lunes, 13 de julio de 2009

Marquesinas diferentes: esperar no siempre es aburrido









Las marquesinas de autobús y tranvía son soportes muy útiles y eficaces para las marcas. Publicitarse en estos espacios no es barato, pero lo cierto es que es difícil no fijarse en los anuncios que hay en ellos. Ocupan lugares preferentes (lo ven los que esperan a que llegue el bus o tranvía, los que ya van montados en ese medio de transporte y de detienen ante esa parada, los que pasan por la acera, los que circulan en un vehículo privado…) y por lo general tienen luz (por lo que se ven también de noche).

Pero hay acciones que consiguen que la eficacia aumente. ¿Cómo? Siendo originales y consiguiendo que la acción rutinaria de la espera se convierta en extraordinaria. Ninguno de nosotros va a comentar con sus amigos (a no ser que se dedique a este mundillo) que ha visto un mupi de Kas en la parada del bus, pero quizá sí que le comente que alguien ha camuflado la marquesina como si fuera un salón de Ikea, o que el asiento se ha convertido en un banquillo de un equipo de fútbol.

Os pongo algunos ejemplos que me han gustado y que creo que ya iba siendo hora de hacerles un post. ¡Hoy toca disfrutar de lo último (y no tan último) en publicidad exterior!

La acción de Ikea en Nueva York de Ikea es una antigua (de 2006, creo) pero que siempre me ha gustado.

La marquesina-pecera es obra de Publicis para Fisch Franke.

El juego de Simon lo utilizó Fiat con el lanzamiento del Fiat 500, y es obra de dommo.

La del sello se llevó a cabo en Australia para el servicio de correos Post.

La marquesina-báscula se hizo para promocionar la cadena de gimnasios Fitness First.

La del brazo escayolado invitaba a la gente a coger un rotulador, elegir un color y escribir lo que quisiera, ya que anunciaba los rotuladores permanentes Sharpie.

La de Big Brother 2008 utilizaba el Bluetooth para mandar dos mensajes anónimos a quien esperaba el autobús, uno teaser que le decía que alguien le estaba observando y le decía dónde se encontraba, y otra que desvelaba el producto, el regreso de Big Brother a Network TEN Australia.

La acción de Marcel para Coca Cola se llevo a cabo en París y quería trasladar el mensaje de que gracias al nuevo diseño de la botella ahora es mucho más fácil de agarrar.

La acción del columpio es obra del diseñador industrial Bruno Taylor. video


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sábado, 4 de julio de 2009

La nostalgia también vende

Minute Maid Antiox ha sacado hace un tiempo una campaña que me encanta. La firma la Sra Rushmore (al igual que la campaña anterior) y nos presentan distintos test muy sencillos. Cada uno nos muestra una imagen y nos da 3 respuestas posibles... si la acertamos se debe a que ya tenemos una edad y, por tanto, debemos empezar a cuidarnos. Y es que aunque tengamos el espíritu joven, nunca viene mal empezar a cuidarse.

Las imágenes que ponen nuestra memoria (y edad) a prueba corresponden a personajes que han marcado la infancia de muchos que ahora ya tienen (o tenemos) unos cuantos añitos encima: Parchís, Los payasos de la tele y Vickie El Vikingo (bueno, yo de este la verdad es que no me acuerdo...).

No cabe duda de que la nostalgia está muy de moda, porque entran en juego los sentimientos, las épocas vividas, la niñez... un claro ejemplo son los reenvíos que creo que a todos nos han llegado alguna vez en la que alguien ha ido guardado en un power point todo aquello que nos recuerda a una época: que si el ¿Quién es quién? Que si los discos de Teresa Rabal, que si la Ruperta... y es inevitable, al verlos con compañeros de clase o del curro siempre se comentan cosas como: ¡Ey, si ya no me acordaba del Blandiblub!

Ahora, este anuncio también se puede comentar con tus amigos y conocidos: ¿oye, no has visto el anuncio de Parchís? si ya nos dicen hasta en la tele que nos hacemos mayores.

El plan de medios de esta campaña también incluye acciones especiales, donde caras conocidas como Jesús Vázquez o Alejandra Prat hablan sobre la importancia del desayuno y sus consejos para empezar el día con energía. Según un estudio que ha hecho la propia compañía, el 42,5% de los españoles considera que el desayuno es la comida más importante del día, también dice que el 98% de los españoles empieza el día tomando algún alimento. No sé, a mí me parece que lo de que es "la comida más importante del día" es algo que nos hemos aprendido de memoria, pero que luego casi nadie lo lleva a la práctica, porque muchos en este país son de un café bebido y poco más. Creo que en otros países sí que el desayuno tiene un peso mayor, pero a mí las cifras de su estudio no me parecen reales. Yo sí desayuno (leche con cereales o con galletas, y los fines de semana sí que me pongo alguna tostada), pero conozco a mucha gente que no desayuna nada, o justo se toma un café de máquina. El zumo es algo que además se desayuna menos, al menos a diario, yo a veces sí que me hago mis zumos de naranja, pero suele ser también los fines de semana. No sé, creo que quizá tengan que ir haciendo campañas para concienciar a los niños a desayunar bien, porque a los que nunca lo han hecho es más difícil convencerles, no? video
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Marketing interactivo: Proyecto Tenn Brillante


Hace un tiempo os hablé de trnd, una empresa que se dedica al marketing interactivo. Pues bien, como a mí me encanta estar informada de todos estos asuntos yo misma me apunté y me presenté como candidata para el proyecto de Tenn Brillante de Henkel.

Como fui seleccionada me enviaron a casa el pack de producto que incluía:
- 1 botella de Tenn de 1,25 l.
- 5 botellas de 0,5 l
- 5 vales de descuento de 0,50€
- 30 folletos publiciarios
- 1 manual de investigación de marketing
- una guía del proyecto.

Yo he repartido las 5 botellas de producto entre mis familiares y compis del trabajo. Les he dicho que lo prueben varias veces y que luego me den su más sincera opinión. Yo también lo he usado varias veces en distintos tipos de suelo (baldosa y parquet), porque quería que mi opinión fuera sobre la experiencia de varias pruebas. Una vez que tienes ya tu opinión y la de tus contactos, únicamente hay que rellenar unos cuestionarios en la web del proyecto. Además, cada uno participa cuando y cuanto quiera, es decir, que si además de los cuestionarios quieres mandar fotos, vídeos, o cualquier cosa que se te ocurra ellos encantados.

Si os gustan estas acciones, entrar en su web y registraros para futuros proyectos (el siguiente será de Sugus, pero ya han cerrado el plazo de candidaturas), así que si os iteresa pinchar en el link que he puesto en el blog y así accedéis directamente a la web, vale?

Creo que este tipo de acciones están bien porque consiguen que la gente pruebe productos que quizá de otra forma no se hubieran acercado a ellos, consiguen boca a boca y sobre todo, la gente interactúa con las marcas de una forma muy proactiva.