jueves, 30 de abril de 2009

Filippo Minelli y la comunicación urbana










Filippo Minelli se define en su tarjeta de visita como “The idiot son you would like to have” (”El hijo idiota que te gustaría tener”) y a su arte como una mezcla de arte conceptual + graffiti. Este italiano lleva tiempo demostrando su gusto por el uso de términos informáticos con humor para conseguir llamar la atención sobre cuestiones sociales y políticas. Algunas de sus obras han tenido una importante repercusión, sobre todo en la red. Así su mensaje Ctrl+Alt+Delete escrito sobre el muro de West Bank o el barco olvidado en la costa mauritana con la palabra Democracy han dado la vuelta al mundo.
Minelli es ya conocido mundialmente y ha recorrido muchos países (tanto donde le conocen como donde nunca han oído hablar de él ni del arte conceptual). Gracias a sus incansables viajes ha logrado evolucionar su arte, pasando del arte en sí mismo al que involucra al entorno. Minelli nos transmite en sus obras mensajes que apelan a nuestra conciencia y que buscan desmitificar el día a día con un idioma moderno, irónico y de gran poder metafórico.
Sus obras más recientes son Contradictions y Google. Estas colecciones de imágenes encierran una relación muy especial entre paisajes urbanos, tecnología y sociedad. En Contradictions el mero hecho de sacar Facebook, Second Life o Myspace de nuestros monitores y situarlos en el exterior es ya una contradicción en sí misma. En “Google”, imagina un mundo dominado por este todopoderoso buscador y lo representa situando etiquetas en todas partes. Por cierto, algunas de las imágenes del proyecto Google está tomadas en el País Vasco, como la imagen del Metro Bilbao!

miércoles, 29 de abril de 2009

¿Quién hace los logos de Google?



Seguramente que más de una vez te has preguntado quién será el autor de los dibujos que adornan el logotipo de Google en la página de inicio. Pues bien, el autor es Dennis Hwang. Este diseñador (además de diseñador también trabaja en Google como webmaster) tiene millones de fans por todo el mundo y, probablemente, sus ilustraciones las han visto más de mil millones de personas. Google personaliza su home los días especiales: Navidad, Haloween, San Valentín, Día de la Tierra, etc.

Esta costumbre de alterar el logo con algún motivo alusivo a modo de recordatorio, celebración u homenaje se remonta al año 2000, por aquel entonces Hwang propuso a los fundadores de Google, Larry Page y Sergey Brin, hacer un dibujo que acompañara a la marca para conmemorar el día de la Bastilla, la idea cuajó y ahora gracias a Google (ya que la mayoría de la gente entra en esta web diariamente –cuántos de nosotros la tenemos como página de inicio-) nos recuerdan fechas y acontecimientos especiales.

Este tipo de iniciativas son interesantes sobre todo para los defensores de la marca como elemento intocable e inalterable de la imagen corporativa. La marca se customiza y consigue así comunicar cómo es: ecológica, social, cultural, fresca…

Espresso Book Machine, un invento que cambiará la industria del libro


Si el 23 de Abril celebrábamos el día del libro, justo un día después me entero de que en Londres han presentado un nuevo invento que va a revolucionar el sector: la Espresso Book Machine, una especie de gran fotocopiadora que funciona a modo de “cajero automático” de libros.

Presentada en la librería Blackwell de Londres, esta máquina imprime y encuaderna un libro en menos de 10 minutos (unos 4 minutos para imprimir y otros 4 para encuadernar), por lo que dicen que podría ser el cambio más grande para el mundo del libro desde la invención de la imprenta por Gutenberg hace más de 500 años. La Espresso ofrece acceso a más de medio millón de libros, y la cifra se irá incrementando hasta el millón de títulos a finales de verano (lo que equivale a 37 kilómetros de estanterías o más de 50 librerías comprimidas en una sola). En estos momentos el catálogo de la Espresso sólo contempla libros cuyos derechos de autor ya han caducado, pero ya se está contactando con editoriales británicas para incluir obras con derechos de autor. Gracias a este extenso catálogo, cuando vayamos a una librería ya no tendremos que oír que el libro que buscamos está agotado o descatalogado.

Esta máquina (ideada por el editor estadounidense Jason Epstein) ha sido incluido entre los inventos del año de la revista Time, y sus defensores destacan que permitirá a las pequeñas librerías independientes competir con las grandes cadenas o tiendas on line como Amazon.

On Demand Books, las máquinas Espresso, han sido una de las sensaciones en la Feria del Libro de Londres, pero estas máquinas ya funcionaban en EEUU, Canadá, Australia e incluso en la Biblioteca Alejandrina de Egipto, pero la presentada en Londres es la primera instalada en una librería del Reino Unido. La máquina le ha costado a Blackwell 130.000 euros, pero sus responsables estiman que en un año la habrán amortizado. Durante estos primeros meses, van a ver cómo recibe el cliente la nueva herramienta para determinar el precio (se prevé que sea similar al de los libros tradicionales) y la demanda, para luego distribuir estas “impresoras” por toda su red de librerías en el Reino Unido (unas 60).

domingo, 26 de abril de 2009

Danone abre una tienda/restaurante/museo en Barcelona





Danone celebra su 90 Aniversario y una de sus primeras acciones para festejarlo ha sido la apertura de esta tienda/restaurante/museo en Barcelona, ciudad en la que comenzó su actividad de la mano del fundador de la marca Isaac Carasso. Leo que sus responsables dicen que este espacio estará dedicado a promover los hábitos saludables de alimentación y de un estilo de vida sano, pero seguramente lo que buscan es crear experiencias mucho más interactivas con sus clientes. Además, según he leído venderán yogures con aderezos que el cliente no encontrará en el supermercado, por tanto, aunque luego dicen que el local no dará a probar productos antes de sacarlos al mercados, parece todo lo contrario...

Llama la atención como se diluyen las fronteras entre fabricante y distribuidor en productos de alimentación. Y es que si los distribuidores venden su marca propia (y en plena crisis son las marcas que más están vendiendo según las últimas cifras), los fabricantes abren sus propias tiendas. ¡Curioso! Eso sí, el director general de Danone, Jérôme Boesch, explicó que este local "no busca hacer la competencia a las cadenas de distribución", sino "estrechar la relación con el consumidor". Hasta ahora había visto alguna tienda de fabricantes de productos de primera necesidad pero bajo el concepto Pop-Up, es decir, tiendas que durante unos días abren sus puertas para luego desaparecer. (Ver ejemplo aquí).

Lo que no me gusta mucho es el aspecto de esta tienda/restaurante. No he estado allí, pero a la vista de las fotos que he encontrado por internet, veo que es un lugar demasiado frío, demasiado eléctrico. Más que un restaurante de comida sana me parece un restaurante de comida laboratorio. No sé a ti que te transmite este lugar, personalmente creo que el aspecto a "nevera" (ya sabemos que Danone son sobre todo yogures) es excesivamente frío.

Las fotos las he encontrado en Bajolalínea y en MarketingNews.

sábado, 25 de abril de 2009

Hay mil porqués

La última campaña de Línea Directa lleva el título de "Hay mil porqués" y en total se han grabado 23 spots. ¿Por qué tantos? para explicar en cada uno de ellos sus ditintos productos o servicios. Es decir, el precio no es el único motivo por el que hacerse cliente de Línea Directa, ahora se quieren potenciar otros puntos fuertes de la marca. Este efecto multiargumento pone de relieve las distintas razones para convertirse en cliente de Línea Directa, de ahí que la campaña haya sido bautizada con "Hay mil porqués".

Esta campaña sigue el código de la anterior, y busca así diferenciarse del resto de anuncios del bloque publicitario. Continúa el fondo rojo (el empleo de su color corporativo consigue que asociemos sin esfuerzo el anuncio a la marca o anunciante, igual que hace Kellogg's en sus spots de Special K) pero si en la anterior campaña, la ejecución del mensaje se dejó en manos del grupo teatral Yllana, en la actual pueden verse hasta casi una treintena de actores (algunos profesionales y otros, sencillamente, amigos y colaboradores de la agencia) que interpretan todos los posibles escenarios en los que entra en acción Línea Directa Aseguradora.

En algunas web he visto críticas a esta campaña, pero me han parecido críticas poco constructivas y que parecían más de clietes o exclientes despechados que de críticos publicitarios. Como decía antes, prescindir de lo superflúo y quedarse sólo con los actores y el color rojo, es ya una forma de diferenciarse, además el empleo del humor consigue hacernos reír porque muchas de las situaciones son tan cómicas como reales. Y sí, dice "Mira esa águila" y no "Mira ese águila", ¿pero no queda así más real la situación?

Eso sí, hay una cosa que no me gusta, ¿por qué no tienen un teléfono para todo? Hace tiempo consiguieron posicionar el 902 123 123 pero ahora en los spots los tres últimos número ya no son siempre igual ¿esto no generará confusión entre los clientes?

Resumen ficha técnica:
Agencia: Sra Rushmore
Equipo creativo: César García y Maxi Sterlem
Director de producción: Central de Producer
Producer: Ana Leiva
Productora: Lee Films
Realizador: Mikel Alcarria
DOP Operador: Ángel Iguacel
Productor ejecutivo: Ángel Recio
Producer: Beatriz de la Hoz
Postproducción: Telson
Música: Aullidos
Locutores: J. Ochoa y J. Perucho
Sonido: Classic & New

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viernes, 10 de abril de 2009

Funny!


Esta acción se hizo hace casi dos años en Italia, pero creo que merece ser recordada porque sobre todo es divertida. Se repartieron entre los estudiantes estas piezas para ocultar la PSP en clase. Así, mientras el profesor de literatura cree que estás maravillado leyendo La Divina Comedia, tú estás "matando marcianitos". Además, incluye un resumen de la obra de Dante, para que si nos preguntan, al menos sepamos de que va...

La ficha técnica:
Agencia: TBWA, Italy
Direcotres creativos: Fabrizio Russo, Geo Ceccarelli
Director de arte: Massimiliano Brancaccio
Copywriter: Fulvio Di Meo
Ilustrador: Alessandra Postelli
Fotógrafo: Paolo Rutigliano

Fotografías comerciales






Hace un tiempo os hablaba del fotógrafo Jan Von Holleben, y hoy vuelvo a hablar de él porque os quería mostrar su trabajo en dos campañas distintas. Las imágenes de la colección Dreams of flying han servido para graficar la campaña de Endesa y la de una empresa de aerolíneas, Gol.
Los que no conocían el trabajo de Von Holleben habrán pensado que estas fotos se tomaron expresamente para estas campañas, pero no fue así. Las imágenes existían, y los creativos supieron utilizarlas.