Ejercicio de síntesis

Cuando se consigue un concepto creativo sin necesidad de fotografías y empleando prácticamente una única tinta, estamos ante un buen ejercicio gráfico y comunicativo. En este anuncio para Carrefour se expresa de forma clara a través de un simbólico código de barras lo que el propio copy explica, que las rebajas llegan al 50%.Y, en mi opinión, aunque la imagen y el copy comunican más o menos lo mismo, creo que es necesario ese apoyo.

Agencia: Strategies, El Cairo, Egipto.
Director Creativo / IIlustrador: Bassem Sabry
Director de arte / Copywriter: Bassem Sabry, Mohamed Khater
Fecha: Diciembre 2008

Diseño en los toilettes

Viendo esta creativa propuesta de la diseñadora gráfica Aliza Dzik para la puerta de unos aseos, me he acordado del WC Book de Cuatro Tuercas, un estudio de diseño madrileño que se define como Ferretería de Ideas. Y es que Pablo Macías y Belén Sánchez publicaron el libro Al fondo a la derecha, en el que se recogen fotografías de iconos de baños de 15 países distintos y se explora el binomio funcionalidad-estética.

Vivan los sellos

Cada vez somos menos los que escribimos cartas con papel y boli, ya sé que el email o los sms son muy rápidos, pero para algunos asuntos el correo postal es mucho más adecuado. Personalmente, me gusta enviar cartas con sellos originales. Hoy os muestro una colección de sellos de Royal Mail que me ha gustado. Han sacado una colección con algunos de los clásicos diseños Made in UK del Siglo XX. Una bonita manera de vender su capacidad inventiva y algunos de sus iconos turísticos.

Y aprovechando que hablamos de sellos, Correos ha convocado un concurso abierto a estudiantes de la ESO y a ciudadanos residentes en España, con motivo del Día de Internet. Así que si quieres participar entra en www.correos.es y consulta las bases.

Todo es posible

Jan Von Holleben es una fotógrafo alemán (Colonia, 1977) con una excelente colección de trabajos. Hace un tiempo vi algunas de sus fotos de la colección Dreams of Flying. Y como ahora las he vuelto a encontrar, he decido escribir una entrada sobre él porque se lo merece. Esta colección de imágenes las ha tomado entre 2002 y 2008 en el vecindario en el que él vive al suroeste de Alemania.
Un trabajo colorista, lleno de imaginación y de personajes de cuento y superhéroes. La mirada cenital hace posible cualquiera de nuestros sueños de infancia. Os pongo varias de sus fotos, y no pongo más es para “obligaros” a entrar a su web y descubrir el resto.
Os dejo también el vídeoclip “There’s never enough time” de The Postal Service, inspirado en este efecto visual.

Nuevos soportes de Publicidad

Todo el que viva en una ciudad o un núcleo importante de población recibe tantos impactos publicitarios diariamente que ya es casi imposible encontrar espacios vírgenes. Hoy os presento 2 nuevos soportes publicitarios. El primero, lo encontramos en las bolsas de pan. En nuestro país compramos pan a diario, y como nos hemos vuelto muy cómodos ya casi nadie baja con la bolsa de tela a comprar (aunque por fortuna poco a poco somos más los que lo hacemos) por lo que las bolsitas de papel se habían vuelto ya cotidianas entre los clientes de muchas panaderías. Y alguna mente avispada pensó ¿por qué no incluir publicidad en las bolsas del pan? Así nació Publipan, una red de franquicias con panaderías por toda España. Personalmente creo que tienen que ser más impactantes las que sólo llevan un anunciante que las que llevan una multitud, ¿porque pensamos que la gente se va a leer toda la publicidad? Dividir la bolsa es módulos creo que es poco efectivo. Muy aburrido tienes que estar para leerte todos los anuncios (los que nos dedicamos a la publicidad puede que nos leamos hasta la letra pequeña, pero no el resto). Creo que lo más efectivo es la bolsa en la que sólo va un anunciante porque es casi inevitable no ver la marca. Los otros anuncios, no dejan de ser como los clasificados de un periódico, demasiado fáciles de obviar.

El otro soporte es el de los vasos de las máquinas de vending y una de las empresas que se dedica a ello es Makcup. Este soporte me parece más atractivo y eficaz. 1º porque puedes ir a por el pan con tu propia bolsa o carro, pero no puedes sacarte un café con otro vaso que no sea el que te dispensa la máquina, 2º porque creo que la bolsa del pan hace su función de la panadería a tu casa, pero cuando llegas sacas la barra y tiras la bolsa, mientras que el vaso de plástico del café aunque también tiene una vida útil corta, lo posas sobre tu mesa y es casi una sorpresa esperar y ver qué vaso te toca esa mañana.
Pero bueno, esa es mi opinión, ahora contarme la vuestra.

Evax, Tu vida es Hoy

Hace unos días recogía la campaña de Ausonia, y ahora hablamos de la de Evax. “Tu vida es hoy” es su último claim, y trata de reflejar un espíritu vital, optimista, a una mujer dinámica y que vive el momento… No si esta campaña habrá sido también obra de S,C,P,F porque no he encontrado la ficha técnica por ningún lado, pero la destaco porque es un concepto que me gusta, y que creo que en esta época en la que todo pinta tan negro, es bueno que haya marcas que apuesten por el lado positivo. Y es que no nos olvidemos que el producto publicitado son compresas higiénicas, y si todos estamos ya aburridos, de la crisis, el paro, la incertidumbre… las mujeres tenemos que “soportar” también esos días… así que un poquito de alegría y vivir en positivo no está mal.
Aquí os pongo uno de los virales que podéis ver en Internet, me gusta el aspecto casero y sencillo.

Carrefour contra la crisis

La guerra de precios en el sector de la Distribución es algo habitual, pero con la crisis parece que se ha agudizado. Primero salió la campaña de Lidl, apostando una calidad accesible para todos. Luego nos sorprendió la decisión de Mercadona desplazando de sus lineales algunas firmas en favor de productos de su propia marca. Y esta semana Carrefour ha comunicado su apuesta por convertirse en la cadena de supermercados más barata del país y para ello están dispuestos a bajar un 25% los precios de unas 10.000 referencias.

El nuevo claim que acompaña a Carrefour ahora es: "Te viene bien". Y es que las propuestas que nos hacen, nos vienen pero que muy bien a nuestro bolsillo. Me gusta el enfoque que Carrefour viene utilizando en su comunicación: simplicidad, empatía con el cliente, frescura... en general, creo que Carrefour se percibe como una marca que sabe lo que el cliente quiere, que vive la realidad de hoy, que entiende a sus clientes... y, además, creo que sabe hacer buena comunicación y publicidad. El Club Carrefour, Novedades Gratis, el Teléfono Rojo, su blog, sus inconfundibles campañas y "musiquitas" pegadizas...

La campaña "Dios los cría, ellos se juntan" ha empezado ya a circular por la red y apuesta por las redes sociales, y es que en tiempos de crisis la unión hace la fuerza. Así, Carrefour busca la implicación directa del consumidor a través del humor, el positivismo y el sentimiento de pertenencia, con asociaciones ficticias con las que los usuarios se sientan identificados. Ellos nos proponen unirnos a grupos de fans, asociaciones o fundaciones de lo más pintorescas, pero la idea es que cada uno reivindique esas pequeñas cosas que nos hacen un poco más felices.

Publicis ha sido la responsable de la campaña publicitaria de televisión y las adaptaciones de la misma al medio online y las acciones de guerrilla corresponden a HerraizSoto. Bloguzz se encargará de la campaña de Buzz Marketing.

Hoy, 10 de febrero de 2010 actualizo el post con nuevos vídeos porque los anteriores ya no estaban colgados en vimeo y no funcionaba el enlace, así que os pongo 2 spots que continuan con el mismo concepto.