Follow the leader!

¿Qué tal os han ido (u os están yendo) las vacaciones? Perdonad que no haya publicado post en tanto tiempo, pero cuando llega el varano es lo que pasa...
Os cuelgo hoy un vídeo que me pasaron hace tiempo y tenía pendiente compartir con todos vosotros. Es todo un caso a estudiar para los estudiantes de psicología y es que muestra cómo una sola persona es capaz de movilizar a la masa y conseguir que se unan a él, como Forrest Gump consiguió que más gente se le uniera... Espero que os guste tanto como a mí! A disfrutarlo!

Marquesinas diferentes: esperar no siempre es aburrido

Las marquesinas de autobús y tranvía son soportes muy útiles y eficaces para las marcas. Publicitarse en estos espacios no es barato, pero lo cierto es que es difícil no fijarse en los anuncios que hay en ellos. Ocupan lugares preferentes (lo ven los que esperan a que llegue el bus o tranvía, los que ya van montados en ese medio de transporte y de detienen ante esa parada, los que pasan por la acera, los que circulan en un vehículo privado…) y por lo general tienen luz (por lo que se ven también de noche).

Pero hay acciones que consiguen que la eficacia aumente. ¿Cómo? Siendo originales y consiguiendo que la acción rutinaria de la espera se convierta en extraordinaria. Ninguno de nosotros va a comentar con sus amigos (a no ser que se dedique a este mundillo) que ha visto un mupi de Kas en la parada del bus, pero quizá sí que le comente que alguien ha camuflado la marquesina como si fuera un salón de Ikea, o que el asiento se ha convertido en un banquillo de un equipo de fútbol.

Os pongo algunos ejemplos que me han gustado y que creo que ya iba siendo hora de hacerles un post. ¡Hoy toca disfrutar de lo último (y no tan último) en publicidad exterior!

La acción de Ikea en Nueva York de Ikea es una antigua (de 2006, creo) pero que siempre me ha gustado.

La marquesina-pecera es obra de Publicis para Fisch Franke.

El juego de Simon lo utilizó Fiat con el lanzamiento del Fiat 500, y es obra de dommo.

La del sello se llevó a cabo en Australia para el servicio de correos Post.

La marquesina-báscula se hizo para promocionar la cadena de gimnasios Fitness First.

La del brazo escayolado invitaba a la gente a coger un rotulador, elegir un color y escribir lo que quisiera, ya que anunciaba los rotuladores permanentes Sharpie.

La de Big Brother 2008 utilizaba el Bluetooth para mandar dos mensajes anónimos a quien esperaba el autobús, uno teaser que le decía que alguien le estaba observando y le decía dónde se encontraba, y otra que desvelaba el producto, el regreso de Big Brother a Network TEN Australia.

La acción de Marcel para Coca Cola se llevo a cabo en París y quería trasladar el mensaje de que gracias al nuevo diseño de la botella ahora es mucho más fácil de agarrar.

La acción del columpio es obra del diseñador industrial Bruno Taylor.

La nostalgia también vende

Minute Maid Antiox ha sacado hace un tiempo una campaña que me encanta. La firma la Sra Rushmore (al igual que la campaña anterior) y nos presentan distintos test muy sencillos. Cada uno nos muestra una imagen y nos da 3 respuestas posibles... si la acertamos se debe a que ya tenemos una edad y, por tanto, debemos empezar a cuidarnos. Y es que aunque tengamos el espíritu joven, nunca viene mal empezar a cuidarse.

Las imágenes que ponen nuestra memoria (y edad) a prueba corresponden a personajes que han marcado la infancia de muchos que ahora ya tienen (o tenemos) unos cuantos añitos encima: Parchís, Los payasos de la tele y Vickie El Vikingo (bueno, yo de este la verdad es que no me acuerdo...).

No cabe duda de que la nostalgia está muy de moda, porque entran en juego los sentimientos, las épocas vividas, la niñez... un claro ejemplo son los reenvíos que creo que a todos nos han llegado alguna vez en la que alguien ha ido guardado en un power point todo aquello que nos recuerda a una época: que si el ¿Quién es quién? Que si los discos de Teresa Rabal, que si la Ruperta... y es inevitable, al verlos con compañeros de clase o del curro siempre se comentan cosas como: ¡Ey, si ya no me acordaba del Blandiblub!

Ahora, este anuncio también se puede comentar con tus amigos y conocidos: ¿oye, no has visto el anuncio de Parchís? si ya nos dicen hasta en la tele que nos hacemos mayores.

El plan de medios de esta campaña también incluye acciones especiales, donde caras conocidas como Jesús Vázquez o Alejandra Prat hablan sobre la importancia del desayuno y sus consejos para empezar el día con energía. Según un estudio que ha hecho la propia compañía, el 42,5% de los españoles considera que el desayuno es la comida más importante del día, también dice que el 98% de los españoles empieza el día tomando algún alimento. No sé, a mí me parece que lo de que es "la comida más importante del día" es algo que nos hemos aprendido de memoria, pero que luego casi nadie lo lleva a la práctica, porque muchos en este país son de un café bebido y poco más. Creo que en otros países sí que el desayuno tiene un peso mayor, pero a mí las cifras de su estudio no me parecen reales. Yo sí desayuno (leche con cereales o con galletas, y los fines de semana sí que me pongo alguna tostada), pero conozco a mucha gente que no desayuna nada, o justo se toma un café de máquina. El zumo es algo que además se desayuna menos, al menos a diario, yo a veces sí que me hago mis zumos de naranja, pero suele ser también los fines de semana. No sé, creo que quizá tengan que ir haciendo campañas para concienciar a los niños a desayunar bien, porque a los que nunca lo han hecho es más difícil convencerles, no?

Marketing interactivo: Proyecto Tenn Brillante

Hace un tiempo os hablé de trnd, una empresa que se dedica al marketing interactivo. Pues bien, como a mí me encanta estar informada de todos estos asuntos yo misma me apunté y me presenté como candidata para el proyecto de Tenn Brillante de Henkel.

Como fui seleccionada me enviaron a casa el pack de producto que incluía:
- 1 botella de Tenn de 1,25 l.
- 5 botellas de 0,5 l
- 5 vales de descuento de 0,50€
- 30 folletos publiciarios
- 1 manual de investigación de marketing
- una guía del proyecto.

Yo he repartido las 5 botellas de producto entre mis familiares y compis del trabajo. Les he dicho que lo prueben varias veces y que luego me den su más sincera opinión. Yo también lo he usado varias veces en distintos tipos de suelo (baldosa y parquet), porque quería que mi opinión fuera sobre la experiencia de varias pruebas. Una vez que tienes ya tu opinión y la de tus contactos, únicamente hay que rellenar unos cuestionarios en la web del proyecto. Además, cada uno participa cuando y cuanto quiera, es decir, que si además de los cuestionarios quieres mandar fotos, vídeos, o cualquier cosa que se te ocurra ellos encantados.

Si os gustan estas acciones, entrar en su web y registraros para futuros proyectos (el siguiente será de Sugus, pero ya han cerrado el plazo de candidaturas), así que si os iteresa pinchar en el link que he puesto en el blog y así accedéis directamente a la web, vale?

Creo que este tipo de acciones están bien porque consiguen que la gente pruebe productos que quizá de otra forma no se hubieran acercado a ellos, consiguen boca a boca y sobre todo, la gente interactúa con las marcas de una forma muy proactiva.

Pinceladas mágicas

Aunque este blog no trata sobre pintura hoy quiero hablar de este tema, porque creo que la obra de James Nares os puede gustar. En una revista vi un cuadro de este pintor y me encantó. Me pregunté cómo habría conseguido pintar algo así y navegando por Internet he descubierto que este artística se suspende del techo para lograr esos sugerentes trazos.

James Nares nació en Londres en 1953 pero vive y trabaja en Nueva York desde 1974. Desde 1980 trabaja la pincelada tanto como tema como medio. Nares utiliza lienzos y papeles inmensos sobre los que abandona el trazo de su pincelada e incluye algunas gotas que quedan salpicadas en el ímpetu del movimiento. Los pinceles que utiliza y el aparato en el que se suspende para quedarse tumbado delante del lienzo los fabrica él mismo.

Su obra es espontánea, a veces consigue el toque perfecto a la primera, pero normalmente necesita repetir el proceso varias veces hasta obtener el resultado que busca. Cuando lo que está pintando no le convence puede hacer desaparecer la pintura con un enjuagador especial y volver a empezar. Además, para poder utilizar los lienzos varias veces, los cubre con una capa de imprimación suave y gris

Su obra se asocia a la caligrafía asiática, también tiene cierta similitud con las pinceladas de Roy Lichtenstein, así como con la danza y el movimiento en sí.

Desde Rusia... calidad!

Firmastyle es un estudio ruso que hace cosas de packaging realmente buenas y de calidad. Además, también me ha encantado su web. Os animo a visitar su site.

La ética en Internet

Hace unos días leía en un periódico una historia curiosa pero que seguramente se repita más de lo que pensamos. Una familia norteamericana (de Saint Louis, Missouri) decidió sacarse una foto para convertirla en un Christmas y felicitar a sus amigos. La foto la colgaron en el blog de la madre, Danielle, en Facebook y otras redes sociales. Unos meses después, un amigo de la familia descubre la misma imagen en el escaparate de una tienda de productos italianos en un escaparate de Praga (República Checa).

Danielle se quedó alucinada cuando su amigo le envió las fotos, porque ni ella ni la fotógrafa, Gina Kelly, habían dado su consentimiento para que la imagen se usara con fines comerciales. Es cierto, que en su página no se especificaba quién es el autor de la imagen ni qué uso se pudede hacer de ella (Copyright, Copyleft, Creative Commons...) pero ¿hasta qué punto podemos coger imágenes de un blog personal para utilizarlas con fines comerciales? ¿Por qué pensamos que todo lo que está colgado en Internet es gratis? Creo que tendríamos que reflexionar más sobre ello.

Lo más gracioso, a mi parecer, de la historia es la reacción de Mario Bertuccio, propietario de la tienda Grazie, ya que después de confesar que la imagen la había encontrado en Internet y defenderse diciendo que pensaba que era un fotomontaje generado por el ordenador (supongo que esto significa, que los Smith eran el prototipo de Familia Feliz que se genera al apretar Comando + Happy Family ;-) ), dijo que además de retirar el anuncio (qué menos), les mandaría un mail de disculpa (yo creo que en este caso sería mejor una carta manuscrita y firmada) y (ahora viene lo mejor) que si la familia hubiera sido de Praga les hubiera mandado una botella de vino (qué detalle).

Lo cierto, es que gracias a esta historia ahora medio mundo conoce el supermercado checo Grazie y el blog de la señora Smith ha aumentado también notablemente el número de visitas.

Los Smith se lo han tomado con filosofía, y aseguran que aunque su foto no ha sido perjudicial para su imagen, a partir de ahora publicaran las fotos en menor resolución o con marca de agua para evitar que la historia se repita.