Ejercicio de síntesis

Cuando se consigue un concepto creativo sin necesidad de fotografías y empleando prácticamente una única tinta, estamos ante un buen ejercicio gráfico y comunicativo. En este anuncio para Carrefour se expresa de forma clara a través de un simbólico código de barras lo que el propio copy explica, que las rebajas llegan al 50%.Y, en mi opinión, aunque la imagen y el copy comunican más o menos lo mismo, creo que es necesario ese apoyo.

Agencia: Strategies, El Cairo, Egipto.
Director Creativo / IIlustrador: Bassem Sabry
Director de arte / Copywriter: Bassem Sabry, Mohamed Khater
Fecha: Diciembre 2008

Diseño en los toilettes

Viendo esta creativa propuesta de la diseñadora gráfica Aliza Dzik para la puerta de unos aseos, me he acordado del WC Book de Cuatro Tuercas, un estudio de diseño madrileño que se define como Ferretería de Ideas. Y es que Pablo Macías y Belén Sánchez publicaron el libro Al fondo a la derecha, en el que se recogen fotografías de iconos de baños de 15 países distintos y se explora el binomio funcionalidad-estética.

Vivan los sellos

Cada vez somos menos los que escribimos cartas con papel y boli, ya sé que el email o los sms son muy rápidos, pero para algunos asuntos el correo postal es mucho más adecuado. Personalmente, me gusta enviar cartas con sellos originales. Hoy os muestro una colección de sellos de Royal Mail que me ha gustado. Han sacado una colección con algunos de los clásicos diseños Made in UK del Siglo XX. Una bonita manera de vender su capacidad inventiva y algunos de sus iconos turísticos.

Y aprovechando que hablamos de sellos, Correos ha convocado un concurso abierto a estudiantes de la ESO y a ciudadanos residentes en España, con motivo del Día de Internet. Así que si quieres participar entra en www.correos.es y consulta las bases.

Todo es posible

Jan Von Holleben es una fotógrafo alemán (Colonia, 1977) con una excelente colección de trabajos. Hace un tiempo vi algunas de sus fotos de la colección Dreams of Flying. Y como ahora las he vuelto a encontrar, he decido escribir una entrada sobre él porque se lo merece. Esta colección de imágenes las ha tomado entre 2002 y 2008 en el vecindario en el que él vive al suroeste de Alemania.
Un trabajo colorista, lleno de imaginación y de personajes de cuento y superhéroes. La mirada cenital hace posible cualquiera de nuestros sueños de infancia. Os pongo varias de sus fotos, y no pongo más es para “obligaros” a entrar a su web y descubrir el resto.
Os dejo también el vídeoclip “There’s never enough time” de The Postal Service, inspirado en este efecto visual.

Nuevos soportes de Publicidad

Todo el que viva en una ciudad o un núcleo importante de población recibe tantos impactos publicitarios diariamente que ya es casi imposible encontrar espacios vírgenes. Hoy os presento 2 nuevos soportes publicitarios. El primero, lo encontramos en las bolsas de pan. En nuestro país compramos pan a diario, y como nos hemos vuelto muy cómodos ya casi nadie baja con la bolsa de tela a comprar (aunque por fortuna poco a poco somos más los que lo hacemos) por lo que las bolsitas de papel se habían vuelto ya cotidianas entre los clientes de muchas panaderías. Y alguna mente avispada pensó ¿por qué no incluir publicidad en las bolsas del pan? Así nació Publipan, una red de franquicias con panaderías por toda España. Personalmente creo que tienen que ser más impactantes las que sólo llevan un anunciante que las que llevan una multitud, ¿porque pensamos que la gente se va a leer toda la publicidad? Dividir la bolsa es módulos creo que es poco efectivo. Muy aburrido tienes que estar para leerte todos los anuncios (los que nos dedicamos a la publicidad puede que nos leamos hasta la letra pequeña, pero no el resto). Creo que lo más efectivo es la bolsa en la que sólo va un anunciante porque es casi inevitable no ver la marca. Los otros anuncios, no dejan de ser como los clasificados de un periódico, demasiado fáciles de obviar.

El otro soporte es el de los vasos de las máquinas de vending y una de las empresas que se dedica a ello es Makcup. Este soporte me parece más atractivo y eficaz. 1º porque puedes ir a por el pan con tu propia bolsa o carro, pero no puedes sacarte un café con otro vaso que no sea el que te dispensa la máquina, 2º porque creo que la bolsa del pan hace su función de la panadería a tu casa, pero cuando llegas sacas la barra y tiras la bolsa, mientras que el vaso de plástico del café aunque también tiene una vida útil corta, lo posas sobre tu mesa y es casi una sorpresa esperar y ver qué vaso te toca esa mañana.
Pero bueno, esa es mi opinión, ahora contarme la vuestra.

Evax, Tu vida es Hoy

Hace unos días recogía la campaña de Ausonia, y ahora hablamos de la de Evax. “Tu vida es hoy” es su último claim, y trata de reflejar un espíritu vital, optimista, a una mujer dinámica y que vive el momento… No si esta campaña habrá sido también obra de S,C,P,F porque no he encontrado la ficha técnica por ningún lado, pero la destaco porque es un concepto que me gusta, y que creo que en esta época en la que todo pinta tan negro, es bueno que haya marcas que apuesten por el lado positivo. Y es que no nos olvidemos que el producto publicitado son compresas higiénicas, y si todos estamos ya aburridos, de la crisis, el paro, la incertidumbre… las mujeres tenemos que “soportar” también esos días… así que un poquito de alegría y vivir en positivo no está mal.
Aquí os pongo uno de los virales que podéis ver en Internet, me gusta el aspecto casero y sencillo.

Carrefour contra la crisis

La guerra de precios en el sector de la Distribución es algo habitual, pero con la crisis parece que se ha agudizado. Primero salió la campaña de Lidl, apostando una calidad accesible para todos. Luego nos sorprendió la decisión de Mercadona desplazando de sus lineales algunas firmas en favor de productos de su propia marca. Y esta semana Carrefour ha comunicado su apuesta por convertirse en la cadena de supermercados más barata del país y para ello están dispuestos a bajar un 25% los precios de unas 10.000 referencias.

El nuevo claim que acompaña a Carrefour ahora es: "Te viene bien". Y es que las propuestas que nos hacen, nos vienen pero que muy bien a nuestro bolsillo. Me gusta el enfoque que Carrefour viene utilizando en su comunicación: simplicidad, empatía con el cliente, frescura... en general, creo que Carrefour se percibe como una marca que sabe lo que el cliente quiere, que vive la realidad de hoy, que entiende a sus clientes... y, además, creo que sabe hacer buena comunicación y publicidad. El Club Carrefour, Novedades Gratis, el Teléfono Rojo, su blog, sus inconfundibles campañas y "musiquitas" pegadizas...

La campaña "Dios los cría, ellos se juntan" ha empezado ya a circular por la red y apuesta por las redes sociales, y es que en tiempos de crisis la unión hace la fuerza. Así, Carrefour busca la implicación directa del consumidor a través del humor, el positivismo y el sentimiento de pertenencia, con asociaciones ficticias con las que los usuarios se sientan identificados. Ellos nos proponen unirnos a grupos de fans, asociaciones o fundaciones de lo más pintorescas, pero la idea es que cada uno reivindique esas pequeñas cosas que nos hacen un poco más felices.

Publicis ha sido la responsable de la campaña publicitaria de televisión y las adaptaciones de la misma al medio online y las acciones de guerrilla corresponden a HerraizSoto. Bloguzz se encargará de la campaña de Buzz Marketing.

Hoy, 10 de febrero de 2010 actualizo el post con nuevos vídeos porque los anteriores ya no estaban colgados en vimeo y no funcionaba el enlace, así que os pongo 2 spots que continuan con el mismo concepto.

La crisis agudiza el ingenio

Hace unos días leíamos en los medios de comunicación que Coca Cola quiere hacerse un hueco en el mercado de las gaseosas en España. Actualmente la líder indiscutible es La Casera (propiedad del grupo Schweppes) con una cuota del 60% y sus rivales más directos son las marcas blancas, pero parece que pronto va a tener un difícil competidor: Schuss.

A los más jóvenes esta marca nos parece nueva (de la que sí me acuerdo es de Espumosos Gorbea), pero en realidad era una gaseosa guipuzcoana que se comercializaba hace años y que ahora Coca Cola la resucita y recupera para convertirla en una marca propia a pesar de que fue adquirida a comienzo de los años setenta sin ser utilizada hasta el momento.

En estos tiempos difíciles los Sres. de Coca Cola no quieren experimentos ni riesgos, buscan vender más y por eso hay que conseguir volumen de negocio con productos ya conocidos y demandados por los clientes. Ahora se produce un caso curioso, por una parte han descendido las ventas de bebidas alcohólicas como los licores, el whisky o la ginebra; pero han aumentado las ventas del vino de mesa, como Don Simón (con un aumento del 29%). Y... como todos sabemos, este tipo de vino suele beberse con gaseosa, por tanto, parece que los Sres. de Coca Cola tenían todo estudiado y sabían que AHORA es su momento de salir al mercado.

En España concretamente se consumen cerca de 300 millones de litros al año, y el 80% se mezcla con vino. Además, la mitad de las ventas se producen en bares y restaurantes.

No parece que vaya a sacarse una campaña de publicidad convencional, pero seguro que la marca consigue colarse con facilidad en hostelería y entre los lineales porque detrás esta Coca Cola y su fuerza en los puntos de venta.

En cuanto al packaging Schuss se va a lanzar en formato PET (1 litro y 1/2 litro) y la etiqueta tiene un aire retro, es fresca y sin conocerla ya nos parece una marca "amiga", curioseando por la red he descubierto que el muñeco representa un limón porque la originaria gaseosa Schuss tenía un peculiar sabor a limón.

Ahora toca esperar para ver la respuesta del target y saber cómo continúa la historia de esta vieja/nueva marca.

Cualquier cosa por liderar el ranking en Google

Leo en el blog de mi amigo Mariano que un pueblo de Francia llamado Eu está dispuesto a cambiar de nombre para que la gente lo encuentre fácilmente en los principales motores de búsqueda como Google. Como es sabido cuando introducimos artículos, preposiciones, etc. como "el", "en", "tu"... Google no las tiene en cuenta a menos que las escribas entrecomilladas. Pero Eu además de ser un topónimo muy breve tiene otro gran problema, y es que si entrecomillamos "Eu" en Google, los resultados que nos sugiere se refieren a la Unión Europea, a Estados Unidos o incluso a los dominios .eu que ya utilizan muchas marcas y empresas.


Por todo ello, el alcalde de la localidad francesa de Eu, Maire Françoise Gaouyer, se vio obligado a elegir entre pagar una fortuna a los buscadores para que "Eu" apareciera entre los primeros primeros puestos del ranking o cambiarle el nombre al pueblo. Han optado por la segunda opción y ahora los vecinos deben elegir en referendum un nuevo nombre para el pueblo entre las siguientes propuestas:
- Ville d’Eu
- Eu-le-Château
- Eu-en-Normandie

Con esta medida esperan mejorar el posicionamiento en los buscadores y, de paso, aumentar la afluencia de turistas y visitantes al pueblo, puesto que actualmente una de las prácticas más habituales antes de organizar un viaje consiste en navegar por la red para buscar destinos con encanto, hoteles, restaurantes... Eu ofrecía todo eso (es un pueblo fundado en el año 996 por un jefe vikingo llamado Ricardo y cuenta con un legado histórico-artístico de castillos y templos religiosos que sirven como reclamo turístico).

Lo que está claro es que después de la repercusión de toda esta historia en periódicos como The Telegraph o en numerosos blogs, han conseguido publicity gratuita, y seguramente muchos quieran ya visitar este pueblo de la Alta Normandia durante sus próximas vacaciones. Este caso me recuerda a aquella campaña de El mejor trabajo del mundo, que ofrecía un puesto de trabajo en una paradisiaca isla australiana (Hamilton), y que ofrecía un salario de 75.000 euros en medio año a cambio de "cuidar" la isla y escribir en el blog. La oferta laboral dio la vuelta al mundo, al igual que el nombre de la isla y sus atractivos paisajes y oferta de ocio.

Y tú, ¿tienes un minuto?

Seguramente hayas visto la campaña de Ausonia en colaboración con la Agencia Española Contra el Cáncer (AECC). Personalmente me ha gustado mucho porque transmite perfectamente la idea de que muy poco puede significar mucho. Además, también apreciamos valores de apoyo, solidaridad y unión entre mujeres. El gesto del pañuelo en la cabeza creo que representa muy bien ese espíritu guerrero de las mujeres, que pese a que muchos nos han definido como el sexo débil en numerosas ocasiones demostramos nuestra fuerza y capacidad de superación.

Desde aquí ánimo a todas las mujeres que estén luchando contra esta enfermedad.

Resumen de la ficha técnica:

Agencia: Tapsa
Director general creativo: Julián Zuazo
Director creativo ejecutivo: Manuel Cavanilles
Directora creativa: Myriam Maneiro
Redactora: Mónica Esteban
Director de producción audiovisual: Jesús Becedas
Producer: Roberto Arias
Productora: Albiñana Films
Música: Oeo Música
Título: “Pañuelo

I love New York

Nunca he estado en Nueva York, pero reconozco que me encantaría. Es una ciudad cosmopolita y en la que puede suceder de todo y en cualquier lugar. Y eso para los amantes de las sorpresas como yo, es todo un aliciente. A priori puede parecer difícil captar la atención de un neoyorkino, acostumbrado a toparse con tanta gente, con tantas cosas… diariamente recibirá miles de impactos casi sin darse cuenta, por lo que lograr que se fije en nosotros y, además, arrancarle una sonrisa parece una tarea complicada. Sin embargo, a veces no hacen falta grandes presupuestos ni acciones complicadas. Cuando veáis este vídeo comprobaréis que hay acciones que consiguen mucho con muy poco. Seguramente toda la gente que vio esta acción la recuerde, incluso la habrá comentado con más gente, sin embargo, probablemente pocos se acordarán de qué mupi vieron esa mañana en el metro.

La acción la han desarrollado desde Improv Everywhere, un grupo cuya misión es organizar situaciones de caos y diversión en lugares públicos. Charlie Todd creó Improv Everywhere en 2001, y desde ese año se han organizado más de 80 missions en distintos lugares del mundo.

Una nueva forma de ver videoclips

Algunos artistas internacionales están grabando sus videoclips con un novedoso sistema que permite al espectador clicar sobre distintos puntos del vídeo con la posibilidad de click to buy. Se trata de una nueva tecnología basada en links que conducen a portales de venta, así mientras el cantante se abrocha el abrigo, nosotros podemos pinchar sobre él y descubrir que lo podemos comprar on line.

En el videoclip de Breakeven de The Scrip, por ejemplo, hay 242 hotspots (elementos clicables) en 255 segundos de vídeo. Así descubrimos que la guitarra es Les Paul, el coche un Mercedes, el móvil un Nokia, que la modelo se llama Irma y que tocan en el Whela’s Pub.

Desde la popularización de Internet las discográficas han tenido que ponerse las pilas y reinventarse, ya que el modelo tradicional de venta de música se quedó hace mucho tiempo obsoleto. Primero fueron los politonos para el móvil y ahora llega esto. The Times publicaba un artículo titulado You’ve seen the video, now buy the lifestyle, que habla de este nuevo fenómeno que a buen seguro cambiará el modo en el que, sobre todo los jóvenes, vean los clips de sus artistas favoritos. Los expertos en marketing estarán ya frotándose las manos, ahora los fans podrán saber qué marcas visten sus ídolos y así les será mucho más fácil imitarles o copiarles su look. Sin duda, ha nacido una nueva generación de vídeos musicales para una nueva generación de jóvenes interactivos.