sábado, 30 de abril de 2011

Mentiras y verdades sobre el agua embotellada

Hace un tiempo escribí una entrada sobre una iniciativa que se había llevado a cabo en algunos establecimientos hosteleros de Navarra, y que publiqué porque me pareció interesante a nivel gráfico y estratégico. Aquel post parece que tuvo bastante repercusión porque días más tarde me mandaron un email desde ANEABE (Asociación Nacional de Empresas de Aguas de Bebida Envasadas) para explicarme las diferencias entre el "agua mineral natural" y "el agua del grifo". Por si os interesa os resumo un poco lo que me contaban:

"Las aguas minerales naturales son siempre de origen subterráneo, tienen una composición constante y están protegidas ya en la naturaleza de toda contaminación. Es por esa razón, que las aguas minerales naturales son sanas y puras desde su origen.

Son aguas tan singulares que muy pocas pueden acceder a este calificativo de “agua mineral natural” que es concedido por la Administración. Entre otras condiciones, se exige por ley que las aguas minerales naturales deben envasarse, y así se hace, tal cual se presentan en la Naturaleza, sin recibir tratamiento alguno que altere su composición química y microbiológica natural. No está permitido en ningún caso añadir ninguna sustancia, por lo que esta agua tampoco tiene conservantes de ningún tipo. Son aguas que se envasan siempre a pie de manantial mediante un proceso muy controlado, que las protege de cualquier contaminación y que permite que sean envasadas tal cual están en la naturaleza.

Sin embargo, el agua del grifo es principalmente de origen superficial y su composición es cambiante. Necesita ser tratada tanto química como microbiológicamente para su desinfección, ya que ésta es la única manera de garantizar su seguridad alimentaria.

Como puedes ver, ambos productos son totalmente distintos, pero que pueden y deben convivir. El agua mineral natural es un producto alimentario único y absolutamente natural y el agua del grifo es un servicio público al que todo ciudadano tiene derecho".



¿Y por qué vuelvo a hablar de este asunto? Porque hace unos días navegando por la red me topé con una campaña de Tappening (una organización en contra del agua embotellada) cuyo claim decía: "Bottled water causes blindness in puppies" (El agua embotellada causa ceguera en los cachorros), y más abajo concluía: "If bottled water companies can lie, we can too" (Si las compañías de agua embotellada pueden mentir, nosotros también). Además, nos invitaba a descubrir la verdad en la página de Tappening o a difundir nuestra propia mentira desde startalie.com (una vez que nos inventamos una mentira la podemos compartir con nuestros amigos para generar viralidad).




El blogger Matías Elián Callone (autor del blog Vision Beta, que es donde encontré la campaña) nos recomendaba ver el vídeo "La historia del agua embotellada" de Annie Leonard, y se quedaba con una frase: “beber agua embotellada está en camino a convertirse en algo ta cool como fumar durante un embarazo”. Según Callone esta es "una frase que intenta predecir la forma de consumo del agua, sobre todo en países desarrollados. Y las razones para la afirmación parecen certeras ya que el consumo de agua embotellada comienza a disminuir en países como Estados Unidos, donde aparecen alternativas como la venta de botellas reutilizables".

Después de todo lo que he visto y leído creo que efectivamente ambas aguas pueden convivir pero, yo también creo, que es necesario que reduzcamos al máximo el consumo de agua embotellada porque efectivamente no creo que tenga mucho sentido beber agua embotellada en zonas donde, afortunadamente, tenemos agua del grifo de buena calidad. Y en las zonas donde el agua del grifo no es buena, siempre quedan otras alternativas como las jarras depuradoras. De esta forma reduciremos el número de botellas de plástico y todo lo que ello conlleva. No creo que la prohibición del agua embotellada sea la solución, pero sí que su consumo debe ser para casos puntuales. Y tú ¿qué opinas?

viernes, 29 de abril de 2011

It’s a book! It’s a bed! It’s a booky bed!



Yusuke Suzuki es un creativo fotógrafo que hace unos días descubrí leyendo el blog de trnd. Investigando un poco por la red, me he enterado (gracias a SnOOp) que no es extraño que en Oriente muchas personas duerman en colchones delgados que colocan sobre el suelo y, que además, son enrollables. De esta forma la habitación gana espacio durante el día.

Las sábanas son hojas y las almohadas marcapáginas. Una propuesta muy original y divertida que sirve de alternativa al clásico "bedtime story".

Luego, echando una mirada curiosa sobre el resto de trabajos del artista me he topado con proyectos tan interesantes como estos que os dejo. Pero lo mejor, que visitéis su web y disfrutéis con su peculiar estilo.





lunes, 25 de abril de 2011

La cara buena de la cerveza


Coronita "Save the Beach" es un proyecto que comenzó en el año 2008 con el objetivo de promover la conservación de las playas en Europa. Desde la página web Corona Save the Beach los usuarios pueden subir fotos y vídeos para denunciar qué playas se encuentran deterioradas y en mal estado.

El autor del proyecto mejor desarrollado ganará un viaje a Ibiza. Además, Coronita se compromete a recuperar al menos una playa europea al año. En 2010 la playa escogida fue la de Bahía de Portmán (Murcia) y en 2009 la de Capocotta (Italia).

La campaña está estratégicamente diseñada, ya que también incluye una de las acciones de guerrilla más impactantes que he visto. Construir hoteles utilizando toneladas de basura recogida en las orillas de las playas europeas. En 2010 este peculiar hotel se ubicó en Roma, y en enero de 2011 se montó en Madrid (coincidiendo con FITUR). Sin duda, una forma muy inteligente de alertar y concienciar sobre la degradación de las playas europeas y mostrar, con una acción impactante, cómo pueden acabar estos parajes si no cambiamos nuestro comportamiento.

Algunos de los fans de facebook ganaron una estancia en el peculiar hotel, y luego compartieron su experiencia en vídeos como éste.



Si entras ahora a la web verás que ya están buscando los arenales candidatos para la campaña de 2011, así que si conoces alguno que te gustaría que recuperaran aprovecha esta excelente ocasión para que puedas volver a disfrutarlo. A la vista del mapa en el que se muestran las playas presentadas a este peculiar concurso vemos que, desgraciadamente, son muchas las playas que están nos gritando ¡Sálvame!

Por cierto, la agencia responsable de la campaña ha sido JWT Delvico. Sin duda, todo un ejemplo de una campaña con un gran concepto detrás y con acciones perfectamente diseñadas e interrelacionadas. ¡Me gusta!

miércoles, 6 de abril de 2011

Estamos locos, la publicidad también

La campaña que os muestro hoy de Marithé and François Girbaud es de la temporada pasada, sí, pero la he vuelto a ver estos días y no me he podido resistir a incluirla aquí.

"This is a Crazy World" recrea de manera elegante y muy atractiva el mensaje, el mundo está loco, el mundo está patas arriba ("the world turned on its head"). La campaña es obra de La Chose y el fotógrafo fue Steve Hiett.

Os dejo un enlace a la página de Marithé and François Girbaud para que veáis sus últimas campañas.




domingo, 3 de abril de 2011

Ray-Ban y su campaña Never Hide en la Tomatina de Buñol

Ray-Ban lleva años utilizando el concepto Never Hide en sus campañas, pero si hasta ahora estaban protagonizadas por los productos, en la campaña primavera/verano 2011 han decidido que los "protas" sean las personas.


El lanzamiento de la campaña tuvo lugar el pasado 19 de marzo y se organizó simultáneamente en 12 ciudades de todo el mundo: Tokio (finalmente fue Austin la ciudad elegida tras las consecuencias del tsunami), Shangai, Delhi, Estambul, Roma, Berlín, París, Barcelona, Londres, Nueva York, Río de Janeiro y Cancún. En cada una de estas ciudades se instaló un marco de grandes dimensiones para que la gente se fotografiara con él y lanzara su mensaje al mundo. Ester, la blogger de Publicidad y Moda ha subido una foto con el mensaje que ella y unos amigos lanzaron al mundo, por cierto, muchas gracias por compartir ese momento con todos! En la web de Ray-Ban podéis ver una galería con las fotos tomadas en las ciudades elegidas.

Y esta mañana me he topado con el último vídeo de la campaña. Grabado en Buñol (Valencia) nos cuenta una pequeña historia en poco más de 2 minutos y medio sobre la famosa fiesta de la Tomatina. Merece la pena verlo porque se han elegido francamente buenos planos y consigue que nos quedemos viéndolo hasta el final. Los responsables de esta elegante y pequeña joya son ZCDC.

sábado, 2 de abril de 2011

Get the hang of it, bolsas con perchas incorporadas



Get the hang of it es un proyecto del estudio griego Dede, y como se muestra en las imágenes esta original bolsa de papel incorpora 2 perchas de cartón rígido. Así, en cuanto llegas a casa sólo tienes que separar las 2 perchas y colgar tus nuevos "trapitos"...



Otro concepto de bolsa reutilizable, ¿no os parece?