Contando calorías

Los que leéis con frecuencia este blog sabéis que me gustan los trabajos con una gran carga conceptual. Pues hoy os traigo otro proyecto tan simple como impactante. No hacen falta palabras, porque con ver las imágenes todos sabemos lo que nos quieren contar: cuánto azúcar contienen los distintos productos que se muestran.
No es que esté obsesionada con lo que como, pero sí es cierto que cada vez me fijo más en las etiquetas de los productos (Bueno, algunos ya habréis leído aquel post de los semáforos nutricionales), así que no me quiero imaginar si las fotos además de los terrones de azúcar incluyeran el resto de ingredientes… seguro que recapacitaríamos sobre lo que ingerimos sin darnos cuenta… y eso que mientras escribo esta entrada me estoy comiendo una galleta de Chiquilín (que por cierto ahora son de Panrico)… pero es que son irresistibles… ;-)

Pedaleando la ciudad

El Bicycle Film Festival es un homenaje a la bici a través del cine, el arte y la música. Este año se celebra del 17 al 21 de junio y se han programado actividades en 39 ciudades de todo el mundo (las más cercanas para los españoles son Lisboa, Londres, Paris y Milán. Y digo yo que con tanta ciudad candidata en España a convertirse en Capital Europea de la Cultura en 2016 podía haber alguna…).

Pero si os hablo de este asunto es, sobre todo, por el vídeo de presentación, que me ha parecido genial. ¡Qué forma tan simple de llegar a la gente!

Ah! Me he enterado que el vídeo ha sido dirigido por el italiano multifacético Marco Mucig.

¡Buenos días!

El sampling se define como el envío, distribución o entrega gratuita de muestras de productos a los potenciales consumidores. Es una técnica muy utilizada por las empresas de gran consumo, pero hasta ahora no había visto una forma tan original de llevarla acabo.

Café Crown decidió hacer una entrega gratuita de su producto a unos estudiantes universitarios en Turquía. Lo habitual hubiera sido que unas guapas promotoras fueran al campus a repartir tacitas, pero la agencia Youth Republic tuvo una idea mucho más brillante. Alquilaron una plataforma elevable que alzaba a los promotores hasta las ventanas y balcones de los dormitorios de una residencia de estudiantes. De esta forma tan divertida e inesperada daban los buenos días a los jóvenes y les ofrecían café caliente. Sin duda una bonita forma de empezar el día y, a buen seguro, una experiencia difícil de olvidar y de no contar a tus amigos.

Joven pero sobradamente preparada

Lidia Antón es un joven (sólo tiene 25 primaveras) ilustradora, diseñadora y fotógrafa que acabo de descubrir y que en mi opinión hace cosas muy interesantes. Lo que más me han gustado son sus ilustraciones frescas y divertidas, pero la calidad de su obra es muy alta y se puede decir que esta chica es una todoterreno.
En su web me informo de que ha estudiado la carrera de Publicidad y RRPP en Madrid, y que posteriormente ha completado su formación con la Diplomatura de Diseño Gráfico en el IED y ha realizado varios masters y cursos de diseño e ilustración. ¡Sé nota que es inquieta y muy trabajadora!
Hay que destacar que en 2008 ganó la beca de Absolut IED por su trabajo Sonograma.
Habrá que seguirle la pista.

Life’s for sharing

La vida es para compartirla, qué buen concepto para una compañía de telecomunicaciones y qué buenas ideas para bajar el concepto a la calle. T-Mobile viene desarrollando distintas acciones de street marketing para transmitir este mensaje a la gente.

Cuando nos pasa algo extraordinario (y en la vida diaria, cualquier cosa que rompa nuestra rutina lo es) siempre cogemos el móvil y se lo contamos a alguien o, incluso, lo grabamos y luego se lo enviamos a nuestros amigos. Es decir, compartimos con los nuestros esa acción que ha conseguido hacernos reír, pasarlo bien o simplemente mirar algo que nos es grato.

Además de buenas acciones, están muy bien grabadas (se nota que hay presupuesto) y consiguen transmitirnos el mensaje de que la vida es compartir. Me gusta especialmente la acción del karaoke de Hey, Jude (de los Beatles, of course), porque es mucho más participativa que la del metro en la Liverpool Street Station (la mayoría de los que bailan son profesionales) y se ha hecho en uno de los mejores escenarios publicitarios del mundo: Trafalgar Square.

La acción de Sing-along consiguió reunir a más de 13.000 personas que fueron convocadas por sms y Facebook, se repartieron 2000 micrófonos y se contó con la colaboración de la cantante Pink. Posteriormente, el spot se emitió en el descanso del programa Britain’s Got Talent.

He leído en algunos blogs que si se compara el spot de T-Mobile con lo que cualquiera de los asistentes pudo grabar con sus cámaras muestra “que no fue para tanto”. Yo estoy en contra de esta afirmación, por supuesto que el spot es un anuncio de televisión, se ha mejorado el sonido, se han elegido las imágenes… pero eso no significa que no sea real, que no haya sucedido. Es como cuando vas a un partido de fútbol, y luego en la tele ves las mejores jugadas a cámara lenta y con una música épica, también están transformando la realidad y están convirtiendo el partido de fútbol en una gesta, pero creo que el que estuvo en el campo no piensa: Yo no lo vi así… esto es mentira, sino que lo que piensa es: Joder, he estado en un partido histórico, ha sido increíble.

Henkel y el boca-oreja

Leo en Marketing News que para promocionar Tenn Brillante Henkel va a utilizar el boca-oreja como un medio más de su plan de marketing. La campaña la desarrollará Trnd (The Real Network Dialogue), una agencia europea especializada en el boca-oreja, y que está a punto de comenzar su actividad en España en 2009 con esta acción.

Los miembros de trnd – también llamados multiplicadores – probarán el Tenn Brillante en sus casas durante tres meses en su día a día cotidiano, y hablarán de él con total sinceridad y naturalidad a sus contactos (amigos, familiares, compañeros...). Para ser miembro de Trnd basta con entrar en su web e inscribirse en el proyecto, y si eres uno de los elegidos probarás antes que nadie el producto. Es decir, aquí los miembros no reciben ni dinero ni regalos por participar, ya que se busca que no se sientan influenciados y den su verdadera opinión acerca del producto.

A partir de estos multiplicadores se generarán más de 200.000 conversaciones sobre la marca y el producto. Las conversaciones generadas son pronosticadas gracias a una metodología elaborada y probada en más de 70 campañas y en más de seis países con clientes cómo Henkel, P&G, Unilever, Bosch y L’Oréal, entre otros.

Algunas de las marcas y proyectos que han confiado en Trnd son: Bosch (1300 miembros probaron la nueva herramienta Bosch Uneo), Pantene Pro-V (5000 personas probaron el nuevo champú) o Lenor (5000 miembros prueban en exclusiva el Lenor Energy).

Estas acciones potencian las planificaciones convencionales de marketing con ventajas basadas en la fuerza de prescripción de consumidores a consumidores, y es que todos confiamos más en lo que nos dice alguien cercano que lo que puedan decirnos los "testimoniales" de la tele.

Creo que es un buena opción para las marcas de promocionarse, ya que la publicidad unidireccional ya no convence al consumidor, eso sí, las 2000 personas elegidas tienen que ser una muestra representativa para que podamos tener en cuenta las conclusiones que se obtengan de cada proyecto.

Javier Jaén, ejemplos conceptuales

Festa de la Primavera:


Cafuerteras:



Ejercicio visual (trabajo realizado junto a Raquel Leiva):


Crisis:


Javier Jaén es un diseñador de Barcelona que he descubierto recientemente y que me gusta porque trabaja el lenguaje simbólico, las dobles lecturas, el humor... Me gusta su simpleza porque consigue transmitir el mensaje que busca con el menor número posible de elementos, por eso, creo que es un gran conceptualizador, y pro eso me gusta tanto. A ver qué os parece a vosotros.