Si algo no te gusta ¡cámbialo!

No soy consumidora de Aquarius (tampoco de su competencia) pero reconozco que su publicidad, a diferencia de otras bebidas de su categoría, sí que ha conseguido llegarme en varias campañas. Supongo que cuando eso ocurre es porque el mensaje, el concepto, la idea o como lo queramos llamar es "grande" y consigue despertar un acercamiento a la marca incluso en personas que potencialmente no somos (o consideramos) target.

Quizá es que su mensaje: "Nunca es tarde" me ha llegado en un momento en el que realmente me identifico con él. En el spot añaden una célebre frase: "Porque si algo no te gusta en tu vida, tienes la libertad de intentar cambiarlo" ¡tan simple y tan cierto! A veces la rutina, el conformismo, la costumbre o lo que fuere nos lleva a aceptar o admitir cosas que no nos gustan, como si no nos diéramos cuenta de que somos libres, de que al menos tenemos que intentarlo. A veces es difícil, sí. Pero precisamente por eso, son decisiones tan liberadoras.



La campaña me gustó más cuando descubrí que sus protagonistas eran los vecinos de Huerta de Rey. Este agosto hará dos años que estuve un día por allí y fue un pueblo que me gustó (aprovecho para recomendaros visitar toda la zona y en especial Clunia). Niños jugando por la calle, jóvenes en el merendero haciendo asados, gente mayor emocionada al reencontrarse un año más... un ambiente muy majo, sinceramente. Pero Sra. Rushmore no lo ha elegido sólo por ser un pueblo con encanto, sino por ser el municipio español con el mayor número de nombres raros, ya que en su censo figuran algunos tan originales como Filogonio, Burgundófora o Lodonio ¡Ahí es nada! En el spot, los vecinos piden a Aquarius que cambie el nombre de su alcalde, Antonio.

Lo mejor de todo es el amor propio con el que los huertanos dicen su nombre. Se aprecia que siempre han sabido reivindicar su diferencia, presumir de originalidad. Y es que esta peculiaridad da carácter al pueblo y personalidad única a sus vecinos, que reivindican la diferencia con un orgullo sublime.

¡Bravo por los vecinos que han participado en la campaña y por Aquarius! que sigue utilizando historias reales para transmitir su mensaje de forma verídica y muy bien orquestada.

Ah, y a los que no os guste vuestro nombre ya sabéis que tenéis una buena oportunidad para cambiarlo en www.laeraaquarius.com

Philips Sonicare, la nueva generación de cepillos dentales eléctricos

Desde hace un tiempo estoy participando en un nuevo proyecto de trnd. Esta vez me han seleccionado para probar un cepillo de dientes eléctrico: Philips Sonicare EasyClean.

La verdad es que hace bastantes años tuve otro cepillo eléctrico, pero luego lo dejé de usar no sé muy bien porqué. Me apetecía poder participar en este proyecto porque me imaginaba que seguramente los cepillos de última generación habrían cambiado a mejor y, efectivamente, así ha sido.

El cepillado es mucho más completo y eficaz, prueba de ello son los resultados. Dientes más blancos y, lo que es para mí más importante, encías más sanas. Otra cosa que me está gustando de este cepillo es que su batería dura mucho, y no es necesario tenerlo cargando casi permanentemente. Así que si te vas de fin de semana, no es necesario que portes el cargador (aunque de todas formas es muy ligero y de pequeñas dimensiones). También valoro positivamente que es bastante silencioso, hace ruido sí, pero tampoco es algo muy molesto. En este punto también han mejorado.

Si alguien había probado los cepillos eléctricos hace años y quiere volver a probar uno le recomiendo que lo haga, porque creo que han mejorado mucho sus prestaciones. Por cierto, tengo 2 vales de descuento del 20%, si alguien quiere uno sólo tiene que pedírmelo, ¿ok?

#GolfGTIExperiment (o que se siente al mirar un Golf GTI)

Parece futuro pero es presente. #GolfGTIExperiment es un experimento real llevado a cabo por Volkswagen junto con el Centro de Investigación Científica GFK con el objetivo de averiguar por qué tres siglas, GTI, significan tanto.

100 personas (63% hombres y 37% mujeres. La distribución por sexos se ha basado en el censo de conductores de la DGT de 2009), en 2 ciudades (Madrid y Barcelona), un coche y la tecnología más avanzada en medición sensorial han sido los ingredientes de esta peculiar campaña que no pretendía otra cosa que responder a la siguiente cuestión: ¿Qué sentimos y en qué nos fijamos al mirar un Golf GTI?

Los participantes tuvieron que someterse a pruebas con nombres de lo más científicos: Eyetracker, EEG + Galvanómetro y el Emosensor + Scene to Scene.


Según dicen los expertos el problema de las investigaciones es que las personas no siempre saben lo que sienten, no siempre dicen lo que piensan o no siempre hacen lo que dicen, sin embargo, usando estas nuevas tecnologías podemos detectar aquello que no pueden o no saben verbalizar los consumidores de una manera 100% objetiva.

Los resultados ya han sido publicados ¿queréis conocerlos? Curiosamente el 89% de los participantes coincidió con una emoción: deseo. Los datos también evidencian que el 94% prestó atención al logo en al menos una ocasión, y que al logo de GTI le prestaron más atención los hombres (52%) que las mujeres (37%).


Puedes ver y descargar los resultados completos del expereimento desde la propia web de #GolfGTIExperiment.

Y a ti ¿qué te parece todo esto del neuromarketing?

Me enterado de todo este asunto a través de Bloguzz.

"The Museum of Me", tu vida expuesta en una sala de arte

Ayer descubría la aplicación de Intel que permite visualizar de manera muy atractiva la actividad de los usuarios de Facebook. Cada usuario puede vivir su propia experiencia, para ello basta con conectarse a través de nuestra cuenta de facebook y, en breves segundos, nos convertimos en espectadores de nuestra propia vida.

Vemos nuestras fotos, nuestros amigos, aquellas cosas que hemos dicho que nos gustan... y, por un momento, hasta nos sentimos importantes viendo que nuestra vida en las redes sociales también puede ser arte.

La viralidad está asegurada, prueba de ello es que en tan sólo un par de días la página de The Museum of Me ya tiene más de 234.000 "me gusta".



Otra acción que también se basa en personalizar la experiencia es la última campaña de Bacardi: The Together Wall. Una valla publicitaria que se crea, crece y cambia minuto a minuto gracias a las aportaciones que hacen los usuarios. Lo más curioso es que esta valla no es algo virtual, sino que existe físicamente (está ubicada en el Centro Comercial Les Gloriès, Barcelona) y puede verse también a través de una webcam.

Además, como aliciente sortean un viaje para dar la vuelta al mundo con 2 amigos. Sin duda, apetece intentarlo y compartirlo con nuestros amigos en la red para tener más posibilidades. Muy buena estrategia.

DIY: Cojines Cassette

Yo no tengo problemas para conciliar el sueño (supongo que porque afortunadamente tengo la conciencia muy tranquila) pero lo que me resulta imposible es dormir con una almohada alta. Un día fui a Ikea y compré, por equivocación, la almohada Gosa Pinje pero muy gruesa (creo que la que más relleno tiene es la que dice "dormir de lado") y como ya no la podía devolver pensé que podía transformarla en un cojín.

Había visto por internet cojines cassette y me apetecía tener uno hecho por mí (bueno, por mi madre, más bien). En lugar de comprar las telas lo que hice fue buscar por casa ropas que ya no me ponía pero cuya tela estaba en perfecto estado. Luego yo dibujé y recorté los patrones con papeles de periódico y le expliqué a mi madre el plan. Aunque primero me decía que menudas cosas más raras le pedía, finalmente accedió a coserme las telas. Para terminar le pusimos unos botones representando los tornillos, y le bordamos el nombre de un grupo mítico que seguro todos los de mi generación hemos escuchado en nuestro radio-cassette: Modern Talking.

Yo creo que nos ha quedado muy bien, ¿qué os parece?


Gracias amatxu ;)

The Art Company y su Smart Marketing

The Art Company nació en 1995 con el objetivo de hacer zapatos diferentes a los que andaban por ahí. Sus máximas: zapatos cómodos y urbanos para gente joven. Lo que yo no sabía era que la empresa está ubicada en Quel (La Rioja), pero lo que es cierto es que en esta región se hacen otras muchas cosas de calidad además de sus prestigiosos vinos.

El concepto de hacer cosas diferentes también lo han aplicado a otras facetas de la marca, como su estrategia de marketing y comunicación. Así, en febrero de 2011 presentaban "Shoestorming" un concurso de ideas dirigido a estudiantes de último curso de la Facultad de Bellas Artes de la Universidad Complutense de Madrid y de Diseño Industrial de EINA, Barcelona.


El objeto del concurso consistía en la selección de un objeto/escultura que exprese alguna de las cualidades del zapato Art (Hecho a mano, Flexibilidad y Reciclado).
¿El premio? Las obras premiadas serán utilizadas como imagen de campaña de Art de la temporada Primavera-Verano 2012.

En la página de facebook de Art hicieron público el fallo del jurado (Javier E. Mariscal estaba entre ellos) el pasado viernes. El primer premio (2.000€) recayó en Oriol Porta Babiloni, y las dos menciones (1.000€ cada una) fueron para: Bengoa Vázquez Verla y Cristina Llamas Álvarez. Eso sí, para la entrega de premios hay que esperar hasta el 27-30 de junio. Así que tendremos que tener paciencia para ver las ideas ganadoras.

Iniciativas como estas permiten, de una parte, a The Art Company entrar en contacto con el talento emergente del país (algo muy acorde para una marca de calzado creativo y artístico), y de otra, ofrece a los jóvenes la posibilidad de que su "thought-provoking sculture" protagonice la campaña de una marca presente en 39 apíses, con la proyección que eso supone.

Sin duda una estrategia win-win que, principalmente, permite a The Art Company colaborar con mentes frescas y conseguir así mantener su reputación de juventud, frescura, innovación... para seguir posicionada como una de las marcas del momento.




Vía: Fashionably Marketing.

Sigue a la Manada

Hace tiempo escribí varios post sobre jóvenes ilustradoras y entre ellas estaba Itziar San Vicente. Esta joven gasteiztarra (aunque afincada en Madrid) ha puesto este 2011 un nuevo proyecto en marcha: Manada. Una marca que combina las dos grandes pasiones de esta artista: los animales y la ilustración.



De momento son 10 los animalitos que forman esta divertida y colorida Manada, pero seguro que la imaginación sin límites de Itziar se encarga de que la familia vaya aumentando poco a poco (Itzi, en Manada no puede faltar un cerdit@. Yo es que soy fan de los txerritxus).

Las ilustraciones se pueden aplicar a todo tipo de complementos, como camisetas, bolsos, chapas, imanes, bodies de bebé, reproducción de ilustraciones... Y puedes comprar sus productos desde su blog y también en distintas tiendas (como se van añadiendo nuevos establecimientos lo mejor es que consultes los puntos de venta en el blog de Manada, así tendrás la info siempre actulizada).




El proyecto también tiene un lado solidario y es que dependiendo del articulo que compres se destina una cantidad de dinero a la Asociación Protectora de Animales El Refugio (Madrid).

Desde Comando Guardar te deseamos mucha suerte Itziar en esta aventura! ;)