No es por ponernos escatológicos, pero hoy toca hablar de diseño y de heces, hasta ahora unir estas palabras era casi imposible, pero últimante he visto algunos inventos que me han demostrado todo lo contrario.
Quería compartirlo con vosotros para constatar, una vez más, cómo la creatividad y el diseño junto al poder del marketing, son capaces de convertir algo tan poco glamouroso como lo que hoy tratamos en algo tan chic.
Hoy os traigo una ejemplo de lo que ahora llaman "Dance marketing". La acción la realizó la agencia gasteiztarra Creative Dream, y he querido reflejarla aquí porque me gusta ver cómo agencias y ciudades se van atreviendo a innovar y a utilizar en sus estrategias publicitarias otros canales o soportes diferentes.
Yo no pude ir a este evento, pero me hubiera encantado ir sobre todo porque me gusta el marketing de guerrilla y me gusta apoyar a las agencias valientes que se atreven.
Bueno, para los que no lo conozcáis el vídeo está grabado en Vitoria-Gasteiz, capital de Euskadi, y con esta canción tan pegadiza se buscaba fomentar el uso del euskera 8sobre todo entre los más jóvenes.
Por buscar un "pero" hubiera acabado la coreografía colocando a unos chicos en el centro de "la pista de baile" sujetando unos carteles en los que se pudiera leer Hitza hartu (o la direcicón web) y los logos de los patrocinadores, para que así todo el público asistente se entere dónde informarse más de la movida en cuestión. Ya sé, que en principio este tipo de acciones digamos que buscan ser más espontáneos y del mismo modo que se suma gente, luego todo se acaba y la vida sigue... pero creo que como es algo que se hace en la calle y que la gente no sabrá muy bien qué es eso de Hitza Hartu, no estaría de más recordarles qué es o de qué va. No?
Y para los que queráis hacer karaoke os pongo la letra y la traducción a castellano, ahí van:
Letra en euskera: Oso ondo egingo duzulako hitz egin bizitzan nik hitz egin bezala suabe, suabe, su su suabe, ei! Lagun euskara mintzatu!
Traducción en castellano: Porque lo vas a hacer muy bien habla en la vida como yo lo hago suave, suave, su su suave, ei! Amigo habla en euskera!
Hace ya un tiempo que Liberty Seguros sacó su última campaña de publicidad bajo el lema "Únete a la lucha contra las máquinas", la campaña reconoce la importancia de la figura del mediador y resalta el trato personalizado y profesional que ofrece al cliente frente a la despersonalización y frialdad de las máquinas.
La verdad es que me gusta esta campaña porque es algo con lo que nos identificamos, y es que a muchos nos aburre tener que hablar con un contestador automático en lugar de con una persona (aunque también es cierto que el Servicio de Atención al Cliente de muchas empresas deja mucho que desear), o pagar por algo y encima ser nosotros los que tenemos que recoger la bandeja o servirnos la gasolina, y que conste que no es una cuestión de snobismo. Por ejemplo, a mí no me importa que no me den de comer en un avión si me ahorro dinero, pero si la gasolina me la cobran al mismo precio (o prácticamente al mismo) y me la tengo que echar yo... prefiero repostar mi depósito en otra estación de servicio. Yo creo que los servicios añadidos, son los que consiguen diferenciar al servicio, los que le dan un valor añadido, por eso, no creo que sea bueno eliminarlos, sobre todo donde antes te lo daban y ya no. Está claro, que cuando todos lo ofrecen, el cliente deja de considerarlo un valor añadido, y lo percibe como un valor esperado y, por tanto, no lo valora igual.
Algunos dicen que no han buscado buenos ejemplos, porque no es que el trabajo que desempañaban antes personas lo desempeñen ahora las máquinas, sino que lo desempeñamos nosotros mismos, pero bueno, yo creo que se coje la idea, no?
Vosotros, qué opináis?
Ah, os dejo la ficha resumida del spot para los que tengáis curiosidad en saber quién lo ha realizado, vale?
Agencia: Remo Anunciante: Grupo Liberty Seguros Productora: Lee Films Pieza: Spots 30”, 20” y 10” Lema: “Únete a la lucha contra las máquinas" Directores generales creativos: José Luis Moro/Pablo Torreblanca Copy: José Luis Moro Director de Arte: Pablo Torreblanca/Inñaki Terriente Productora: Lee Films Realizador: Eduardo Vieitez Productor: Beatriz de la Hoz Postproducción: INFINIA Música: I don’t believe in love (The school) EMI MUSIC Localización: Alcobendas / Moraleja de Enmedio
Leyendo el blog de Bajo la línea, descubro un par de entradas que me han parecido muy interesantes y que creo que a vosotros también os pueden interesar. La crisis ha provocado tanto el cierre de muchas tiendas como el traslado de otras muchas (en busca de locales con una renta de alquiler menor), de este modo muchos locales comerciales se han quedado vacíos, al igual que sus escaparates.
En Nueva York algunos propietarios de estos locales han decidido alquilar sus escaparates como soporte publicitario, y es que, no hay que olvidar que un local ubicado en una zona transitada es garantía de muchos impactos. Otros, han decidido buscar nuevos arrendadores colocando llamativos mensajes, gracias a ellos, el posible arrendatario consigue que su llamamiento u oferta la vean más potenciales inquilinos, ya que es más fácil que este tipo de mensajes consigan el boca a boca o, incluso, publicity.
Me encanta el que empieza diciendo eso de: "Espacio soltero en busca de una relación duradera con la marca de mis sueños"...
Por aquí sí que estamos acostumbrados a ver escaparates como soportes publicitarios mientras dura el proceso de acondicionamiento de una tienda, es decir, las famosas lonas o carteles de Cooming soon o Próxima apertura, que nos avisan que esa marca estará muy pronto operativa en ese mismo local. Pero la verdad, propuestas tan creativas como las neoyorkinas yo, al menos, no había visto. Si alguien tiene alguna y quiere compartirla, que avise!
Otro vídeo que tenía pendiente de mostrar es el de la última campaña de Turismo de Galicia. En primer lugar tengo que decir que Galicia me encanta. Sólo la he visitado una vez en el año 2007 pero tuve la suerte de estar algo más de una semana y descubrir algunos lugares únicos como Ribadeo, Rinlo, la playa de las Catedrales, Foz, Burela, Malpica, Fisterre, A Coruña, Santiago de Compostela... y por supuesto su rica gastronomía!
Pero bueno, vamos a centrarnos en la campaña de Turismo. Casi al final del spot la voz en off (que por cierto, es una voz masculina muy bonita) dice: Galicia, ¿la sientes? para a continuación salir la cola del spot y decir: Galicia. Ven, siéntela. Personalmente creo que es mucho más potente el primer claim, porque "Galicia, ¿la sientes?" es ya una invitación a visitar esta tierra. No sé si será el caso, pero da la sensación que la coletilla final de "Galicia. Ven, siéntela" se ha puesto por petición del cliente (en este caso la Xunta de Galicia). A mí me sobra este imperativo final, que es tan directo que es hasta un poco agresivo, yo hubiera cerrado el spot con Galicia, ¿la sientes? y vosotros. Espero vuestros comentarios.
Por cierto, la canción del spot se llama "Marabilla" (Sí, con b de belleza) y es de Mercedes Peón.
Aprovechando que estamos en pleno agosto, os muestro una campaña de la agencia JWT de Dubai para Friends of Cancer Patients. Para concienciar a la gente sobre la importancia de protegerse frente a las radiaciones solares colocaron en la playa toallas negras en forma de ataúd y regalaron algunas a los bañistas. En la toalla podía llerse: La sobrexposición al sol causa cáncer de piel, matando 20 personas diarias. Protégete.
Así que yo también aprovecho para recordaros que hay que tener cuidado con el sol. Seguir disfrutando del verano pero con precaución!
¿Qué tal os han ido (u os están yendo) las vacaciones? Perdonad que no haya publicado post en tanto tiempo, pero cuando llega el varano es lo que pasa... Os cuelgo hoy un vídeo que me pasaron hace tiempo y tenía pendiente compartir con todos vosotros. Es todo un caso a estudiar para los estudiantes de psicología y es que muestra cómo una sola persona es capaz de movilizar a la masa y conseguir que se unan a él, como Forrest Gump consiguió que más gente se le uniera... Espero que os guste tanto como a mí! A disfrutarlo!
