Leader Clothing Store: el calendario camiseta

Leader Clothing Store, una marca de moda brasileña, diseñó una colección de 12 camisetas para formar así un original calendario de 2009. Como se ve en la imagen, cada camiseta er de un color e incluía serigrafiado un mes. Para que además los despistados no se olvidaran de ningún cumpleaños o cita, el pack de tshirts venía acompañado de 3 rotuladores textiles para poder marcar sobre la camiseta las fechas señaldas.

En un inicio el calendario-camiseta iba a ser simplemente una edición limitada para regalar, pero ante el éxito que consiguió se vieron obligados a incluirlo dentro de su colección.

Sin duda, un divertido y original calendario. ¿Qué os parece?

Añado, el resumen de la ficha:

Agencia: Matosgrey, São Paulo, Brazil
Directores creativos: Silvio Matos, Guy Costa, Leandro Castilho
Directores de arte / Ilustrador: Lucas Heck, Ricardo Sarno
Fotógrafo: Marlos Baker
Fecha: January 2009

Publiteca.es ebooks sobre publicidad, marketing, web 2.0

Si te interesa el mundo de la publicidad, del marketing, de la web 2.0... en www.publiteca.es puedes encontrar títulos actualizados de publicaciones relacionadas con estas materias. Puedes descargarte los ebooks en versión pdf con total tranquilidad porque tienen licencia “Creative Commons” y, por tanto, podemos leerlos, comunicarlos y distribuirlos con tranquilidad, simplemente siguiendo unas sencillas reglas. También podemos enriquecer el fondo de esta biblioteca virtual subiendo nosotros mismos nuevos ebooks que queramos compartir.

Hay ebooks en castellano, en inglés y, por ahora, tres en italiano.

Sin duda un sitio para guardar y, sobre todo, para recomendar y compartir, porque cuantos más usuarios seamos más posibilidades habrá de conseguir el ebook que buscamos, no?

Un spot emocionante: Wataniya Airways

Esta semana un amigo descubrió este spot y me lo mostró. A los dos nos encanta y espero que a vosotros también.
El concepto me parece muy bueno y acertado para una aerolínea (Wataniya Airways). "The best moments happen when you're off the ground" es perfecto y la música... es capaz de emocionarnos, de hacernos pensar y de hacernos volar!

Disfrutarlo!



El resumen de la ficha:
Advertising Agency: JWT Kuwait
Executive Creative Directors: Alessandro Antonini, Mark Makhoul
Art Director: Amin Abu Hamzeh
Senior Copy Writer: Ahmed Abdullah AL Aslawi

PD Aviso que es imposible verlo sólo una vez!

¿Te apuntas al ecodiseño?

Navegando por internet me topé con la web de Equilicuá, y que es la marca que comercializa los productos que idea el equipo de Good for Environment (G4E), que está compuesto por diseñadores españoles que comparten los principios del llamado ecodiseño.

Si eres diseñador (o conoces a alguien que lo sea) y tienes un proyecto de ecodiseño, G4E te invita a que lo hagáis juntos, así que si te interesa ponte en contacto con ellos!

Actualmente comercializan dos productos:

- ECONO, un innovador disco de polipropileno que funciona como pequeño invernadero para ahorrar agua.

- THE FANTASTIC BIOPLASTIC, un chubasquero de patata 100% Compostable y 100% Biodegradable. Y es que cuando ya no te sirva, en lugar de tirarlo nos proponen plantarlo ya que gracias a la colaboración de la Fundación + Árboles, este chubasquero lleva cosido Nendo Dango (una técnica inventada por el microbiólogo japonés Masanobu Fukuoka con la que se protegen las semillas en unas bolitas de arcilla que aportan nutrientes y evitan que sean comidas por los pájaros. Así se asegura su germinación).

Equilicuá tiene una clara vocación internacional (y para muestra de ello, resaltar que por ejemplo el chubasquero está fabricado en España, con bioplástico alemán a partir de patatas francesas) y pretende ser un referente de ecodiseño más allá de nuestras fronteras. ¡A ver si tienen suerte!

Menos es más y Somos lo que hacemos: un ejemplo de crossmarketing

Leyendo la revista de Compractica veo una gráfica de Menos es Más, la nueva bebida refrescante para diluir de Coca Cola y, "casualmente" a su lado, una "noticia" sobre Somos lo que hacemos hablando sobre este movimiento nacido en el Reino Unido bajo el nombre We are what we do y cuyo objetivo no es otro que intentar proponer pequeñas acciones en nuestra vida diaria para lograr un impacto en el conjunto de la sociedad. Por eso han escogido como lema: Acciones pequeñas x mucha gente = grandes cambios.

Decía lo de "casualmente" porque en realidad lo que Coca Cola ha hecho para introducir su producto en el mercado es asociarse con este movimiento que comparte los valores y filosofía que la marca quiere para su nueva bebida refrescante. Es decir, el objetivo de Coca Cola es que Menos es Más se posicione como un producto sostenible porque al tratarse de una bebida concentrada se ahorra plástico y peso, y así con un pequeño botellín de 275 ml podemos conseguir hasta 2 litros de bebida refrescante, ya que el agua la añadimos nosotros.

Por su parte, Somos lo que hacemos o We are what we do consigue repercusión en España ya que asociarse a Coca Cola significa comunicación asegurada.


Este tipo de acciones se denominan cross marketing, y consisten en la asociación entre marcas que comparten unos mismos valores y se dirigen a un mismo target y las dos salen beneficiadas de esa colaboración.

Personalmente creo que Coca Cola lo ha hecho bien y se ha asociado con un movimiento que encaja perfectamente con Menos es Más, los que a mi entender pierden cierta credibilidad son los de Somos lo que hacemos. ¿Por qué? Porque lo que empezó siendo como un movimiento sin ánimo de lucro, parece que se está "dejando comprar". Está claro que esta acción les va a traer repercusión, pero quizá ha perdido valor como un verdadero movimiento social, ha perdido mucho de espontáneo y de humano para convertirse en un movimiento más "empresarial". Además, si realmente Menos es más es un producto sostenible por qué se presenta en packs de dos unidos por un cartón? acaso ese cartón no es prescindible? Ah, no, claro! que si no los unen la gente puede comprar 1 o 3, pero si van de dos en dos, se llevarán 2 o 4, es decir, que nos obligan a consumir más...

Otra cosa que no podemos olvidar es que ya existía un producto similar a Menos es más, os acordáis de Tang, no? pero está claro que Coca Cola ha vuelto a demostrar como el marketing y la publicidad son capaces de crear modas, tendencias, estilos de vida... ahora vuelve a estar de moda comprar bebeidas para diluir y llevar la bolsa de casa para hacer las compras! Sin duda Coca Cola nos demuestra una vez más que sabe mucho de marketing, psicología y publicidad.

www.esloultimo.com : las marcas ofrecen a los consumidores sus novedades

En Barcelona ha abierto sus puertas esloúltimo, una tienda donde las marcas ofrecen sus novedades al consumidor de forma prácticamente gratuita. Para poder hacer shopping en esta tienda sólo hay que registrarse y abonar 5 euros cada 6 meses, a cambio los consumidores pueden llevarse hasta un máximo de 5 productos cada 2 semanas.

El horario de la tienda es de lunes a sábados de 10 de la mañana a 9 de la noche, y uno de los principales requisitos es que los clientes no pueden coger 2 veces el mismo producto, si bien, la rotación de los artículos en la tienda será entre el 50 y 60% cada dos semanas. Es lógico que no pueda repetirse un producto, porque lo que las marcas buscan es que prueben el producto y, que si les gusta, luego lo compren.

La tienda se encuentra ubicada en la calle Ronda Universitat, 9; y se espera que pronto abran una nueva en Madrid (a ver cuándo inauguran una en Bilbao, A Coruña, Valencia, Zaragoza, Sevilla o en cualquier otra ciudad un poco grande!). La compañía que ha impulsado esta iniciativa es Guía de Tendencias y la idea de este tipo de negocio se ha importado de Japón. Allí ha tenido tanto éxito que para evitar aglomeraciones han tenido que dar "cita" por internet. Las estimaciones cifran que para finales de año se habrán registrado unas 20.000 personas en la tienda de Barcelona, y cada día llegarán a la tienda 300 nuevos consumidores que se sumarán a los 600 que repetirán experiencia.

En esta tienda el consumidor no paga por lo que compra y las marcas no pagan por estar presentes en el lineal. El modelo de negocio de este establecimiento se basa en que la empresa realiza estudios de mercado e investigaciones cualitativas y cuantitativas para las marcas que así lo deseen. Además, de la sala de ventas la tienda también cuenta con un espacio de exposición de innovaciones y prototipos tecnológicos, poniendo a disposición de las empresas un escaparate vanguardista donde dejar al público probar y avaluar sus últimas propuestas. Y una sala donde realizar los focus group y encuestas.

En la tienda se encuentran productos de todo tipo: alimentos, bebidas, cosméticos, higiene, ocio, tecnología... y, en su mayoría, corresponden a las grandes multinacionales o las principales marcas nacionales: Coca Cola, Pepsi, Danone, Kraft, Cadbury, HP, Central Lechera Asturiana, Sanex, Bimbo...

Para dar a conocer la tienda se ha llevado a cabo una acción de relaciones públicas, que se apoyará en internet con presencia en blogs y redes sociales (en estos momentos en Facebook hay 1.599 1601 -y subiendo!- fans de esloultimo.com y acaba de lanzarse). Yo me enteré de la noticia viendo noticias 4, así que publicity también han conseguido, y por supuesto el boca a boca, hoy mismo me lo comentaba una compañera de curro y yo le decía que también lo había oído, y eso que ninguna de las dos vivimos en Barcelona.

Ah! si vais a su web www.esloultimo.com podéis ver post con las novedades que tienen para "comprar" en su tienda de Barcelona (como ese gel de Sanex) o artículos tecnológicos principalmente que están expuestos para tocar, probar, experimentar...

Trourist, una forma de vivir las ciudades y no de únicamente verlas

Bueno, como ya sabéis el pasado 8 y 9 de octubre estuve en las Jornadas Euskadi 5.0, allí conocí a Imanol Abad, un chico que fue a presentar su blog: experienceless.org

Para estos chicos (además de Imanol hay más gente detrás de este proyecto) hay una gran diferencia entre visitar una ciudad y vivirla, y yo estoy totalmente de acuerdo con ellos.

El sueño de un Trourist (Trourist viene de Truth y Tourist) es visitar una ciudad y hacer lo que hacen los locales o ir a donde ellos van, y su filosofía es la siguiente:

1. Getting real. Un viajero Trourist no viaja para desconectar, sino para conectarse con el mundo.

2. Helping out. Trourist es una maleta de viaje atiborrada de experiencias que pueden repetirse una y otra vez.

3. Staying diverse. Todas las ciudades del mundo tienen un link a Trourist.

4. People, our most valuable asset. La gente hace que un destino sea diferente a otro. Y naturalmente, Trourist, está constituido por personas. Gente que anhela nuevas experiencias y para quienes viajar es todo.

5. Friends, who we listen to. Los amigos son nuestra fuente de información más fiable cuando vamos a planear u organizar un viaje, ya que a fin de cuentas, quién te conoce mejor que ellos?

Si compartes esta filosofía de viaje, y quieres vivir los pueblos y ciudades NO como un turista sino como un vecino más, te recomiendo que re registres en la web para que puedas: buscar, planear, colaborar, compartir y recomendar viajes.

He querido hacer un post sobre este nuevo servicio porque me parece algo original y genuino (y como este blog va sobre creatividad -enre otras cosas-, creo que se merece un sitio!) y que gracias a esta herramienta puede conectar a mucha gente que comparte esta filosofía de viajes. Además, los vídeos y fotos están francamente bien montados y sólo con verlos te apetece hacer la maleta con rumbo a cualquier lugar. ¿Te apuntas a ser un Trourist o Expereinceless?

Mucha suerte chicos ;-)

Por cierto, esta iniciativa ha sido galardona con el XII Premio José Manuel Kutz a "Experiencias Empresariales de Éxito" que otorga la ESTE-Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad de Deusto y el Colegio Vasco de Economistas.