pidieron realizar un proyecto libre. Su idea fue tomar 26 fotos y que cada una representara una letra del abecedario (ha tomado el abecedrio inglés, por eso sólo le salen 26 letras). En todas las instantáneas sale una o varias personas saltando y sujetando la letra que se relaciona con algún lugar o acción de Barcelona.

De momento ha mostrado su colección de fotos desde la "A" hasta la "I" en su cuenta de Flickr, y cada semana nos irá desvelando una nueva letra y una nueva foto. Así que aún nos quedan unas cuantas semanas de diversión.

Post opening de Muji

Bueno, como os dije el martes 16 estuve en la inauguración online de la nueva e-shop de Muji. Entré sobre las 19.15 y me quede hasta las 20.00 conversando con otros invitados y echándome unas risas... entre los invitados había algunos conocidos y otros que no lo eran pero enseguida empezó el cachondeo.

Yo no tenía en mi equipo webcam pero podía hablar con los invitados vía chat. Lo que sí tenía eran altavoces pero no sé si por problemas de conexión o qué no pude oír al DJ, oía las voces a través de los micros de otros invitados, pero era más fácil hablar por el chat para evitar ecos y "ruidos del más allá". Pese a estas dificultades fue una experiencia divertida poder conectarse y compartir un rato con otros bloggers, fans de la marca y público en general ya que todo aquel que quisiera podía conectarse y disfrutar de esta experiencia pionera, los invitados tuvimos la suerte además de acompañar la fiesta de inauguración con el "kit de piscolabis" que os mostré: aperitivos japoneses y té.

Así que a partir de ahora ya sabéis todos los que queráis comprar Muji ya no tenéis que aprovechar un viaje a Madrid o Barcelona, ahora se puede hacer cómodamente desde casa a través de www.muji.es

La agencia encargada de la organización fue Great Works y por lo que cuentan se llegó hasta los 1.800 asistentes y hubo momentos con hasta 300 invitados simultáneamente. Todo un éxito ¿no?

Follow the leader!

¿Qué tal os han ido (u os están yendo) las vacaciones? Perdonad que no haya publicado post en tanto tiempo, pero cuando llega el varano es lo que pasa...
Os cuelgo hoy un vídeo que me pasaron hace tiempo y tenía pendiente compartir con todos vosotros. Es todo un caso a estudiar para los estudiantes de psicología y es que muestra cómo una sola persona es capaz de movilizar a la masa y conseguir que se unan a él, como Forrest Gump consiguió que más gente se le uniera... Espero que os guste tanto como a mí! A disfrutarlo!

Contando calorías

Los que leéis con frecuencia este blog sabéis que me gustan los trabajos con una gran carga conceptual. Pues hoy os traigo otro proyecto tan simple como impactante. No hacen falta palabras, porque con ver las imágenes todos sabemos lo que nos quieren contar: cuánto azúcar contienen los distintos productos que se muestran.
No es que esté obsesionada con lo que como, pero sí es cierto que cada vez me fijo más en las etiquetas de los productos (Bueno, algunos ya habréis leído aquel post de los semáforos nutricionales), así que no me quiero imaginar si las fotos además de los terrones de azúcar incluyeran el resto de ingredientes… seguro que recapacitaríamos sobre lo que ingerimos sin darnos cuenta… y eso que mientras escribo esta entrada me estoy comiendo una galleta de Chiquilín (que por cierto ahora son de Panrico)… pero es que son irresistibles… ;-)

Filippo Minelli y la comunicación urbana

Filippo Minelli se define en su tarjeta de visita como “The idiot son you would like to have” (”El hijo idiota que te gustaría tener”) y a su arte como una mezcla de arte conceptual + graffiti. Este italiano lleva tiempo demostrando su gusto por el uso de términos informáticos con humor para conseguir llamar la atención sobre cuestiones sociales y políticas. Algunas de sus obras han tenido una importante repercusión, sobre todo en la red. Así su mensaje Ctrl+Alt+Delete escrito sobre el muro de West Bank o el barco olvidado en la costa mauritana con la palabra Democracy han dado la vuelta al mundo.
Minelli es ya conocido mundialmente y ha recorrido muchos países (tanto donde le conocen como donde nunca han oído hablar de él ni del arte conceptual). Gracias a sus incansables viajes ha logrado evolucionar su arte, pasando del arte en sí mismo al que involucra al entorno. Minelli nos transmite en sus obras mensajes que apelan a nuestra conciencia y que buscan desmitificar el día a día con un idioma moderno, irónico y de gran poder metafórico.
Sus obras más recientes son Contradictions y Google. Estas colecciones de imágenes encierran una relación muy especial entre paisajes urbanos, tecnología y sociedad. En Contradictions el mero hecho de sacar Facebook, Second Life o Myspace de nuestros monitores y situarlos en el exterior es ya una contradicción en sí misma. En “Google”, imagina un mundo dominado por este todopoderoso buscador y lo representa situando etiquetas en todas partes. Por cierto, algunas de las imágenes del proyecto Google está tomadas en el País Vasco, como la imagen del Metro Bilbao!

I love New York

Nunca he estado en Nueva York, pero reconozco que me encantaría. Es una ciudad cosmopolita y en la que puede suceder de todo y en cualquier lugar. Y eso para los amantes de las sorpresas como yo, es todo un aliciente. A priori puede parecer difícil captar la atención de un neoyorkino, acostumbrado a toparse con tanta gente, con tantas cosas… diariamente recibirá miles de impactos casi sin darse cuenta, por lo que lograr que se fije en nosotros y, además, arrancarle una sonrisa parece una tarea complicada. Sin embargo, a veces no hacen falta grandes presupuestos ni acciones complicadas. Cuando veáis este vídeo comprobaréis que hay acciones que consiguen mucho con muy poco. Seguramente toda la gente que vio esta acción la recuerde, incluso la habrá comentado con más gente, sin embargo, probablemente pocos se acordarán de qué mupi vieron esa mañana en el metro.

La acción la han desarrollado desde Improv Everywhere, un grupo cuya misión es organizar situaciones de caos y diversión en lugares públicos. Charlie Todd creó Improv Everywhere en 2001, y desde ese año se han organizado más de 80 missions en distintos lugares del mundo.

¿Quién eres?

Excelente el vídeo experimental de Nuria Carrasco (Malagueña afincada actualmente en Madrid y licenciada en BBAA por la Universidad de Sevilla). Yo lo he descubierto por casualidad (benditas casualidades!) en Youtube pero quizá alguno de vosotros lo haya visto en algún museo de arte contemporáneo, porque se ha proyectado en varios por lo que he leído. Me fascina porque todos los que abren la puerta se preguntan quién es la chica que les está grabando. Pero nosotros como espectadores descubrimos quiénes son ellos, los que abren la puerta, por sus caras, por su forma de recibir a la desconocida que llama a su casa, por su forma de cerrar la puerta… Yo no sé cómo hubiera reaccionado… supongo que también depende del día y la hora a la que te llamen al timbre, no?

Light Panting

Takehito Kuroha (Conocido como Tak Kuroha) es una director japonés (nació en Tokio en 1977), formado en Italia y residente en Londres. En su web podéis encontrar una muestra de sus trabajos más recientes: vídeos musicales, virales, cortometrajes... sin duda, los vídeos que me han impactado son los virales que realizó para promocionar el Ford Kuga en Italia (www.rejecttheordinary.it). Gracias a este trabajo fue nominado en la cpfe:shots shortlist de Young Director Award en la categoría de European Viral Commercials.

Si alguien sabe cómo han conseguido este Light Painting tan evolucionado que me escriba un email para contarme la técnica. Aunque supongo que tendrá miga...

Amigos de lo ajeno

Un buen ejemplo de cómo hacer interactivo un soporte tradicional. La Agencia TBWA/Vancouver tenía que anunciar los servicios de su cliente: Black Tower Home Security. La idea que tuvieron fue tan buena como simple. En una zona transitada colocaron una valla repleta de artículos (zapatillas, cojines, sartenes…) y el mensaje se ocultaba detrás de todos estos objetos. Sólo hicieron falta 48 horas para que el mensaje se leyera, es decir, para que la gente hubiera robado los suficientes artículos como para descubrir el mensaje: People steal. Una buena forma de demostrarle al target que la gente roba y que, por tanto, es mejor tener aseguradas sus pertenencias. Si en lugar de espumaderas y recogedores hubieran sido jamones o ipods la valla no duraba ni 5 minutos.

Intervención urbana

Anna Garforth y Eleanor (Elly) Stevens se han unido para formar ABE (www.crosshatchling.co.uk). En su portfolio de trabajos encontramos ilustraciones y diseños, pero además tienen un par de trabajos de intervención urbana que me han llamado la atención. En primer lugar, sus graffitis o mensajes realizados con musgo. En segundo lugar, los floreros realizados reciclando y reutiliznado botellas de leche.