Marketing meteorológico

La nieve que ha caído en las últimas semanas en toda Europa ha paralizado aeropuertos, carreteras, escuelas… pero también ha despertado el ingenio de los creativos de Altavia y aprovechando que Madrid despertó cubierta de blanco realizaron este simpático muñeco de nieve junto al acceso de la perfumería Marionnaud de la calle General Varela. El cartel que sostiene el muñeco dice: “Estas rebajas no duraran mucho. Te lo digo yo”, con el objetivo de asociar la fugacidad y oportunidad del periodo de rebajas con los factores climatológicos del momento.

Visto en Más que BTL.

Otro ejemplo que me gusta, es la idea de esta agencia de viajes alemana que escribió sobre los coches helados estacionados, el precio de los viajes a destinos más cálidos como Mallorca o Ibiza.

Un buen copy

Seguramente ya hayas visto el spot o alguna de las gráficas de la campaña del Xacobeo 2010. Ahora es cuándo, Galicia es dónde, es el claim que intregra toda la campaña y que me parece muy acertado por ser sugerente y contagioso
(no sé a vosotros, pero a mí cada vez que lo escucho me dan ganas de hacer la maleta y poner rumbo a Galicia).

Investigando por Internet leo en Control Prublicidad la comunicación del Xacobeo 2010 se le ha adjundicado a la agencia Ruiz Nicoli Lineas. En la Ficha técnica descubro que Gracia Querejeta y Rubén Señor han sido los realizadores del spot.

Os cuento una anécdota relacionada con la campaña: como se puede ver en la gráfica que adjunto en el claim principal parece que olvidaron poner las tildes en "cuándo" y "dónde", porque luego en las gráficas que veo en internet sí que las llevan pero en la gráfica que he encontrado publicada faltan ambas tildes. También han cambiado la fotografía que acompaña a la frase: Porque el stress no sabe dónde queda Finisterre. (Por cierto, en la gráfica que he encontrado yo publicada también le falta la tilde al "dónde"). Este cambio no sé a qué se habrá debido, quizá han pensado que ahora en invierno era más real una imagen donde el cielo estuviera gris y casi percibamos una ligera tempestad.

Gráfica publicada en El Semanal:



Gráficas encontradas en Internet:




Os dejo también el spot:

Un copy girado

LG ha lanzado la Direct Drive, una lavadora con capacidad de hasta 11 kilos (sin necesidad de que su tamaño sea mayor al de una lavadora estándar) y con la peculiaridad de que el motor se encuentra fijo al tambor, lo que se traduce en un lavado más silencioso y la garantía de la durabilidad del motor por 10 años. Además, aseguran ahorrar energía, ser delicadas con la ropa y eficaces. Para comunicar todas estas novedades han apostado por uan gráfica nada convencional: disposición del copy en vertical y una imagen fantástica que muestra una lavadora de la que salen distintas prendas y ropas de cama para formar un bucólico paisaje que nos traslada a un mundo imaginario.



En este caso (a diferencia de lo que publicaba en el anterior post), creo que la gráfica sí se ajusta al concepto que representa el producto: innovación, futuro, sueño hecho realidad...

Cuando veo este tipo de gráficas diferentes me gustaría tener poderes para poder ver al target y comprobar cuántos giran la revista (o la cabeza) para leer el copy. Pero como eso me temo que es imposible quizá podemos hacer un miniestudio con vuestras opiniones, ¿Leerías el copy?

Hace unos días veía esta otra gráfica que pertenece a la misma campaña, aunque en esta ocasión se incluye también el faldón promocional de El Corte Inglés. Os dejo la gráfica. Bye!

Flora Gourmet: ¿Te resulta atractivo?

Hace ya un tiempo que llevo viendo unas gráficas de la última campaña de publicidad de Flora Gourmet que me han sorprendido. La verdad es que personalmente no me han gustado nada y os explico por qué.

La primera de las gráficas que os muestro me recuerda a la publicidad que se hacía en los '80, ¡pero os prometo que es actual! La tipografía, los colores, la saturación de información... todo me parece sacado de otra época.


La segunda gráfica encaja algo más con las tendencias actuales, pero aún así no me posiciona al producto como de gama alta ni innovador. Lo que más me choca es que si se trata de un producto Gourmet, lo lógico es pensar que se dirige a un target al que le gustan las novedades, los productos delicatessen y que es un tanto sibarita. Por eso, resulta sorprendente que luego su comunicación sea tan aburrida y lejana a la actualidad gráfica de hoy.


No sé, por qué habrán apostado por esta línea y si está resultando eficaz, pero a priori parece que un producto gourmet e innovador, debiera transmitir también la vanguardia y calidad a través de su propio packaging y layout.

Y a vosotros, ¿qué os parece?

Un regalo solidario

Se acerca la noche mágica del 5 de enero. Si aún estás pensando en qué regalar te propongo una idea tan original como solidaria.

Hace un tiempo vi en alguna revista la noticia, pero con el ajetreo de estas fechas olvidé postearlo. Gracias a Silvia (que me rlo recuerda) me pongo sin falta manos a la tecla para contaros de qué va todo esto que os muestro.

Todo lo demás es prestado es un proyecto con fines benéficos que adopta la forma de una tienda de regalos.
La peculiaridad de estos regalos es que son conceptuales. Que su valor por encima de lo material es simbólico.
Y que los beneficios obtenidos irán destinados íntegramente al Programa Cuidam del Hospital San Juan de Dios de Barcelona.

Las cajitas se pueden comprar en la tienda física que tienen en Barcelona (abierta hasta el 5 de enero) o bien hacerlo online desde aquí.

En Comando Efe leo que la creatividad y diseño han sido obra de Seis Grados.

¿Y tú qué te pides?

Stretch bags, las bolsas recicladas de Artecnica

Leyendo el suplemento Mujer Hoy descubro unas bolsas superfashion hechas a partir de carteles publicitarios de campañas caducas, así que son otra excelente idea de reutilizar estos soportes.

Según luego leo en PinkPunkPop's Blog la idea nació del deseo de la agencia TBWA de reutilizar las banderolas de sus viejas campañas y Artenica (y su programa Design w/Conscience) fue la encargada de dar con la ecosolución que ahora comercializa en su web. Si te gustan puedes comprarlas aquí (el set de 5 bolsas cuesta 16 dólares).

El diseño se basa en la fuerza y la simetría de los patrones encontrados en la naturaleza y, como se ve en las imágenes de abajo, a partir de un diseño minimalista en 2D, el plástico troquelado se estira hasta lograr una bolsa en 3D con gran capacidad y resistencia (hasta 33lbs, es decir casi 15 kilos). Si os gusta la papiroflexia quizá os recuerde, como a mí, a un ejercicio que te permite conseguir a partir de un folio una especie a celosía o guirnalda que se estira y es muy decorativa.


Luego, investigando un poco por la red, leo en el blog The Sin-Freno Company que un estudio de Barcelona, PocoDesign, ha diseñado unas bolsas bajo el mismo concepto. En la web de Poko Design dicen que el diseño es de Graham Hill y Petz Scholtus para Tree Hugger.

Diseño sueco

Daniel Carlsten es un diseñador sueco que destaca por sus trabajos de identidad visual y desarrollo de elementos impresos (libros, catálogos, folletos…). Me ha fascinado el poster para el evento Brunch de Ville (uno de los restaurantes más chic de Estocolmo), nunca antes un huevo y dos lonchas de bacon me habían parecido tan “limpias”, saludables y hasta fashion.

Visto en Cosas Visuales.



Un catálogo que también es un sobre y viceversa, para Sandra Backlund.





Código visual para el portal de juegos online www.gnuf.com




Invitación para un evento de la revista Acne Paper que reflejaba el estilo sobrio del mismo.